Britanski regulator oglašavanja zabranio je TikTok oglas Midnite zbog AI lika ‘Under-25’

Ured za standarde oglašavanja (ASA) je odobrila pritužbu protiv Dribble Media Ltd, koja posluje pod imenom kladioničara Midnite, nakon što je utvrdio da je plaćeni TikTok oglas prikazivao osobu koja je izgledala mlađa od 25 godina dok se kockala. Odluka, objavljena 16. rujna 2026., zahtijeva da se oglas ne pojavljuje ponovno u obliku na koji je podnesena pritužba.

Regulator je izjavio da je odluka dio šireg rada na oglasima za kockanje. Oglas je identificiran za istragu nakon što su prikupljene informacije putem sustava ASA‑ovog aktivnog praćenja oglasa, koji koristi AI za proaktivno pretraživanje internetskih oglasa koji bi mogli kršiti pravila. ASA objavljuje svoje odluke svakog srijedu, a ova odluka bilježi jednu pritužbu.

Oglas, viđen 3. srpnja 2026., prikazivao je video muškarca koji na svom telefonu koristi aplikaciju za kockanje. U videu je rekao: “Još jedno ogromno iznenađenje na World Cupu. Kladite se 10 £ na veliku utakmicu i dobijte 30 £ u besplatnim okladama. Podignite svoj World Cup uz Midnite, krenite.”

ASA je postavio pitanje je li oglas prekršio pravila kockanja CAP Codea jer je prikazivao osobu koja je izgledala, ili je bila, mlađa od 25 godina.

Odgovori tvrtki

Dribble Media je obavijestio ASA da oglas nije odobrio tvrtka i da korišteni brend nije njihov, unatoč upotrebi riječi „Midnite”. Operater je naveo da je istražio slučaj i otkrio da je oglas izradila povezana tvrtka Limay Media, s kojom nije sklopio ugovor o objavljivanju plaćenih objava na društvenim mrežama. Midnite je izjavio da je od tada prekinuo ugovor s Limay Media i da će podsjetiti svoje suradnike na potrebu poštivanja ugovornih obveza i CAP Codea.

Limay Media Ltd je izjavila da je oglas nastao korištenjem AI te da je prikazana osoba AI‑generirani izmišljeni lik, a ne stvarna osoba. Povezana tvrtka je napomenula da nisu korištene izvorne slike ili snimke stvarne osobe i da nisu napravljene naknadne izmjene lika. Navela je da upit koji je korišten za generiranje oglasa nije specificirao dob lika, da je lik zamišljen kao odrasla osoba i da nije bilo namjere prikazati dijete ili mladog čovjeka. Limay Media je priznala da, budući da je lik AI‑generiran, ne postoji stvarna osoba čija se dob može neovisno provjeriti.

Limay Media je izjavila da njihov uobičajeni postupak za oglašavanje kockanja zahtijeva menadžerski pregled i odobrenje prije objave, nakon čega slijedi odobrenje klijenta, ali da ovaj postupak nije bio proveden, što su opisali kao izoliranu ljudsku pogrešku. Povezana tvrtka je navela da je oglas bio online samo nekoliko sati prije nego što je menadžer otkrio problem i odmah ga zaustavio, te se ispričala zbog propusta. Izjavila je da je od tada uvela dodatne mjere zaštite za AI‑generirane likove koji se koriste u oglasima za kockanje, uključujući specificiranje upita vezanih uz dob, pregled likova posebno radi percipirane dobi, izbjegavanje stilizacije ili facijalnih karakteristika koje bi mogle sugerirati da je netko mlađi od 25, te čuvanje zapisa o AI‑generaciji i procesu odobrenja.

Procjena i kršenje

CAP Code propisuje da nitko tko je, ili izgleda da je, mlađi od 25 godina ne smije biti prikazan kako kocka ili igra značajnu ulogu u oglasima za kockanje. ASA je primijetio da je osoba prikazana tijekom cijelog oglasa na svom telefonu, koristeći aplikaciju za kockanje i izgledajući uzbuđeno zbog promotivne ponude. Regulator je smatrao da on koristi aplikaciju za kockanje i da je središnji fokus oglasa.

ASA je priznao stav Limay Media da je lik AI‑generirani izmišljeni odrasli, kao i stav Midnite da oglas nije bio odobren. Međutim, regulator je napomenuo da upit korišten za generiranje oglasa nije spominjao dob lika niti dobne ograničenja koja se primjenjuju na oglašavanje kockanja, te je stoga naveo da nema dokaza da je AI bio upućen da osigura da lik izgleda stariji od 25 godina.

Procjenjujući izgled lika, ASA je utvrdio da ima mlade facijalne karakteristike, glatku kožu i dječju frizuru, te da je obučen u jednostavnu sivu duksericu koja dodatno naglašava ležeran i mladolik izgled. Regulator je naveo da njegovi animirani izrazi i uzbuđeni način vjerojatno ostavljaju dojam gledateljima da se radi o osobi u kasnim tinejdžerskim godinama ili ranim dvadesetima, te da ništa u njegovom izgledu, stilu ili ponašanju jasno ne ukazuje da je stariji od 25 godina. Iako je video AI‑generiran, ASA je smatrao da je ukupni dojam prikazane osobe takav da izgleda mlađi od 25 godina.

ASA je zaključio da je oglas prikazivao osobu koja je izgledala mlađa od 25 godina kako kocka i igra značajnu ulogu, te je time prekršio pravila 16.3 i 16.3.14 CAP Codea (Izdanje 12), koja reguliraju oglašavanje kockanja. Uz zabranu ponovnog pojavljivanja oglasa, regulator je obavijestio i Dribble Media Ltd pod imenom Midnite i Limay Media Ltd da osiguraju da njihovi oglasi za kockanje ne prikazuju nikoga tko je, ili izgleda da je, mlađi od 25 godina i kocka ili igra značajnu ulogu.

Prethodne odluke Midnitea

Odluka slijedi potvrđenu presudu protiv Midnite objavljenu 12. kolovoza 2026., koja se odnosi na dva TV oglasa, dva oglasa na video‑on‑demand platformi i jedan radijski oglas za aplikaciju za klađenje. U tom slučaju ASA je utvrdila da oglasi prikazuju ponašanje u kockanju koje može dovesti do financijske, društvene ili emocionalne štete, te da sugeriraju da je kockanje bijeg od osobnih problema.

ASA‑in indeks presuda navodi četiri dodatna objavljena odlučivanja koja uključuju operatera. Dana 10. lipnja 2026. regulator nije potvrdio pritužbu na TikTok objavu na računu Mia Mon koja promovira internetsku platformu za klađenje, zaključivši da ne prikazuje osobu koja bi imala snažan privlačnost za mlađe od 18 godina. Potvrđene presude datirane 26. studenog 2025. i 17. rujna 2025. odnose se na objave na Midniteovoj X stranici: prva je prikazivala osobu koja bi vjerojatno imala snažnu privlačnost za mlađe od 18 godina, a druga je sadržavala AI‑generirani video koji prikazuje nogometaša Trenta Alexander‑Arnolda, a ASA je zaključila da ima snažnu privlačnost za mlađe od 18 godina. Presuda od 8. prosinca 2021. potvrdila je pritužbu na plaćeni Facebook oglas za uslugu klađenja koji je zabranjen zbog poticanja neodgovornog ponašanja u kockanju.

Indeks također bilježi neformalno riješeni slučaj koji uključuje Dribble Media Ltd pod imenom Midnite, datiran 4. ožujka 2026., s jednom pritužbom.