Britanski regulator oglašavanja zabranio pet Midniteova oglasa zbog prikaza kockanja kao olakšanja stresa

Britanski regulator oglašavanja, Advertising Standards Authority, zabranio je pet oglasa britanskog operatera klađenja, Midnitea, nakon 125 pritužbi, odlučivši da je kampanja sugerirala da kockanje može olakšati stres i funkcionirati kao mehanizam suočavanja.

Odluka objavljena 12. kolovoza 2026. pokriva dva TV oglasa, dva oglasa na zahtjev i radijski oglas koji su se emitirali tijekom travnja i svibnja 2026. Svaki od njih prikazuje likove koji se susreću s nizom svakodnevnih tehničkih neuspjeha – supermarket scanner koji ne želi skenirati, automat za prodaju koji proguta sendvič, hotelska kartica koja neće raditi – s vidljivo pulsirajućim venama na glavama likova. TV i VOD oglasi završavaju s pjevanom, “Ne možemo popraviti ostalo, ali naša aplikacija za klađenje je zapravo prilično dobra”; radijski oglas ima verziju koja zamjenjuje “kazino aplikaciju”.

Pritužitelji su tvrdili da oglasi prikazuju ponašanje u kockanju koje može dovesti do financijske, socijalne ili emocionalne štete i predstavljaju klađenje kao bijeg od osobnih problema. ASA je potvrdila pritužbe u potpunosti, naredivši da se nijedan od pet oglasa ne pojavljuje ponovno u obliku u kojem je prituženo.

Zašto je ASA potvrdila pritužbe

Midnite, koji posluje pod imenom Dribble Media Ltd, branio je kampanju tvrdeći da je kreativna koncepcija usmjerena na kvalitetu aplikacije i funkcionalnost proizvoda. Tvrtka je rekla da su frustracije prikazane bile trivijalne tehničke neudobnosti, da je pulsirajuća vena bila komični uređaj koji signalizira blagu iritaciju, i da je “Ne možemo popraviti ostalo” linija jasno pokazala da Midnite nije predstavljen kao rješenje problema na ekranu. Clearcast i Radiocentre, tijela za odobravanje emitiranja oglasa, podržali su tu interpretaciju.

ASA nije prihvatila tu tvrdnju. Iako je priznala da su frustracije bile manje, regulator je utvrdio da je ponovljena sekvenca neuspjeha stvorila kumulativan osjećaj stresa, i da je konačni reference na aplikaciju vjerojatno bio shvaćen kao olakšanje od njega. “Stoga smo smatrali da oglasi sugeriraju da kockanje može olakšati stresne situacije ili frustraciju i može funkcionirati kao mehanizam suočavanja”, navodi se u odluci.

TV i radijski oglasi prekršili su pravila za oglašavanje na britanskoj televiziji, koji zabranjuju oglase koji prikazuju ili potiču društveno neodgovorno ponašanje u kockanju ili sugeriraju da kockanje može pružiti bijeg od problema. Dva oglasa na zahtjev prekršili su ekvivalentne odredbe ne-emitiranja.

Druga potvrdljiva odluka u roku od godine dana

Odluka iz kolovoza 2026. nije prva potvrdljiva odluka ASA-e protiv Midnitea. Dana 26. studenog 2025., regulator odlučio je protiv objave na Midniteovom X računu koja prikazuje nogometaša Son Heung-Mina kako drži trofej Lige Europe, s natpisom koji se odnosi na pobjedu od 8,10 funti od klađenja od 30 penija. ASA je utvrdio da je objava bila marketinški komunicirajući sadržaj koji uključuje osobu koja je jako privlačna maloljetnicima, kršeći pravila o zaštiti djece. Midnite je tada rekao da je uklonio objavu čim ga je ASA kontaktirao i da je od tada provedbao reviziju marketinške politike.

To se događa u vrijeme kada operater nastoji ostvariti rast na svom domaćem tržištu, gdje je regulator Ontarija kaznio operatere zbog neuspjeha u poštovanju propisa druge vrste. Pet oglasa skinuti su s emitiranja, a odluka sada se nalazi u javnom registru ASA-e kao granica koju regulator postavlja za kockanje prikazano kao olakšanje svakodnevnog stresa.