Mattel osniva Mattel Game Studios za samostalno objavljivanje igara temeljenih na vlastitim brendovima

Mattel je završio iznajmljivanje svoje kutije za igračke. Kompanija je 13. kolovoza 2026. objavila osnivanje Mattel Game Studios, globalne razvojne i izdavačke organizacije koja će stvoriti, objaviti i održavati originalne igre temeljene na brendovima kao što su Hot Wheels, UNO i Masters of the Universe.

Nova studio okuplja gotovo 300 umjetnika, dizajnera, inženjera, stručnjaka za živu operaciju i producente u Los Angelesu i Hangzhouu, prema objavi kompanije. Preuzima Mattelov posao samostalno objavljivanja digitalnih igara u potpunosti: postojeći mobilni portfolio, val novih besplatnih igara i originalnih iskustava izgrađenih na platformama kao što su Roblox i Fortnite. Organizacija se nalazi unutar Mattel Digital Studios, šire grupe za igre koja također rukuje naslovima koji su licencirani vanjskim partnerima.

Osnivanje je direktan plod dogovora koji je Mattel sklopio prije šest mjeseci. 10. veljače 2026., kompanija je pristala kupiti udio svog ortaka u zajedničkom ulaganju, kineskog giganta u igrama NetEase, preuzimajući potpunu vlasništvo nad Mattel163 mobilnom studijom u transakciji vrijednoj 318 milijuna dolara. Mattel je platio 159 milijuna dolara za NetEase-ov 50-postotni udio, a više od pola tog iznosa financirano je iz Mattelova vlastitog udjela u zajedničkom ulaganju, koji je bio neuključen u njegov bilans. Mattel je u to vrijeme rekao da će otkup biti odmah koristan.

Mattel Game Studios je, u biti, Mattel163 s većim ovlaštenjima. Osnovan 2018. kao zajedničko ulaganje u omjeru 50-50, Mattel163 je izgradila kartičnu igru UNO! u mobilni posao: UNO!, UNO Wonder, Phase 10 i Skip-Bo zajedno su generirali više od 550 milijuna preuzimanja i dosežu otprilike 20 milijuna mjesecnih aktivnih igrača, prema podacima kompanije. Taj portfolio sada postaje temelj za izdavača u vlastitoj kući.

“Mattel Game Studios nam daje skalabilnost i mogućnosti za stvaranje i objavljivanje još originalnih igračkih iskustava inspiriranih našim ikonskim brendovima”, rekao je Marcus Liassides, senior potpredsjednik i globalni šef Mattel Digital Studios. “Zajedno s našim uspješnim suradnjama diljem industrije, to pojačava našu sposobnost da dosegnemo obožavatelje velikim igrama gdje god biraju igrati.”

Amy Huang, koja je osnovala originalni tim Mattel163, rekla je da je studio “okupio izvanrednu grupu razvijatelja, umjetnika i izdavačkih stručnjaka koji dijele strast za stvaranje velikih igara.”

Što Mattel dobiva objavljivanjem samostalno

Ekonomika iza reorganizacije seže do februarskog stjecanja. Mattel je okvirio otkup kao potez za “zahvatiti potpunu vrijednost svojih intelektualnih vlasništva u visokomarginalnim, visoko korisnim zabavničkim vertikalama” i rekao da bi uključivanje Mattel163 u svoj digitalni posao stvorilo koristi u performansnom marketingu i promociji uz njegov brend marketing. S 20 milijuna mjesecnih igrača već unutar svojih naslova, Mattel sada vlasni i publiku i odnos s trgovinom.

Februarska objava također je iznijela trodiobni okvir koji Mattel Game Studios sada formalizira: licencni ugovori s partnerima kao što su Take-Two, Xbox, Supercell, Netflix i Apple Arcade; samostalno objavljene originalne mobilne igre; i iskustva na platformama za stvaratelje. Prvo samostalno izdanje studija, mobilna igra Masters of the Universe, objavljena je u lipnju 2026. prije preimenovanja.

Što iduće dolazi iz Mattel Game Studios

Cijev je već u pokretu. UNO Wild, nova varijanta kartične igre, je u mekoj objavi, a nova Hot Wheels naslov je u aktivnom razvoju, rekla je kompanija. Licencirana strana Mattel Digital Studios nastavlja paralelno: Hot Wheels Unleashed je na tržištu, s Barbie Rewind, Hot Wheels Infinite Rush i Masters of the Universe: Dragon Pearl of Destruction koji će uslijediti od partner studija.

Slijedeći vidljivi marker na korporativnom kalendaru je Mattelov trećegodišnji izvještaj o zaradi za 2026., koji će biti objavljen krajem listopada 2026. na temelju kompanijinog ritma izvještavanja. Rezultati za Q3 2026. pružit će najnoviji pogled na uklopljeni Mattel163 posao, koji je Mattel očekivao da će potpuno vlasiti od kraja Q1 2026.