Betway-ov ugovor s Manchester Unitedom u vrijednosti od 20 milijuna funti mijenja igru za UK kockarske sponzore

Na kraju svibnja, potvrdilo se da su razgovori između Premier League nogometnog kluba Manchester United i UK kockarske kuće Betway rezultirali sponzorством u vrijednosti od 20 milijuna funti godišnje. Betway će postati sponzor trening dresova Manchester Uniteda, u najskupljem ugovoru samo za trening dres. Nisu uspjeli dobiti sponzorstvo za glavni dres Manchester Uniteda, jer od sezone 2026/27 nijedan Premier League klub neće smjeti nositi kockarskog sponzora na tom vrijednom oglašivačkom prostoru. Manchester United već ima razvijače mikroprocesora Snapdragon (razvijenog od strane Qualcomm Technologies) na glavnom dresu.

Ali njihovi trening dresi sada će nositi Betway, kockarsku marku koja je već duže vrijeme prisutna na dresu West Hama. Ovo dolazi u vrijeme kada kockarski sponzori u Premier Ligi dolaze pod palbu, iako ne i britanski operateri kao što je Betway. Radi se o offshore kockarskim kućama, ili kockarskim mjestima koji su bijeli etiketirani u UK, ali primarno ciljaju kladione na Afriku, Aziju ili Amerike. Novi kockarski sponzor Manchester Uniteda potpuno je legalan i neće uzrujati regulatorne tijela, ali za neke to predstavlja korak unatrag u industriji koja inače čisti svoj akt.

Manchester United Betway Sponzorstvo

Sponzori trening dresova su zapravo sekundarni u odnosu na glavne sponzore nogometnog kluba. Ako ste kompanija koja želi sponzorirati Premier League klub, postoje različiti načini da to učinite, ali glavni sponzori ciljaju:

• Sponzori prednje strane dresa: obično vrijede između 5 milijuna i 60 milijuna funti+
• Sponzori rukava: Obično oko 10-30% glavnog ugovora o dresu, oko 1 milijun do 4 milijuna funti
• Sponzor trening dresa: Više nego sponzori rukava, može biti 2 milijuna do 5 milijuna funti

Ali sada, Premier League klubovi više neće moći sklopiti ugovore o sponzorstvu s kockarskim kućama za glavni dres, jer je liga objavila da će dobrovoljno zabraniti te partnerstva.

Manchester United je ranije bio u partnerstvu s kripto-burzom Tezos, koji je pružao oko 25 milijuna funti godišnje. Ali sada su sklopili ugovor s Betwayem, u sponzorstvu vrijednosti od 20 milijuna funti godišnje. Marka Betway sada će biti prisutna na trening dresovima Manchester Uniteda. Ovo je iznenađenje iz dva razloga.

Prvo, čini se da kockarski sponzori izlaze iz mode, jer UKGC čini sve teže operatorima da koriste sport za oglašivanje svojih proizvoda, a sponzori glavnog dresa su sada dobrovoljno zabranjeni u Premier Ligi. Drugi razlog je što je ugovor jako lukrativan i proturiječi teorijama koje su analitičari iznijeli ranije ove godine kada su predvidjali da će odlazak kockarskih sponzora s glavnog dresa uzrokovati manje vrijedne sponzorske ugovore za cijeli trh. Betway je dokazao suprotno, u jednom od najvećih ugovora o sponzorstvu trening dresa.

UK Kockarske Kuće Protiv Offshore Kockarskih Mjesta

Stvar koja ide u prilog Betwayu ovdje je to što su lokalna britanska marka. Sigurno, Betway također ima kockarsku licencu na Malti, a glavne operacije se sada vode u Empire Stadium Street, Gzira, na (pogodite gdje) otoku Malti. Oni još uvijek imaju kockarsku licencu u UK sa UKGC i služe britanskim igračima. Postaje sve češća praksa da se operacije temelje izvan UK i održavaju minimalno dopušteno prisustvo u UK kako bi se zadržala licenca i nastavile operacije. Prošle godine, Sky Bet preselio se na Maltu, dok je najavio da će i dalje služiti britanskim klijentima, samo će prestrukturirati operacije kako bi smanjio troškove pred porastom poreza na kockanje u UK.

Insideri nisu baš protiv lokalnih brendova ovdje, već protiv korištenja Premier League klubova za promociju offshore kockarskih mjesta. Oni koji ne ciljaju britanske klijente, već su usmjereni na navijače Premier Lige u Aziji, Africi i Americi. Tako velika je globalna popularnost Premier Lige, da bi azijski orijentirani kockar mogao sklopiti ugovor s klubom iz sredine tablice i dobiti dovoljno izloženosti da dominira na lokalnom tržištu na koje cilja. Bez brige o tome tko u UK bude izložen oglašavanju, niti da li oni zaista marketinški promoviraju sportsko kockanje u tržištu koje ne priznaje te proizvode.

Entain je pozvao na oву praksu, poslavši pismo UKGC i šefu Premier Lige, tražeći da se promjene propisi o kockarskim oglašivačima. Entain je napisao da bi UKGC trebao ograničiti neuregulirane kockarske kuće od kockarskog sponzorstva. Ove platforme nisu pravno priznate niti licencirane u UK i optužene su za korištenje bijelih etiketa kako bi iskoristile pravnu rupe i sponzorirale Premier League klubove. Nije bilo javnog odgovora na poziv Entaina u vrijeme pisanja.

Drugi Premier League Kockarski Sponzori

Kada sponzori glavnog dresa budu ukinuti, kockarske operacije će tražiti nova mjesta za svoje budžete. Klubovi koji su imali dugogodišnje kockarske sponzore kao što su Aston Villa, Everton, Leeds i Bournemouth, bili su predviđeni da će izgubiti oko 80 milijuna funti u sponzorskim ugovorima zbog ove promjene. Ali to možda nije nužno tako. Jer dok oni nisu tako atraktivni kao Manchester United, ugovor o sponzorstvu trening dresa s Betwayem će poslužiti kao dobra alternativa za osiguranje tih lukrativnih kockarskih sponzorstava.

Tottenham Hotspur već godinama ima BetMGM na svom trening opremi, a ovo će potaknuti klubove koji gube sponzore glavnog dresa da traže alternative. Trening dresi i rukavi nisu jedina područja na kojima Premier League klubovi mogu nuditi kockarskim sponzorima.

Postoji snažna marketinška vrijednost u LED oglašivanju uz teren, prava na imenovanje stadiona (iako su većini klubova odustali od toga), te pružanje digitalnih marketinških prava kockarskim sponzorima. Posljednje mogu biti izuzetno lukrativne, jer klubovi mogu sklopiti regionalna kockarska partnerstva u Aziji, Africi i Latinskoj Americi, osim službenih prava kockarskog partnera u UK.

Kockarski Sponzori u Drugim Zemljama

Premier League je vjerojatno najglobalnije praćena nogometna liga na svijetu. Ovo privlači kockarske sponzore iz cijelog svijeta, uključujući i mnoga offshore mjesta koja ne operiraju u UK – problem koji izaziva nezadovoljstvo među Entainom i UK registriranim kockarskim kućama. UK ima jedan od najčvršćih kockarskih tržišta u Europi, s sve češćim zaštitnim protokolima za igrače i zahtjevima za usklađenost operatera. Ali dok regulator ima čak i ustanovio Zadatak za borbu protiv nezakonitog kockanja s ciljem borbe protiv crnog tržišta, još uvijek postoje velike rupe u sustavu.

Usporedite to sa Španjolskom, gdje je kockarsko sponzorstvo sportskih klubova ograničeno u posljednjih nekoliko godina. Vidljivost na prednjoj strani dresa sada je jako ograničena, tako da kockarske operacije često djeluju kao sekundarni ili pomoćni sponzori glavnim La Liga klubovima. Talijanska Serie A je u nešto drugačijoj situaciji. Objavila je Dekret o dostojanstvu 2018. koji je zabranio klubovima da koriste kockarske sponzore, ali ta odluka sada je povučena, dopuštajući kockarskim sponzorima da se vrate, ali s strožim uvjetima.

Jedno od najčvršće reguliranih tržišta za kockarsko sponzorstvo je njemačka Bundesliga. Kockarsko sponzorstvo je praktički ograničeno samo na službena prava kockarskog partnera, ali ne zato što je to ekslicitno zabranjeno zakonom. Ne, to je također kulturno u Njemačkoj, jer većina klubova izbjegava kockarske sponzore zbog klupskih principa, politike reputacije i zato što to jednostavno nije toliko uobičajeno tamo kao u Italiji, Španjolskoj ili UK.

Ključne Zaključke o Betwayovom Sponzorstvu Manchester Uniteda

Postoji osjećaj promjene kod kockarskih sponzora širom Europe, jer njihova izloženost i utjecaj izazivaju zabrinutost kod kockarskih regulatora, koji pokušavaju smanjiti oglašavanje sportskog kockanja. Bilo da je to ciljanje trećih strana oglašivačkog prostora kao što su nezakoniti uživo prijenosi, ili ograničavanje kockarskih sponzora koji koriste sportske figure ili celebrityje da povećaju svoj utjecaj, regulatori suzuju prozor za kockarske tvrtke.

Međutim, ova odluka Manchester Uniteda i Betwaya skrenula je pozornost na jednu, ne nužno novu, ali potencijalno zabrinjavajuću rupu za kockarske tvrtke. Trening dresi možda neće dobiti toliku pažnju kao glavni dresovi, ali Betway je velikim dijelom uložio u ovo sponzorstvo. To bi moglo dati nadu klubovima koji su sada izgubili kockarske sponzore nakon što su sponzorstva glavnog dresa zabranjena. Iako vjerojatno neće dobiti cifru blisku one od 20 milijuna funti koju će Manchester United dobiti od ugovora, ako bi mogli pregovorati za 5 – 10 milijuna funti, to bi već ublažilo udarac.

Borba protiv neureguliranih kockarskih sponzora koji sponziraju Premier League klubove još uvijek je u tijeku, ali ova nova razvojka možda će potaknuti UKGC da pogleda kockarske sponzore u cjelini i preispita taj historijski odnos između kockarskih kuća i klubova.