Amelco lance Amplify, une plateforme de développement par IA destinée aux opérateurs

Le fournisseur de technologies de paris Amelco a lancé Amplify le 14 octobre 2026. Cette plateforme de développement basée sur l’IA relie directement ce que l’entreprise décrit comme sa plateforme réglementée de bout en bout à plus de 40 outils de développement par IA, à l’usage des équipes d’ingénierie internes des opérateurs. Selon Amelco, la plateforme permet à ces équipes de concevoir, tester et déployer des interfaces front-end personnalisées et des fonctionnalités sur mesure.

Le fournisseur, dont le siège se trouve à Londres, présente le produit avec un message sans détour : « Cessez de payer pour une solution en marque blanche. Construisez la vôtre. » Amelco affirme que la plateforme permet à l’équipe d’ingénierie interne d’un opérateur de créer sa propre marque de jeux en ligne et libère les opérateurs des retards accumulés chez les fournisseurs, des modèles génériques et de la dépendance à un fournisseur.

Flux de travail Prompt-to-Code

Au cœur d’Amplify se trouve un flux de travail qu’Amelco appelle Prompt-to-Code. Les équipes décrivent une fonctionnalité en anglais courant, et Amplify écrit, teste et déploie le code directement dans les applications et les interfaces web de l’opérateur. Amelco indique que les flux de travail d’IA associés à cette fonctionnalité génèrent du code, exécutent des suites de tests automatisés et préparent des demandes de fusion prêtes à être examinées. Les opérateurs peuvent, selon l’entreprise, s’appuyer sur ce processus pour lancer de nouveaux produits en quelques semaines.

Amelco indique que les opérateurs utilisant Amplify déploient leurs mises à jour selon leur propre calendrier, au lieu d’attendre des mois qu’un fournisseur résorbe son retard, et conservent la maîtrise complète de leur expérience utilisateur et de leurs cycles de publication. Les versions et les environnements sont gérés en interne. Selon l’entreprise, les intégrations intégrées au Model Context Protocol (MCP) permettent aux directeurs techniques de superviser les autorisations des développeurs, les environnements et les mises en production du code. Amelco décrit la couche MCP comme assurant la gouvernance de chaque déploiement.

Un centre opérationnel unique

En plus de ses outils de développement, Amplify comprend ce qu’Amelco décrit comme un centre opérationnel unique. À partir d’un tableau de bord unifié en temps réel, les opérateurs peuvent gérer les paris sportifs de manière automatisée, la personnalisation des casinos, les paiements, la détection des fraudes et le jeu plus sûr. L’entreprise affirme que les opérateurs peuvent connecter directement sa plateforme de bout en bout à leurs propres interfaces front-end sur mesure, sans aucune dépendance à un fournisseur, et que le produit comprend des milliers de ligues sportives prêtes à l’emploi.

Amelco présente le produit sous l’angle de la rapidité de développement : Amplify relie directement les outils de développement par IA à sa pile technologique existante afin que les équipes internes puissent créer, tester et publier en quelques jours plutôt qu’en plusieurs mois. L’entreprise affirme que la plateforme s’appuie sur 20 ans d’innovation dans le secteur et sur la confiance des acteurs de premier plan, et la décrit comme une boîte à outils complète permettant aux opérateurs de créer, personnaliser et développer leur propre marque selon leurs propres conditions.

Présentation du fournisseur

Amelco se présente comme un fournisseur de technologies modulaires avancées et de solutions de bout en bout pour le secteur mondial des paris et des jeux. L’entreprise affirme avoir fourni ses technologies à plus de 50 des plus grandes marques de paris au monde au cours des 20 dernières années, à commencer par William Hill, Ladbrokes et Coral dans les années 2000. Sa page d’accueil indique que son premier partenariat, avec William Hill, remonte à 2007. Amelco affirme qu’elle fournit aujourd’hui ses technologies à des marques telles que Fanatics, Hard Rock Bet, Flutter et Entain. La page d’accueil affiche les logos de Hard Rock, Flutter, HKJC, Fanatics, Tote, Intralot, Betfair, Paddy Power, Ladbrokes, Sky Bet, Coral et Whym sous le titre « La confiance des opérateurs du monde entier ».

Selon la page d’accueil, la gamme de produits plus étendue du fournisseur comprend un système propriétaire de gestion des comptes joueurs, un moteur de bonus, un casino, un site de paris sportifs, des portefeuilles multi-États et plusieurs flux de données. Son agrégateur de casinos regroupe plus de 100 000 titres. La page d’accueil mentionne également une disponibilité de la plateforme de 99,9 % et une présence dans 17 États américains pour des marques telles que Flutter, Entain, Hard Rock Bet et Fanatics. Amelco affirme que son expérience utilisateur figure constamment au premier rang en Amérique du Nord et en Europe.

Amelco indique que sa plateforme propriétaire est développée en interne dans quatre pôles répartis dans le monde et que ses activités couvrent l’Amérique du Nord, l’Europe, l’Afrique et l’Asie. L’entreprise a son siège dans Worship Street, à Londres, et possède également des bureaux à Varsovie et à Pécs, en Hongrie. Amelco UK Limited est titulaire d’une licence délivrée par la UK Gambling Commission et est réglementée par cette dernière.

Amelco propose aux opérateurs des démonstrations techniques d’Amplify sur son site web.