5 campagnes de marketing de jeux vidéo les plus coûteuses

Un jeu vidéo sans une campagne de marketing solide ne compte pas pour grand-chose de nos jours. Sans une cascade de prévisualisations promotionnelles et d’hype, un projet est plus ou moins destiné à échouer. Un cadavre sans voix, sans l’envie d’être entendu, pour ainsi dire. Et c’est un risque, d’injecter de l’argent dans une campagne qui peut ou non attirer suffisamment d’attention pour générer des profits. Mais c’est un risque que beaucoup, même aujourd’hui, prennent sans y réfléchir à deux fois.

Donner une voix à un jeu vidéo est un moyen sûr de faire investir le public, du moins pour un court moment. C’est déterminer combien dépenser pour développer cette voix, c’est la question. Cela étant dit, l’argent n’a clairement pas été un problème pour ces cinq créateurs aux yeux affamés. Ce sont, si vous pouvez le croire, cinq des campagnes de marketing les plus coûteuses dans l’histoire du jeu vidéo.

5. Cyberpunk 2077

Cyberpunk 2077 a été présenté comme le jeu de rôle d’action le plus attendu de tous les temps. C’est logique, étant donné que CD Projekt Red a une riche histoire de développement de jeux vidéo primés. Le résultat final de cela, cependant, n’était pas tout à fait à la hauteur des mêmes normes que The Witcher 3. Si quoi que ce soit, c’était un désastre complet et un mauvais prétexte pour un titre AAA.

Longtemps avant la sortie du jeu, CD Projekt a dépensé plus de 100 millions de dollars en marketing seul. En plus d’être l’un des jeux les plus coûteux à développer, sa campagne a également été financée par des millions de dollars. Cela s’est finalement avéré être une épée à double tranchant, avec la majorité des joueurs demandant un remboursement après sa sortie. Et même aujourd’hui, CD Projekt n’a toujours pas pleinement récupéré du train de 2020.

4. Final Fantasy VII

En 1997, Square Enix s’est battu bec et ongles pour exporter sa saga japonaise sur le marché nord-américain. Augmenter les enchères et trouver un public outre-mer, bien sûr, a signifié dépenser une grande quantité d’argent pour promouvoir la franchise qui allait bientôt devenir internationalement renommée. Un joli 100 millions de dollars, pour être exact.

Bien sûr, canaliser une telle somme d’argent dans la campagne a finalement payé, avec Final Fantasy VII allant révolutionner le format de jeu de rôle sur tous les coins du globe. Les JRPG ont enfin eu une voix, et c’est grâce à la décision audacieuse de Square d’augmenter les enchères qu’il a réussi. Plusieurs jeux, spin-offs et extensions plus tard, et Final Fantasy a finalement sécurisé sa place comme l’une des franchises de jeux vidéo les plus emblématiques de tous les temps.

3. Call of Duty: Modern Warfare II

Call of Duty est, sans aucun doute, l’une des franchises de jeux vidéo les plus grandes et les plus rentables de tous les temps. Même si, sans Activision pour injecter de grosses sommes d’argent pour la maintenir à flot, elle ne serait probablement pas le pilier d’excellence qu’elle est aujourd’hui. Et c’est grâce à des entrées comme Modern Warfare que la série conserve une réputation exceptionnelle.

Que Modern Warfare soit l’une des vaches à lait les plus importantes sous l’aile d’Activision, c’est un fait. À cause de cela, une solide campagne de marketing est une partie essentielle de toute entreprise. Modern Warfare II, pour une, a coûté au développeur célèbre 200 millions de dollars en marketing. Le jeu, du moins en lui-même, n’a coûté que autour de 50 millions à développer, prouvant encore une fois que le prix d’une voix est bien plus élevé que le cadavre.

2. Grand Theft Auto V

Il n’est pas surprenant que Rockstar Games adore l’idée de pouvoir injecter des sommes d’argent considérables dans le financement de ses projets. En fait, il n’y a pas un seul jeu dans son portefeuille qui n’ait pas reçu un financement massif. Grand Theft Auto V, cependant, prend le biscuit, avec environ 275 millions de dollars injectés dans sa campagne de marketing, et autres 137 millions dans son développement.

Il vaut la peine de noter, bien sûr, que Rockstar a gagné beaucoup plus que cela au cours de ses dix années, rien qu’avec les unités expédiées. Prenez en compte les milliards de dollars qu’il accumule chaque mois avec Grand Theft Auto Online, et vous avez un empire de plusieurs milliards de dollars. À cette fin, un modeste 275 millions en marketing ne semble pas si mal. C’est-à-dire, si vous êtes Rockstar Games.

1. Destiny

Cherchant à capitaliser sur l’empire prospère de jeu de rôle d’action scientifique, Bungie a travaillé pour développer Destiny, un jeu en ligne ouvert qui visait à devenir le nec plus ultra des RPG modernes. Pour atteindre un tel exploit monumental, cependant, le développeur affamé a dû plonger profondément dans ses poches. Et ce qui en est sorti, croyez-le ou non, c’est un bon 500 millions de dollars.

Le développement du jeu, si vous pouvez le croire, n’a pas été ce qui a mangé dans le budget ridiculement élevé, bien que la construction de Destiny à partir de zéro n’ait coûté que environ 140 millions de dollars, les 360 millions restants ayant été utilisés pour promouvoir le produit. Dans l’ensemble, cela fait de MMORPG l’un des jeux vidéo les plus coûteux à ce jour. La question est, a-t-il payé au bout du compte ? Eh bien, oui et non. Le fait est qu’il y a de meilleures alternatives là-bas — et qui ont dépensé la moitié du budget, aussi.

Alors, qu’en pensez-vous ? Y a-t-il des jeux vidéo ridiculement coûteux que nous devrions connaître ? Faites-le nous savoir sur nos réseaux ici ou en bas dans les commentaires.