Λογότυπα Game Over για τυχερά παιχνίδια σε φανέλες ποδοσφαίρου της Premier League

Η εποπτική αρχή τυχερών παιχνιδιών του Ηνωμένου Βασιλείου έχει συγκρουστεί με ομάδες της Premier League σχετικά με τα τυχερά παιχνίδια στο παρελθόν. Ωστόσο, το πρόβλημα επανειλημμένα εμφανίζεται, παρά τις απαγορεύσεις και τις δημόσιες ανακοινώσεις. Μιλάμε, φυσικά, για διαφημίσεις τυχερών παιχνιδιών σε αγώνες της Premier League. Η διαφήμιση μπορεί να βρεθεί σε πίνακες ανακοινώσεων γύρω από το γήπεδο, σε διαστήματα κατά τη διάρκεια της ζωντανής κάλυψης των αγώνων, σε ορισμένα κανάλια κοινωνικής δικτύωσης και, ίσως το πιο αξιοσημείωτο, τυπωμένη στο μπροστινό μέρος των φανελών ποδοσφαίρου.

Μόλις τον Φεβρουάριο και τον Μάιο, το Ρυθμιστική Αρχή Τυχερών Παιχνιδιών του Ηνωμένου Βασιλείου έστειλε προειδοποιήσεις σε αρκετούς συλλόγους της Premier League σχετικά με την προώθηση των τυχερών παιχνιδιών. Αυτή η σεζόν, η σεζόν 2025/26 της Premier League, φαίνεται ότι θα είναι η τελευταία με χορηγία τυχερών παιχνιδιών με φανέλα, εν αναμονή μιας συλλογικής συμφωνίας μεταξύ των συλλόγων της Premier League. Αλλά η ιστορία μπορεί να μην τελειώνει απαραίτητα εκεί.

Σύλλογοι της Πρέμιερ Λιγκ που Προσφέρουν Προσφορές Τυχερών Παιχνιδιών

Το πολύ ο πρώτος χορηγός μπροστινής φανέλας στην κορυφαία κατηγορία αγγλικού ποδοσφαίρου ήταν η Hitachi, η οποία έκανε μια συνεργασία με τη Λίβερπουλ το 1979. Οι χορηγοί της φανέλας έγιναν πραγματικά αξιοσημείωτοι τη δεκαετία του 1980 και τώρα αποτελούν αναπόσπαστο μέρος του σχεδιασμού της ποδοσφαιρικής φανέλας. Ακόμα κι αν ο χορηγός αλλάζει κάθε λίγα χρόνια. Αλλά δεν χρειάζεται να γυρίσουμε τόσο πίσω στο χρόνο για να βρούμε την πρώτη περίπτωση ενός χορηγού ποδοσφαιρικής φανέλας που τάσσεται υπέρ των τυχερών παιχνιδιών. Η φανέλα της Φούλαμ για το 2002/03, στην οποία συμμετείχε ο νέος συνεργάτης τους Betfair.com, ήταν η πρώτη περίπτωση ενός Μπλούζα της Premier League με μια επωνυμία τζόγουΜέχρι τότε, επρόκειτο κυρίως για μάρκες τηλεπικοινωνιών, ηλεκτρονικών ειδών, ακόμη και για μάρκες αλκοολούχων ποτών.

Προχωράμε στο 2018/19, όπου 9 από τις 20 ομάδες της Premier League είχαν εταιρείες στοιχημάτων, ένας αριθμός που σταδιακά επεκτάθηκε σε 11 συλλόγους το 2025/26. Σωστά, πάνω από τις μισές ομάδες που βρίσκονται αυτή τη στιγμή στην Premier League έχουν αθλητικά στοιχήματα σημεία στο μπροστινό μέρος του πουκαμίσου τους.

Δεν δείχνουμε με το δάχτυλο, αλλά προσέχουμε τους αγώνες που περιλαμβάνουν:

• Άστον Βίλα (Μπετάνο)
• Μπόρνμουθ (BJ88)
• Μπρέντφορντ ΦΚ (Στοιχήματα Χόλιγουντ)
• Μπέρνλι (96.com)
• Κρίσταλ Πάλας (NET88)
• Έβερτον (Stake.com)
• Φούλαμ (SBOTOP)
• Νότιγχαμ Φόρεστ (Bally's Corporation)
• Σάντερλαντ (W88)
• Γουέστ Χαμ (BoyleSports)
• Wolverhampton Wanderers (DEBET)

Μάρκετινγκ Τυχερών Παιχνιδιών σε όλη τη Διάρκεια Αγώνων

Αλλά αυτή θα είναι η τελευταία φορά που αυτές οι φανέλες (ή οποιαδήποτε άλλη στην Premier League) θα έχουν αυτούς τους χορηγούς-τζόγους. Οι χορηγοί δεν θα φύγουν, αλλά το μπροστινό μέρος της φανέλας. μάρκετινγκ τυχερών παιχνιδιών θα αφαιρεθεί στο τέλος αυτής της σεζόν. (Για όσους συλλέκτες φανέλες ποδοσφαίρου, το ακούσατε σωστά, αυτή είναι η τελευταία σεζόν για να αγοράσουν αυτές τις εμφανίσεις). Η Premier League ανακοίνωσε μια εθελοντική συμφωνία μεταξύ όλων των συλλόγων που Οι χορηγίες τζόγου στο μπροστινό μέρος των φανελών θα καταργηθούν σταδιακά, και από τη σεζόν 2026/27 και μετά, δεν θα εμφανίζονται πλέον. Η δήλωση έγινε τον Απρίλιο του 2023 και δόθηκε στους συλλόγους προθεσμία 2 ετών για να βρουν νέους εμπορικούς συνεργάτες που θα εμφανίζονται στο μπροστινό μέρος των φανελών τους.

Ωστόσο, αυτό δεν σημαίνει ότι θα σταματήσει η προβολή των τυχερών παιχνιδιών στους αγώνες της Premier League. Κάθε άλλο. Εξακολουθούν να επιτρέπεται να φέρουν λογότυπα ή εμπορικά σήματα σε μανίκια, σε εμφανίσεις προπόνησης και γύρω από τα στάδια. Μόλις αυτή τη σεζόν, ανέφερε το BBC. πάνω από 5,000 ορατές διαφημίσεις τζόγου προβλήθηκαν στον αγώνα μεταξύ της Μάντσεστερ Σίτι και των Γουλβς στις 16 Αυγούστου. Από αυτά τα 5,000+, πάνω από το 90% ήταν ορατά κατά τη διάρκεια του ζωντανού παιχνιδιού. Το άλλο ποσοστό μειώθηκε στην κάλυψη πριν και μετά τον αγώνα.

Αλλά κατά τη διάρκεια των αγώνων, προβλήθηκαν πάνω από 4,500 διαφημιστικά μηνύματα για τυχερά παιχνίδια. Αυτά δεν ήταν ορατά μόνο στο μπροστινό μέρος των φανελών, αλλά και σε διαφημίσεις ημιχρόνου, διαφημιστικές πινακίδες δίπλα στο γήπεδο και σε συνεργασίες με ονόματα σταδίων ή φιλοξενία. Υπάρχουν ακόμη και σε αναρτήσεις στα μέσα κοινωνικής δικτύωσης και σε συνεργασίες influencers. Αυτά τα μηνύματα για τυχερά παιχνίδια έχουν αποποιήσεις ευθύνης σχετικά με... στοιχηματίζοντας υπεύθυνα και άλλα μηνύματα προς τους παίκτες να είναι προσεκτικοί. Αλλά είναι πρακτικά αδύνατο να ολοκληρώσεις έναν αγώνα χωρίς να δεις κάποιο είδος έκκληση για δράση στον τζόγοΜπορεί να μην θυμάστε πολλές περιπτώσεις διαφημίσεων τζόγου κατά τη διάρκεια ποδοσφαιρικών αγώνων. Αλλά ας δοκιμάσουμε τη μνήμη σας, σας φαίνεται κάποια από αυτές οικεία;

• A αυξημένες πιθανότητες προσφορά για επερχόμενο αγώνα
• Κλειδί στοιχήματα παικτών σε εξαιρετικές τιμές (σκόρερ, να σκοράρει 2+ γκολ και περισσότερα)
• Μεταδώστε τη δράση σε ροή και στοιχηματίστε ζωντανά σε μια πλατφόρμα στοιχημάτων
• Στοιχήματα Acca Ευκαιρίες
• Μπόνους εγγραφής ή περιορισμένες ενισχύσεις run

Είτε πρόκειται για μια προσφορά με βελτιωμένες αποδόσεις για να σκοράρει ο επιθετικός της Άρσεναλ, είτε για ένα μπόνους στοίχημα για οποιοδήποτε στοίχημα που αφορά τον επερχόμενο αγώνα της Μάντσεστερ Σίτι εναντίον της Λίβερπουλ, είτε για οτιδήποτε άλλο. Αναμφίβολα έχετε δει μερικά από τα μηνύματα. Μπορεί να είναι εξαιρετικά δημιουργικά και να περιλαμβάνουν ακόμη και πρώην ποδοσφαιριστές ή γνωστές προσωπικότητες του αθλητισμού.

Υπερβολική έκθεση στον τζόγο

Είναι αυτονόητο ότι αυτή η αυξημένη έκθεση στον τζόγο μπορεί να έχει επιβλαβείς επιπτώσεις σε όποιον τον παρακολουθεί. Δεν ενθαρρύνει απλώς τον τζόγο ή δεν βάζει την ιδέα στο μυαλό των ανθρώπων. Μπορεί να έχει αρνητικό αντίκτυπο. Ομαλοποίηση των τυχερών παιχνιδιών στην κοινωνίαΑυτό μπορεί να είναι ιδιαίτερα επιβλαβές σε ένα κοινωνικό πλαίσιο, όπου οι άνθρωποι αισθάνονται ότι πρέπει να παίξουν τυχερά παιχνίδια για να ενταχθούν ή συμβαδίζουν με τους συνομηλίκους τους.

Αυτό ισχύει ιδιαίτερα για τους νέους, οι οποίοι είναι ιδιαίτερα ευάλωτοι σε τα πάνω και τα κάτω των τυχερών παιχνιδιώνΜπορεί να εξηγηθεί βιολογικά με απλούς όρους. σύστημα ανταμοιβής του εγκεφάλου, που βρίσκεται στο μεταιχμιακό σύστημα, αναπτύσσεται πριν από τον προμετωπιαίο φλοιό, ο οποίος είναι υπεύθυνος για τη λήψη αποφάσεων και τον έλεγχο των παρορμήσεων. Οι νέοι έχουν ανισορροπία όταν αντιδρούν σε μεταβολές της ντοπαμίνης ή συναισθηματικά ερεθίσματα, καθώς δεν έχουν αναπτύξει τις αντιδράσεις αυτοελέγχου για να αποφεύγουν να ενεργούν παρορμητικά. Αν τους αρέσει ο τζόγος, είναι πιο επιρρεπείς στην ανάπτυξη κακών συνηθειών, οι οποίες αργότερα μπορούν να οδηγήσουν σε εθισμού στα τυχερά παιχνίδια ή παρορμητικά στοιχήματα. Αν μη τι άλλο, τότε για χτυπάει ντοπαμίνη και να δημιουργήσουν τεχνητή διέγερση.

Κανονιστικές ανησυχίες – Η γκρίζα αγορά

Η υπερβολική έκθεση είναι επικίνδυνη και αυτός είναι μόνο ένας από τους τομείς στους οποίους δραστηριοποιείται η UKGC. επικεντρώνεται στη βελτίωση των παικτώνΜια άλλη πτυχή αυτής της καμπάνιας είναι ποιοι φορείς εκμετάλλευσης τυχερών παιχνιδιών λαμβάνουν κάλυψη σε prime-time αγώνες της Premier League.

Υπάρχουν ορισμένοι πάροχοι που δεν έχουν άδεια στο Ηνωμένο Βασίλειο. Για παράδειγμα, οι Net88 (Crystal Palace) και BJ88 (Bournemouth) δεν έχουν στην πραγματικότητα άδεια UKGC. εκδοθείσες άδειεςΔραστηριοποιούνται κυρίως στην Ασία και, ως εκ τούτου, η διαφήμιση απευθύνεται περισσότερο στα εκατομμύρια Ασιατών οπαδών του ποδοσφαίρου που συντονίζονται για να παρακολουθήσουν την Premier League. Η UKGC υποστηρίζει ότι αυτό υπονομεύει την εγχώρια νομοθεσία, καθώς αναδεικνύει τις μη ρυθμιζόμενες ιστοσελίδες στοιχημάτων για τους οπαδούς.

Πώς αντιμετωπίζουν άλλες χώρες τις διαφημίσεις τυχερών παιχνιδιών

Το Ηνωμένο Βασίλειο δεν είναι το μόνο που βρίσκεται σε δύσκολη θέση όσον αφορά την αντιμετώπιση της προβολής των τυχερών παιχνιδιών στον αθλητισμό. Σε όλη την Ευρώπη, οι κυβερνήσεις αρχίζουν να αυστηροποιούν τις διαφημίσεις εντός των παιχνιδιών και να πιέζουν τους αθλητικούς συλλόγους να βρουν χορηγίες από άλλους κλάδους.

• Ιταλία: ξεκίνησε το Dignity Degree το 2019, επιβάλλοντας γενική απαγόρευση στις διαφημίσεις τυχερών παιχνιδιών σε όλα τα αθλήματα
• Γερμανία: Η Διακρατική Συνθήκη για τα Τυχερά Παιχνίδια περιορίζει τις διαφημίσεις τυχερών παιχνιδιών σε συγκεκριμένες ώρες και απαγορεύει στις εταιρείες αθλητικών στοιχημάτων να προωθούν ομάδες νέων ή στάδια που σχετίζονται με ανήλικα κοινά. Μόνο οι φορείς εκμετάλλευσης με έγκυρο Γερμανικές άδειες μπορούν να χορηγήσουν ομάδες
• Ολλανδία: Οι Ολλανδοί εισήγαγαν μαζική απαγόρευση στις διαφημίσεις τζόγου σε ανηλίκους το 2023, η οποία καλύπτει την τηλεόραση, το ραδιόφωνο και άλλες πλατφόρμες. Απαγορεύονται οι χορηγίες αθλητικών συλλόγων και εκδηλώσεων. Ολλανδία, Σαουδική Αραβία είναι μια από τις πιο επιθετικές αρχές στο μάρκετινγκ τυχερών παιχνιδιών
• Ισπανία: Το 2021, το Βασιλικό Διάταγμα περί Διαφήμισης απαγόρευσε όλες τις χορηγίες τυχερών παιχνιδιών σε ποδοσφαιρικές φανέλες, στάδια και ψηφιακά κανάλια που συνδέονται με ομάδες. Επιπλέον, η Ισπανία πρόσφατα επέβαλε πρέπει να εμφανίζονται μηνύματα κατά του τζόγου σε πλατφόρμες τυχερών παιχνιδιών και θα διαθέτουν επίσης ένα σύστημα ανίχνευσης παικτών με τεχνητή νοημοσύνη σε όλες τις αδειοδοτημένες πλατφόρμες

Το μέλλον των διαφημίσεων τυχερών παιχνιδιών στον αθλητισμό

Εκτός Ευρώπης, χώρες όπως η Αυστραλία και ο Καναδάς έχουν λάβει μερικά μέτρα, όπως ο περιορισμός των διαφημίσεων τυχερών παιχνιδιών κατά τη διάρκεια ζωντανών αθλητικών εκδηλώσεων ή η απαγόρευσή τους κατά τις ώρες που είναι πιθανό να παρακολουθούν παιδιά. Η ομοσπονδιακή κυβέρνηση της Αυστραλίας εξετάζει ακόμη και την πλήρη σταδιακή κατάργηση της διαφήμισης τυχερών παιχνιδιών στον αθλητισμό έως το 2026.

Η κοινή τάση είναι σαφής. Τα λογότυπα τυχερών παιχνιδιών δεν είναι επιθυμητά κατά τη διάρκεια αθλητικών αγώνων και οι εταιρείες στοιχημάτων δεν πρέπει να αξιοποιούν τη δημοτικότητα των αθλητικών συλλόγων για να αποκτήσουν καλύτερη προβολή. Πιθανότατα δεν θα μετρήσουμε 5,000 διαφημίσεις τυχερών παιχνιδιών σε έναν αγώνα της Premier League του χρόνου. Αλλά θα είναι αυτό αρκετό για την αρμόδια για τα τυχερά παιχνίδια αρχή του Ηνωμένου Βασιλείου; Αυτό δεν είναι καινούργιο θέμα, έχει κυκλοφορήσει εδώ και μερικά χρόνια. Και μπορεί να μην σταματήσει στην πρώτη γραμμή των διαφημίσεων τυχερών παιχνιδιών στις φανέλες. Καθώς η ευρωπαϊκή νομοθεσία για τα τυχερά παιχνίδια και οι νόμοι μάρκετινγκ αυστηροποιούνται, μένει να δούμε τι θα συμβεί στη συνέχεια με τις διαφημίσεις αθλητικών τυχερών παιχνιδιών και τις χορηγίες συλλόγων.