Mattel danner Mattel Game Studios til selvudgivelse af spill på egne mærker

Mattel er færdig med at leje ud af sin legetøjskasse. Selskabet annoncerede den 13. august 2026 dannelsen af Mattel Game Studios, en global udviklings- og udgivelsesorganisation, der vil bygge, udgive og drive originale spill baseret på mærker som Hot Wheels, UNO og Masters of the Universe.

Det nye studie samler næsten 300 kunstnere, designere, ingeniører, live-operations-specialister og producere i Los Angeles og Hangzhou, ifølge selskabets annoncering. Det overtager Mattels selvudgivne digitale spilforretning helt: den eksisterende mobile portefølje, en bølge af nye free-to-play-titler og originale oplevelser bygget på creator-platforme som Roblox og Fortnite. Organisationen er placeret inden for Mattel Digital Studios, den bredere spilgruppe, der også håndterer titler, der er licenseret ud til eksterne partnere.

Dannelsen er den direkte afkast af en aftale, som Mattel indgik for seks måneder siden. Den 10. februar 2026 enigede selskabet sig om at købe ud sin joint-venture-partner, den kinesiske spilgigant NetEase, og overtog fuld ejerskab af Mattel163-mobilstudiet i en transaktion, der vurderedes til 318 millioner dollars. Mattel betalte 159 millioner dollar for NetEases 50-procentige ejerskab, og mere end halvdelen af dette blev finansieret fra Mattels egen andel af joint-venture-selskabets kontantbeholdning, der lå ukonsolideret på dets balance. Mattel sagde på det tidspunkt, at opkøbet ville være umiddelbart accretivt.

Mattel Game Studios er i virkeligheden Mattel163 med en større opgave. Studiet blev grundlagt i 2018 som et 50-50 joint venture og byggede hjørnestenen af Mattels katalog til en mobilforretning: UNO!, UNO Wonder, Phase 10 og Skip-Bo har sammen genereret mere end 550 millioner downloads og når omkring 20 millioner månedlige aktive spillere, ifølge selskabets tal. Denne portefølje bliver nu grundlaget for en intern udgiver.

“Mattel Game Studios giver os skalaen og kapaciteten til at bygge og udgive flere originale spiloplevelser inspireret af vores ikoniske mærker,” sagde Marcus Liassides, Senior Vice President og Global Head of Mattel Digital Studios. “Sammen med vores succesfulde samarbejder på tværs af branchen styrker det vores evne til at nå fans gennem fantastiske spill, uanset hvor de vælger at spille.”

Amy Huang, der grundlagde det originale Mattel163-hold, sagde, at studiet havde “samlet en ekstraordinær gruppe af udviklere, kunstnere og udgivelseseksperter, der deler en passion for at bygge fantastiske spill.”

Hvad Mattel får ud af selvudgivelsen

Økonomien bag omstruktureringen kan spores tilbage til opkøbsfilen i februar. Mattel fremstillede opkøbet som en beslutning om at “tilfange den fulde værdi af sin IP i højmargin, højaccrerende underholdningsvertikaler” og sagde, at indføringen af Mattel163 i sin digitale forretning ville skabe skalefordel i performance-markedsføring og cross-promotion sammen med sin mærke-markedsføring. Med 20 millioner månedlige spillere allerede inde i sine egne titler ejer Mattel nu både publikum og butiksforholdet.

Februar-annonceringen lagde også ud den tre-søjle-struktur, som Mattel Game Studios nu formaliserer: licensaftaler med partnere som Take-Two, Xbox, Supercell, Netflix og Apple Arcade; selvudgivne originale mobile spill; og oplevelser på creator-platforme. Studiets første selvudgivne udgivelse, et Masters of the Universe-mobilspil, blev udgivet i juni 2026 før genopbrandingen.

Hvad kommer næste fra Mattel Game Studios

Røret er allerede i gang. UNO Wild, en ny udgave af kortspillet, er i soft launch, og en ny Hot Wheels-titel er under aktiv udvikling, sagde selskabet. Den licenserede side af Mattel Digital Studios fortsætter parallelt: Hot Wheels Unleashed er på markedet, og Barbie Rewind, Hot Wheels Infinite Rush og Masters of the Universe: Dragon Pearl of Destruction skal stadig komme fra partnerstudier.

Næste observable markør på den corporate kalender er Mattels tredje-kvartals 2026-regnskabsrapport, der er planlagt til at udkomme i slutningen af oktober 2026 på basis af selskabets rapporteringsfrekvens. Q3 2026-resultaterne vil give det seneste overblik over den konsoliderede Mattel163-forretning, som Mattel forventede at eje fuldt ud fra slutningen af Q1 2026.