5 Dyreste Videospil Marketingkampagner

Et videospil uden en stærk marketingkampagne tæller ikke for meget i disse dage. Uden en kaskade af promotionsprævisninger og hype til at følge med, er et projekt mere eller mindre dømt til at fejle. En stemmeløs kadaver uden drivkraften til at blive hørt, så at sige. Og det er en risiko at investere penge i en kampagne, der måske ikke kan tiltrække nok opmærksomhed til at generere en profit. Men det er en risiko, som mange, selv i dag, tager uden at tænke over det så meget som en gang.

At give et videospil en stemme er en sikker måde at få folkene investeret, i hvert fald på kort sigt. Det er at finde ud af, hvor meget man skal bruge på at udvikle denne stemme, der er spørgsmålet. Men pengene var tydeligvis ikke et problem for disse fem sultne øjne. Disse er, hvis man kan tro det, fem af de dyreste marketingkampagner i spilhistorien.

5. Cyberpunk 2077

Cyberpunk 2077 blev engang betragtet som det mest ventede action-rollespil nogensinde. Det giver mening, da CD Projekt Red havde en rig historie med at udvikle prisvindende videospil. Det endelige resultat af dette var dog ikke helt op til samme standard som The Witcher 3. Hvis noget, var det en komplet og total fiasko, og en dårlig undskyldning for et triple-A-titel.

Længe før spillet udkom, havde CD Projekt allerede brugt over 100 millioner dollars på marketing alene. Såvel som det var et af de dyreste spil at udvikle, var kampagnen også udviklet med millioner af dollars i finansiering. Dette endte med at blive en dobbeltægget sværd, da de fleste spillere bad om en refundering efter udgivelsen. Og selv i dag har CD Projekt ikke fuldt ud genvundet sig fra togvraget i 2020.

4. Final Fantasy VII

I 1997 kæmpede Square Enix tænder og negle for at bringe sin japansk-baserede saga over på det nordamerikanske marked. At flytte til en ny placering og finde en publikum på den anden side af havet betød, at man skulle bruge en masse penge på at markedsføre det snart verdenskendte franchise. En kølig 100 millioner dollars, for at være præcis.

Det er selvfølgelig, at man kan få en så stor mængde penge ind i kampagnen, og det ender med at betale sig, med Final Fantasy VII som et eksempel, der gik på at revolutionere rollespilsformatet på alle hjørner af kloden. JRPG’er fik endelig en stemme, og det var takket være Square’s modige beslutning om at øge indsatsen, at det lykkedes. Flere spil, spin-offs og udvidelser senere, og Final Fantasy har endelig sikret sin plads som en af de mest ikoniske videospilfranchiser nogensinde.

3. Call of Duty: Modern Warfare II

Call of Duty er, uden tvivl, en af de største og højest indtjeningsskabende videospilfranchiser nogensinde. Selv om, uden Activision omkring til at pumpe masser af penge ind i at holde det flydende, ville det sandsynligvis ikke være den pille, det er i dag. Og det er takket være indgang som Modern Warfare, at serien fastholder sin fremragende ry.

Det skal siges, at Modern Warfare-underserien er langt den vigtigste kasseko, som Activision har under sin vinge. Fordi af denne grund er en stærk marketingkampagne en essentiel del af enhver tur. Modern Warfare II satte, for eksempel, udvikleren tilbage med 200 millioner dollars i marketing. Spillet, i hvert fald på egen hånd, kostede kun omkring 50 millioner dollars at udvikle, hvilket yderligere beviser, at prisen for en stemme er langt mere end selve kadaveret.

2. Grand Theft Auto V

Det er ingen overraskning, at Rockstar Games elsker idéen om at kunne pumpe overvældende store mængder penge ind i finansiering af deres projekter. Faktisk er der ikke et enkelt spil i deres portefølje, som ikke har modtaget en enorm indtægt af mønter. Grand Theft Auto V tager dog den absolutte kage, med en omsætning på omkring 275 millioner dollars i marketingkampagne, og yderligere 137 millioner dollars i udvikling.

Det er værd at bemærke, at Rockstar har gjort langt mere end dette i deres ti-års periode alene fra solgte enheder. Tag med i regningen de milliarder af dollars, som de samler ind fra Grand Theft Auto Online hver måned, og du har en multi-milliarddollar-imperium. I den forstand ser en beskeden 275 millioner dollars i marketing ikke så dårligt ud. Det er, hvis du er Rockstar Games.

1. Destiny

For at kapitalisere på den blomstrende sci-fi-action-rollespil-imperium, arbejdede Bungie på at udvikle Destiny, et altid-online åbent verden-spil, der stræbte efter at blive det ultimative moderne RPG. For at opnå en sådan monumental bedrift måtte udvikleren dog dykke dybt ned i lommen. Og hvad der kom ud af disse lommer, kan man tro, var en god 500 millioner dollars.

At udvikle spillet, hvis man kan tro det, var ikke det, der slugede den latterligt høje budget, selv om. Faktisk kostede det kun omkring 140 millioner dollars at bygge Destiny fra bunden, mens de resterende 360 millioner dollars blev brugt på at markedsføre produktet. Alt i alt gør dette MMORPG til et af de dyreste videospil nogensinde. Spørgsmålet er, om det betalte sig på længere sigt? Ja og nej. Faktum er, at der er bedre alternativer derude — og dem, der har brugt halvdelen af budgettet, også.

Hvad er din mening? Er der nogen latterligt dyre spil, vi burde kende til? Lad os høre det på vores sociale medier her eller nede i kommentarerne nedenfor.