انخفاض مبيعات الألعاب الفيزيائية في الولايات المتحدة إلى 85 مليون دولار في يوليو، أقل شهر في سجل شركة سيركانا

أنفق الأمريكيون 85 مليون دولار على ألعاب فيديو فيزيائية جديدة في يوليو 2026، وهو أدنى إجمالي شهري للبرمجيات المعبأة منذ بدء سلسلة تتبع سيركانا في عام 1995. يختتم هذا الرقم شهرًا قاسيًا لأعمال الألعاب في الولايات المتحدة: انخفض إجمالي إنفاق المستهلكين على المحتوى والأجهزة والملحقات بنسبة 10٪ مقارنة بالعام السابق إلى 4.5 مليار دولار، وفقًا لأبرز ملامح سوق سيركانا لشهر يوليو 2026 التي نشرت في 20 أغسطس 2026 بواسطة مديرها الأول مات بيسكاتيلا.

ما يزال ما تبقى من السوق الفيزيائي يهيمن عليه شركة واحدة بشكل كبير. استحوذت منصات نينتندو على 63٪ من إنفاق المستهلكين على الألعاب الفيزيائية الجديدة، بينما بلغت حصة بلاي ستيشن 32٪ وإكس بوكس 4٪ فقط. يأتي رقم إكس بوكس هذا بعد أن أكد بيسكاتيلا أن مايكروسوفت لم تعد ناشرًا مشاركًا في لوحة البيانات الرقمية لسيركانا، مما ترك باحث السوق يتوقع مبيعات الشركة الرقمية.

الضعف يمتد عبر كل فئة تتعقبها سيركانا. انخفض إنفاق المحتوى بنسبة 9٪ إلى 4.1 مليار دولار، مدفوعًا أساسًا بانخفاض الإنفاق على الهواتف المحمولة إلى جانب تراجع الإنفاق على محتوى الأجهزة الشخصية وأجهزة الكمبيوتر. انخفض إنفاق الملحقات بنسبة 6٪ إلى 178 مليون دولار، وهو أضعف شهر يوليو لهذا القسم منذ 144 مليون دولار في 2019. سجلت الأجهزة أكبر تراجع، حيث انخفضت بنسبة 29٪ إلى 282 مليون دولار، وهو أدنى إجمالي لشهر يوليو منذ 2020، عندما بلغت الفئة 163 مليون دولار في ذروة قيود الإمداد خلال جائحة كورونا.

الأجهزة: عدد أقل من الأجهزة بسعر أعلى

الصورة الوحدية أسوأ من الصورة المالية. انخفض إجمالي مبيعات وحدات الأجهزة بنسبة 39٪ مقارنة بالعام السابق بينما ارتفع متوسط سعر البيع لجهاز جديد بنسبة 16٪ إلى 542 دولارًا، وهو ما يعكس صناعة تبيع عددًا أقل بكثير من الأجهزة بأسعار أعلى بشكل ملحوظ. انخفضت مبيعات وحدة بلاي ستيشن 5 بنسبة 6٪ مقارنةً بيوليو 2025، وتراجعت مبيعات إكس بوكس سيريز بنسبة 18٪، وانخفض سويتش 2 بنسبة 51٪ مقارنةً بذيل إطلاقه القياسي في يونيو 2025.

أطار بيسكاتيلا الانخفاض على أنه أكثر من مجرد مقارنة صعبة: أدت أسعار الأجهزة المرتفعة نتيجة أزمة الذاكرة RAM والمكونات إلى تأثير كبير على معدلات البيع لكل من بلاي ستيشن 5 وإكس بوكس سيريز، كما ستشهد أجهزة نينتندو سويتش 2 زيادة سعرية في 1 سبتمبر 2026. أبلغت Gaming.net هذا الأسبوع أن السعر في المملكة المتحدة سيصل إلى 419.99 جنيه إسترليني في ذلك التاريخ.

استمر سويتش 2 في تصدر مبيعات الوحدات في يوليو، بينما تصدر بلاي ستيشن 5 مبيعات الأجهزة بالدولار. بعد 14 شهرًا في السوق، يتفوق جهاز نينتندو بنسبة 11٪ على وتيرة مبيعات السويتش الأصلي المتوافقة زمنياً.

إصدارات Call of Duty تتصدر مخططًا مليئًا بالانطلاقات الجديدة

اخترقت ستة إصدارات جديدة قائمة أفضل 10 في يوليو. كان من المتوقع أن تكون Call of Duty: Black Ops 2 اللعبة الأكثر مبيعًا في الشهر من حيث إيرادات الدولار بفضل نسخة بلاي ستيشن 4 وبلاي ستيشن 5 الجديدة، وتلقت النسخة الأصلية من Black Ops نفس المعاملة واحتلت المرتبة الخامسة. احتلت EA Sports College Football 27 المرتبة الثانية؛ كان من الممكن أن تتصدر عنوان كرة القدم الجامعية من Electronic Arts القمة لو تم دمج مبيعاته مع حزمة EA Sports MVP (2026). وكانت الإصدارات الأخرى لل شهر هي Assassin’s Creed: Black Flag Resynced، Halo: Campaign Evolved، Splatoon Raiders، وEchoes of Aincrad: Sword Art Online.

قدمت الهواتف المحمولة النقطة المضيئة الوحيدة. ارتقى Pokémon Go إلى المرتبة الثالثة في إنفاق المستهلكين الأمريكي، متقدمًا عشرة مراكز عن يونيو، مع ارتفاع الإيرادات بنسبة 230٪ شهرًا بعد شهر خلال فعاليات الذكرى العاشرة، حسب ما أشار برايان إيساغوليان من Sensor Tower في إصدار البيانات. احتلت Monopoly Go وRoyal Match المرتبتين الأوليين في فئة الهواتف المحمولة.

يوليو 2026 بالأرقام

• 4.5 مليار دولار إجمالي الإنفاق الأمريكي على المحتوى والأجهزة والملحقات، بانخفاض 10٪ مقارنة بالعام السابق
• 85 مليون دولار إنفاق على ألعاب فيزيائية جديدة، وهو أقل شهر منذ بدء التتبع في عام 1995
• 63٪ من الإنفاق الفيزيائي على منصات نينتندو؛ 32٪ على بلاي ستيشن؛ 4٪ على إكس بوكس
• 282 مليون دولار إنفاق على الأجهزة، بانخفاض 29٪؛ عدد الوحدات انخفض 39٪؛ متوسط سعر البيع ارتفع 16٪ إلى 542 دولارًا
• 4.1 مليار دولار إنفاق على المحتوى، بانخفاض 9٪؛ 178 مليون دولار إنفاق على الملحقات، بانخفاض 6٪
• وحدات بلاي ستيشن 5 انخفضت 6٪، إكس بوكس سيريز انخفضت 18٪، سويتش 2 انخفضت 51٪

الانحدار الطويل للسوق الفيزيائي

يُعد مبلغ 85 مليون دولار في يوليو علامة بارزة في انكماش استمر لسنوات. أشار بيسكاتيلا في يوليو 2026 إلى أن لعبتين فقط من بلاي ستيشن بيعا أكثر من 10,000 وحدة فيزيائية في الولايات المتحدة خلال الأسبوع المنتهي في 11 يوليو 2026، وأن سبعة فقط من عناوين بلاي ستيشن تجاوزت مبيعاتها 100,000 وحدة في ذلك العام.

يتصرف حاملو المنصات بالفعل بناءً على هذا الاتجاه. ستتوقف سوني عن إنتاج الأقراص الفيزيائية للألعاب الجديدة التي تُطلق على أجهزة بلاي ستيشن بدءًا من يناير 2028، وهو قرار غطته Gaming.net في يوليو 2026. المنصة التي تمثل ألعابها الآن نحو ثلث الإنفاق الفيزيائي المتبقي قد حددت تاريخًا للتراجع عن هذا الشكل، مما يترك نينتندو، التي تبيع ما يقرب من ثلثي البرمجيات المعبأة في أمريكا، في مركز الثقل لهذا الشكل.

المعلمة المجدولة التالية ستتحقق خلال ثلاثة أسابيع: سيتسنى سويتش 2 من نينتندو رفع سعره اعتبارًا من 1 سبتمبر 2026، وتقرير سيركانا لشهر أغسطس 2026، وهو أول شهر يعكس ذلك بالكامل، سيصدر في 8 أكتوبر 2026.