Doanh Thu Trò Chơi Vật Lý ở Mỹ Giảm Xuống 85 Triệu USD trong Tháng 7, Tháng Thấp Nhất Theo Dữ Liệu của Circana

Người Mỹ đã chi 85 triệu USD cho các trò chơi video vật lý mới trong tháng 7 năm 2026, mức thấp nhất hàng tháng cho phần mềm đóng hộp kể từ khi chuỗi theo dõi của Circana bắt đầu vào năm 1995. Con số này đánh dấu một tháng khắc nghiệt cho ngành công nghiệp trò chơi của Mỹ: tổng chi tiêu của người tiêu dùng trên nội dung, phần cứng và phụ kiện giảm 10% so với cùng kỳ, còn 4,5 tỷ USD, theo bản tóm tắt thị trường tháng 7 năm 2026 của Circana, được công bố ngày 20 tháng 8 năm 2026 bởi giám đốc cấp cao Mat Piscatella.

Phần còn lại của thị trường vật lý hiện nay hầu hết do một công ty chi phối. Các nền tảng Nintendo chiếm 63% chi tiêu của người tiêu dùng cho các trò chơi vật lý mới, trong khi PlayStation chiếm 32% và Xbox chỉ 4%. Con số Xbox này xuất hiện khi Piscatella xác nhận rằng Microsoft không còn là nhà xuất bản tham gia vào bảng điều tra kỹ thuật số của Circana, khiến nhà nghiên cứu thị trường phải dự báo doanh thu kỹ thuật số của công ty.

Sự suy yếu lan tỏa qua mọi danh mục mà Circana theo dõi. Chi tiêu cho nội dung giảm 9% xuống còn 4,1 tỷ USD, chủ yếu do chi tiêu trên di động giảm cùng với sự sụt giảm trong nội dung console và PC. Chi tiêu cho phụ kiện giảm 6% xuống 178 triệu USD, mức thấp nhất trong tháng 7 cho phân khúc này kể từ 144 triệu USD năm 2019. Phần cứng chịu tác động mạnh nhất, giảm 29% xuống 282 triệu USD, mức thấp nhất trong tháng 7 kể từ năm 2020, khi danh mục này đạt 163 triệu USD trong thời kỳ khan hiếm nguồn cung do đại dịch.

Phần Cứng: Ít Console Hơn nhưng Giá Cao Hơn

Hình ảnh về số lượng bán ra còn tệ hơn so với hình ảnh về doanh thu. Tổng số đơn vị phần cứng bán ra giảm 39% so với cùng kỳ, trong khi giá bán trung bình của một console mới tăng 16% lên 542 USD, phản ánh một ngành công nghiệp bán ít máy hơn nhưng với mức giá cao đáng kể. Doanh số đơn vị PlayStation 5 giảm 6% so với tháng 7 năm 2025, Xbox Series giảm 18%, và Switch 2 giảm 51% so với đỉnh điểm của đợt ra mắt kỷ lục vào tháng 6 năm 2025.

Piscatella đánh giá sự suy giảm không chỉ là một so sánh khó khăn: giá phần cứng cao hơn do khủng hoảng RAM và linh kiện đã ảnh hưởng đáng kể đến tốc độ bán hàng của cả PlayStation 5 và Xbox Series, và phần cứng Nintendo Switch 2 sẽ tăng giá vào ngày 1 tháng 9 năm 2026. Gaming.net báo cáo tuần này rằng giá ở Vương quốc Anh sẽ tăng lên 419,99 bảng Anh vào ngày đó.

Switch 2 vẫn dẫn đầu doanh số đơn vị trong tháng 7, trong khi PlayStation 5 dẫn đầu doanh thu phần cứng tính bằng đô la. Sau 14 tháng ra mắt, console của Nintendo đang duy trì mức tăng 11% so với tốc độ bán hàng đồng thời của Switch gốc.

Các Bản Port Call of Duty Dẫn Đầu Bảng Xếp Hạng Đầy Các Trò Mới Ra Mắt

Sáu tựa mới đã lọt vào top 10 của tháng 7. Call of Duty: Black Ops 2 được dự đoán là trò chơi bán chạy nhất trong tháng về doanh thu đô la nhờ vào bản port mới cho PlayStation 4 và PlayStation 5, và phiên bản Black Ops gốc cũng nhận được cùng sự chú ý và xếp hạng thứ năm. EA Sports College Football 27 chiếm vị trí thứ hai; tựa bóng đá đại học của Electronic Arts đã có thể giành ngôi đầu bảng nếu doanh số của nó được cộng với EA Sports MVP Bundle (2026). Các tựa mới khác trong tháng bao gồm Assassin’s Creed: Black Flag Resynced, Halo: Campaign Evolved, Splatoon Raiders và Echoes of Aincrad: Sword Art Online.

Di động là điểm sáng duy nhất. Pokémon Go leo lên vị trí thứ ba trong chi tiêu của người tiêu dùng Mỹ, tăng mười bậc so với tháng 6, với doanh thu tăng 230% so với tháng trước trong các sự kiện kỷ niệm 10 năm, Bryan Isagholian của Sensor Tower ghi chú trong bản phát hành dữ liệu. Monopoly Go và Royal Match chiếm hai vị trí hàng đầu trong danh mục di động.

Tháng 7 Năm 2026 Bằng Các Con Số

• 4,5 tỷ USD tổng chi tiêu của Mỹ cho nội dung, phần cứng và phụ kiện, giảm 10% so với cùng kỳ
• 85 triệu USD chi tiêu cho các trò chơi vật lý mới, tháng thấp nhất kể từ khi bắt đầu theo dõi vào năm 1995
• 63% chi tiêu vật lý trên nền tảng Nintendo; 32% PlayStation; 4% Xbox
• 282 triệu USD chi tiêu cho phần cứng, giảm 29%; số lượng giảm 39%; giá bán trung bình tăng 16% lên 542 USD
• 4,1 tỷ USD chi tiêu cho nội dung, giảm 9%; 178 triệu USD cho phụ kiện, giảm 6%
• Đơn vị PlayStation 5 giảm 6%, Xbox Series giảm 18%, Switch 2 giảm 51%

Sự Sụt Giảm Dài Hạn Của Thị Trường Vật Lý

Số 85 triệu USD của tháng 7 là một cột mốc trong quá trình co lại đã diễn ra trong nhiều năm. Piscatella đánh dấu vào tháng 7 năm 2026 rằng chỉ có hai tựa game PlayStation bán hơn 10.000 bản vật lý ở Mỹ trong tuần kết thúc ngày 11 tháng 7 năm 2026, và chỉ có bảy tựa PlayStation đạt hơn 100.000 bản vật lý trong năm.

Các nhà nắm giữ nền tảng đã bắt đầu hành động theo xu hướng này. Sony sẽ ngừng sản xuất đĩa vật lý cho các trò chơi mới ra mắt trên console PlayStation từ tháng 1 năm 2028, một quyết định mà Gaming.net đề cập vào tháng 7 năm 2026. Nền tảng mà các trò chơi hiện chiếm khoảng một phần ba chi tiêu vật lý còn lại đã đặt ngày ngừng sử dụng định dạng này, để lại Nintendo, công ty bán gần hai phần ba phần mềm đóng hộp ở Mỹ, là trọng tâm của định dạng.

Cột mốc tiếp theo dự kiến sẽ diễn ra trong vòng ba tuần: việc tăng giá Nintendo Switch 2 sẽ có hiệu lực vào ngày 1 tháng 9 năm 2026, và báo cáo tháng 8 năm 2026 của Circana, tháng đầu tiên phản ánh đầy đủ việc này, sẽ được công bố vào ngày 8 tháng 10 năm 2026.