Circana: Doanh số bán đơn vị Xbox tại Mỹ đạt mức thấp nhất mọi thời đại, PlayStation thấp nhất kể từ năm 2013

Mat Piscatella, cố vấn ngành công nghiệp trò chơi điện tử tại Circana, đã đăng số liệu phần cứng console tại Mỹ tính đến thời điểm hiện tại năm 2026 từ Dịch vụ Theo dõi Bán lẻ của Circana trong một luồng trên Bluesky vào ngày 9 tháng 10 năm 2026: doanh số bán đơn vị phần cứng Xbox giảm 33% so với cùng kỳ năm trước và đạt mức thấp nhất mọi thời đại, trong khi đơn vị phần cứng PlayStation giảm 25% và đạt mức thấp nhất kể từ năm 2013.

Trong cùng luồng, Piscatella báo cáo rằng mức giá trung bình mà người tiêu dùng trả cho một console Xbox mới trong giai đoạn tính đến tháng 8 năm 2026 là $529, cao 26% so với năm trước, trong khi console PlayStation trung bình được bán với giá $597, cao 20% so với năm trước. Anh cho biết cả hai mức giá đều đạt mức cao nhất mọi thời đại tại Mỹ, và độ nhạy cảm với giá đang trở thành một vấn đề thực sự.

Ông cho biết việc ra mắt cái mà ông gọi là Trò chơi Video Lớn vào tháng 11 có thể giúp giảm bớt ít nhất một phần các mức giảm, tuy nhiên điều này sẽ phụ thuộc vào khả năng cung ứng sản phẩm do khủng hoảng RAM và linh kiện, và vào giá cả. Khi được hỏi tại sao ông tránh nêu tên trò chơi, ông trả lời rằng việc đăng tiêu đề sẽ thu hút một làn sóng hoạt động bất thường và ông không muốn như vậy.

Cảnh báo rộng hơn của Piscatella xuất hiện trong cùng luồng: “Thị trường phần cứng Mỹ chưa bao giờ ở vị trí bấp bênh hơn kể từ đầu những năm 80.”

Ra mắt vào tháng 11 và Chi phí linh kiện tăng cao

Dự báo 2026 của Circana, được công bố vào ngày 11 tháng 2 năm 2026, cho biết Grand Theft Auto VI sẽ ra mắt vào tháng 11 và có mức độ dự định mua hàng cao nhất mà Circana từng ghi nhận trong lịch sử theo dõi, có khả năng thúc đẩy nhu cầu về phần cứng, phụ kiện và dịch vụ đăng ký. Dự báo cũng cảnh báo rằng giá tăng của RAM, GPU, CPU và lưu trữ, do nhu cầu trung tâm dữ liệu AI, có thể gây áp lực thêm lên khả năng cung cấp và khả năng chi trả của phần cứng.

Theo dự báo, tổng chi tiêu của người tiêu dùng Mỹ cho phần cứng, nội dung và phụ kiện trò chơi điện tử đạt $60.7 tỷ vào năm 2025, tăng 1.4% so với năm 2024. Circana dự đoán tăng trưởng 3% lên $62.8 tỷ vào năm 2026, sẽ vượt mức cao nhất mọi thời đại là $61.7 tỷ được thiết lập vào năm 2021.

Dự báo ghi nhận Nintendo Switch 2, mà nó gọi là máy console gia đình bán chạy nhất trong lịch sử Mỹ sau bảy tháng đầu tiên ra mắt, đã bù đắp sự giảm chi tiêu phần cứng hàng năm trên các nền tảng khác. Nó cũng trích dẫn các phát hiện từ báo cáo Future of Video Games của Circana: khi cân nhắc khả năng tăng chi phí do thuế quan hoặc các yếu tố khác, 38% người tiêu dùng sẽ mua ít trò chơi nguyên giá hơn khi ra mắt, 34% sẽ chờ lâu hơn để trò chơi giảm giá, và 27% sẽ dành nhiều thời gian hơn để chơi các trò chơi miễn phí.

Kết quả Phần cứng Tháng 8

Các số liệu tính đến thời điểm hiện tại được công bố một ngày sau khi Piscatella đăng Những điểm nổi bật của thị trường trò chơi video Mỹ tháng 8 năm 2026 của Circana vào ngày 8 tháng 10 năm 2026. Tổng chi tiêu dự kiến của Mỹ cho nội dung, phần cứng và phụ kiện giảm 9% trong tháng 8 so với cùng kỳ năm trước, xuống còn $4.3 billion. Chi tiêu phần cứng giảm 3% xuống $302 million, và chi tiêu phần cứng tính đến thời điểm hiện tại kết thúc tháng 8 chậm hơn 11% so với tốc độ của năm 2025, đạt $2.5 billion.

Theo dữ liệu của Circana, tổng doanh số bán đơn vị phần cứng trong tháng 8 giảm 15% so với năm trước, còn 559,000 đơn vị, mức thấp nhất cho một tháng 8 kể từ năm 2013, khi bán được 423,000 đơn vị. Doanh số bán đơn vị phần cứng PlayStation giảm 11% và đạt mức thấp nhất trong tháng 8 kể từ năm 2013, doanh số bán đơn vị phần cứng Xbox giảm 31% và đạt mức thấp nhất trong tháng 8 kể từ năm 2020, và doanh số bán phần cứng Nintendo giảm 15%.

Doanh thu bằng đô la của phần cứng PlayStation 5 tăng 17% trong tháng 8, mức tăng mà Circana cho rằng đã được bù đắp bởi sự giảm chi tiêu 13% trên cả phần cứng Xbox Series và Switch 2. Giá trung bình trả cho một đơn vị phần cứng trò chơi điện tử mới tại Mỹ đạt kỷ lục tháng 8 là $541, vượt qua kỷ lục tháng 8 trước đó là $476 được thiết lập một năm trước. Switch 2 dẫn đầu thị trường phần cứng Mỹ cả về số lượng đơn vị và doanh thu đô la trong tháng 8 và trong giai đoạn tính đến hiện tại, trong khi PlayStation 5 xếp thứ hai trên cả hai tiêu chí và thời gian.

Các số liệu của Circana cho thấy chi tiêu nội dung giảm 10% trong tháng 8 xuống còn $3.8 billion, với chi tiêu nội dung tính đến hiện tại chậm hơn 2% so với năm 2025, đạt $32.2 billion. Di động là yếu tố chính gây giảm chi tiêu tổng thể trong tháng 8, giảm 18%, với dữ liệu chi tiêu di động được cung cấp bởi Sensor Tower. Chi tiêu nội dung console giảm 7%, chi tiêu nội dung PC tăng 13%, và chi tiêu cho dịch vụ đăng ký tăng 3%.

Triển vọng Giá và Chiến lược Nền tảng

Khi được hỏi trong luồng ngày 9 tháng 10 về thời điểm giá console có thể trở lại bình thường, Piscatella cho biết ông hy vọng vào năm 2028. Về Nintendo, ông nói Switch 2 vẫn ổn, mặc dù các đợt tăng giá gần đây đã làm chậm đà tiến của nó.

Khi một người theo dõi khác hỏi liệu các con số này có phải là tin tốt không, ông trả lời rằng ông không tin như vậy.

Một người theo dõi hỏi thị trường đang đặt ra loại mối đe dọa tồn tại nào cho các nhà chơi lớn nhất trong ngành, và liệu Sony có thể vượt qua cơn bão cho tới khi giá tiêu dùng cải thiện không. Piscatella đáp: “Vậy là bây giờ bạn đã biết tại sao chiến lược hiện tại của Sony là ‘ưu tiên kiếm tiền từ cơ sở người dùng đã cài đặt đến nay’.”

Piscatella cho biết kết quả thị trường trò chơi video Mỹ tháng 9 của Circana sẽ được công bố vào ngày 22 tháng 10 năm 2026.