หน่วยกำกับโฆษณาในสหราชอาณาจักรห้ามโฆษณา TikTok ของ Midnite เนื่องจากตัวละคร AI ‘Under-25’

Advertising Standards Authority (ASA) ได้ ยืนยันข้อร้องเรียน ต่อ Dribble Media Ltd ซึ่งทำการค้าในชื่อผู้ให้บริการเดิมพัน Midnite หลังจากตัดสินว่าโฆษณา TikTok ที่จ่ายเงินนี้แสดงบุคคลที่ดูเหมือนอายุต่ำกว่า 25 ปีและกำลังพนัน การตัดสินซึ่งเผยแพร่เมื่อ 16 กันยายน 2026 กำหนดให้โฆษณานี้ต้องไม่ปรากฏอีกในรูปแบบที่ได้รับการร้องเรียน

หน่วยกำกับกล่าวว่าการตัดสินนี้เป็นส่วนหนึ่งของงานกว้างขวางเกี่ยวกับโฆษณาเกมพนัน โฆษณานี้ถูกระบุให้ตรวจสอบหลังจากข้อมูลข่าวสารที่ได้จากระบบ Active Ad Monitoring ของ ASA ซึ่งใช้ AI เพื่อค้นหาโฆษณาออนไลน์ที่อาจละเมิดกฎอย่างเชิงรุก ASA เผยแพร่การตัดสินของตนทุกวันพุธ และการตัดสินนี้บันทึกข้อร้องเรียนหนึ่งข้อ

โฆษณาที่ปรากฏเมื่อ 3 กรกฎาคม 2026 มีวิดีโอของชายคนหนึ่งที่ใช้แอปการพนันบนโทรศัพท์ของเขา. ในวิดีโอนั้น เขากล่าวว่า: “อีกหนึ่งการพลิกเกมครั้งยิ่งใหญ่ของ World Cup. เดิมพัน £10 ในแมตช์ใหญ่และรับ £30 ในการเดิมพันฟรี. ยกระดับ World Cup ของคุณด้วย Midnite, รีบทำเลย.”

ASA ตั้งคำถามว่าการโฆษณานี้ละเมิดกฎการพนันของ CAP Code หรือไม่ เนื่องจากมีการแสดงบุคคลที่ดูเหมือนหรือเป็นอายุต่ำกว่า 25 ปี

คำตอบของบริษัท

Dribble Media บอก ASA ว่าโฆษณานี้ไม่ได้รับการอนุมัติจากบริษัทและแบรนด์ที่ใช้ไม่ได้เป็นของบริษัทเอง แม้ว่าจะใช้คำว่า “Midnite” ผู้ให้บริการกล่าวว่าได้ตรวจสอบเรื่องนี้และพบว่าโฆษณานี้สร้างโดยพันธมิตร Limay Media ซึ่งบริษัทไม่ได้ทำสัญญาให้เผยแพร่โพสต์โซเชียลมีเดียที่ต้องชำระเงินใดๆ Midnite กล่าวว่าได้ยุติสัญญากับ Limay Media แล้วและจะเตือนพันธมิตรของตนให้ปฏิบัติตามข้อกำหนดสัญญาและ CAP Code

Limay Media Ltd กล่าวว่าโฆษณานี้สร้างด้วย AI และบุคคลที่แสดงเป็นตัวละครสมมติที่สร้างโดย AI ไม่ใช่คนจริง พันธมิตรระบุว่าไม่ได้ใช้ภาพหรือคลิปจากบุคคลจริงใดๆ และไม่มีการแก้ไขเพิ่มเติมใดหลังจากสร้างตัวละครนั้น พวกเขากล่าวว่าคำสั่งที่ใช้ในการสร้างโฆษณาไม่ได้ระบุอายุของตัวละคร และตัวละครตั้งใจให้เป็นผู้ใหญ่โดยไม่มีเจตนาที่จะแสดงเด็กหรือคนหนุ่มสาว Limay Media ยอมรับว่าตัวละครที่สร้างด้วย AI จึงไม่มีบุคคลจริงที่อยู่เบื้องหลังซึ่งอายุสามารถตรวจสอบได้อย่างอิสระ

Limay Media กล่าวว่า กระบวนการปกติของบริษัทสำหรับการโฆษณาเกมพนันต้องผ่านการตรวจสอบและอนุมัติจากผู้จัดการก่อนเผยแพร่ ตามด้วยการอนุมัติจากลูกค้า แต่กระบวนการนี้ไม่ได้ทำตาม ซึ่งพวกเขาอธิบายว่าเป็นความผิดพลาดของมนุษย์เป็นกรณีเฉพาะ พันธมิตรระบุว่าโฆษณานี้อยู่บนอินเทอร์เน็ตเพียงไม่กี่ชั่วโมงก่อนที่ผู้จัดการจะตรวจพบปัญหาและหยุดทันที และได้ขออภัยในความละเลยดังกล่าว พวกเขากล่าวว่าตั้งแต่ตอนนั้นได้เพิ่มมาตรการป้องกันเพิ่มเติมสำหรับตัวละครที่สร้างด้วย AI ที่ใช้ในโฆษณาเกมพนัน รวมถึงการระบุคำสั่งที่เกี่ยวกับอายุ การตรวจสอบตัวละครโดยเฉพาะเพื่อประเมินอายุที่คาดว่าเป็น การหลีกเลี่ยงการออกแบบหรือลักษณะใบหน้าที่อาจทำให้ดูเหมือนอายุต่ำกว่า 25 ปี และการเก็บบันทึกกระบวนการสร้างและการอนุมัติของ AI

การประเมินและการละเมิด

CAP Code ระบุว่าไม่มีใครที่อายุจริงหรือดูเหมือนอายุต่ำกว่า 25 ปีที่จะถูกแสดงในโฆษณาเกมพนันหรือมีบทบาทสำคัญในโฆษณาเกมพนัน ASA ระบุว่าบุคคลดังกล่าวปรากฏตลอดโฆษณาบนโทรศัพท์ของเขา ใช้แอปพนันและดูตื่นเต้นกับข้อเสนอโปรโมชั่น ผู้กำกับพิจารณาว่าเขากำลังใช้แอปเพื่อพนันและเป็นจุดศูนย์กลางของโฆษณา

ASA ยอมรับตำแหน่งของ Limay Media ที่ว่าตัวละครเป็นผู้ใหญ่สมมติที่สร้างด้วย AI รวมถึงตำแหน่งของ Midnite ที่ว่าโฆษณานี้ไม่ได้รับการอนุมัติ อย่างไรก็ตาม ผู้กำกับระบุว่าคำสั่งที่ใช้สร้างโฆษณาไม่ได้อ้างอิงถึงอายุของตัวละครหรือข้อจำกัดอายุที่ใช้กับการโฆษณาเกมพนัน และจึงกล่าวว่าไม่มีหลักฐานว่า AI ถูกสั่งให้ทำให้ตัวละครดูมีอายุ 25 ปีหรือมากกว่า

ในการประเมินการนำเสนอของตัวละคร ASA พบว่าเขามีลักษณะใบหน้าที่ดูเยาว์วัย ผิวเรียบและทรงผมสไตล์เด็กชาย และสวมเสื้อฮูดสีเทาเรียบที่เพิ่มความรู้สึกสบายและเยาว์วัย ผู้กำกับกล่าวว่าการแสดงออกที่เคลื่อนไหวและท่าทางที่ตื่นเต้นของเขาน่าจะทำให้ผู้ชมรับรู้ว่าเป็นคนในวัยรุ่นปลายหรือวัยยี่สิบต้น และไม่มีสิ่งใดในลักษณะการแต่งกาย สไตล์หรือพฤติกรรมที่บ่งบอกว่าเขาอายุมากกว่า 25 ปี แม้ว่าวิดีโอจะสร้างด้วย AI แต่ ASA พิจารณาว่าความประทับใจโดยรวมที่สร้างจากบุคคลที่แสดงนั้นทำให้ดูเหมือนอายุต่ำกว่า 25 ปี

ASA สรุปว่าโฆษณานี้แสดงบุคคลที่ดูเหมือนอายุต่ำกว่า 25 ปีที่กำลังพนันและมีบทบาทสำคัญ จึงละเมิดข้อกำหนด 16.3 และ 16.3.14 ของ CAP Code (ฉบับที่ 12) ที่ควบคุมการโฆษณาเกมพนัน นอกจากการห้ามให้โฆษณาปรากฏซ้ำแล้ว ผู้กำกับยังบอก Dribble Media Ltd t/a Midnite และ Limay Media Ltd ให้มั่นใจว่าโฆษณาเกมพนันของพวกเขาจะไม่แสดงใครที่อายุจริงหรือดูเหมือนอายุต่ำกว่า 25 ปีที่กำลังพนันหรือมีบทบาทสำคัญ

การตัดสินก่อนหน้าของ Midnite

การตัดสินใจนี้ตามมาจากคำตัดสินที่ได้รับการยืนยันต่อ Midnite เมื่อวันที่ 12 สิงหาคม 2026 ซึ่งครอบคลุมโฆษณาทางโทรทัศน์สองโฆษณา, โฆษณาวิดีโอบนระบบสตรีมมิ่งสองโฆษณาและโฆษณาทางวิทยุหนึ่งโฆษณาสำหรับแอปเดิมพัน ในกรณีนั้น ASA พบว่าโฆษณาแสดงพฤติกรรมการพนันที่อาจก่อให้เกิดอันตรายทางการเงิน, สังคม หรืออารมณ์ และยังบ่งชี้ว่าการพนันเป็นการหลบหนีจากปัญหาส่วนบุคคล

ดัชนีคำตัดสินของ ASA มีรายการการตัดสินเพิ่มเติมสี่กรณีที่เกี่ยวข้องกับผู้ดำเนินการ เมื่อวันที่ 10 มิถุนายน 2026 หน่วยงานกำกับดูแลไม่ได้ยืนยันข้อร้องเรียนเกี่ยวกับโพสต์ TikTok บนบัญชีของ Mia Mon ที่โปรโมตแพลตฟอร์มการเดิมพันออนไลน์ เนื่องจากพบว่าไม่ได้มีบุคคลที่อาจดึงดูดผู้ที่อายุต่ำกว่า 18 ปี คำตัดสินที่ได้รับการยืนยันเมื่อวันที่ 26 พฤศจิกายน 2025 และ 17 กันยายน 2025 เกี่ยวกับโพสต์บนหน้า X ของ Midnite: โพสต์แรกมีบุคคลที่อาจดึงดูดผู้ที่อายุต่ำกว่า 18 ปี, ส่วนโพสต์ที่สองเป็นวิดีโอที่สร้างด้วย AI แสดงนักฟุตบอล Trent Alexander‑Arnold ซึ่ง ASA พบว่ามีความดึงดูดต่อผู้ที่อายุต่ำกว่า 18 ปี คำตัดสินเมื่อวันที่ 8 ธันวาคม 2021 ยืนยันข้อร้องเรียนเกี่ยวกับโฆษณา Facebook ที่จ่ายเงินสำหรับบริการเดิมพันซึ่งถูกห้ามเนื่องจากส่งเสริมพฤติกรรมการพนันที่ไม่รับผิดชอบ

ดัชนียังบันทึกกรณีที่ได้แก้ไขอย่างไม่เป็นทางการเกี่ยวกับ Dribble Media Ltd ที่ใช้ชื่อการค้า Midnite เมื่อวันที่ 4 มีนาคม 2026 โดยมีข้อร้องเรียนหนึ่งข้อ