เพนน์ยุติความร่วมมือกับเอสพีเอ็น และเปิดตัว theScore Bet ในตลาดกีฬาของสหรัฐที่ยากลำบาก

เพนน์ เอ็นเตอร์เทนเมนต์ จะปิดเอสพีเอ็น เบ็ต และยุติความร่วมมือกับเอสพีเอ็น แม้ว่าเอสพีเอ็น เบ็ต จะไม่ใช่หนังสือกีฬาที่ใหญ่ที่สุดในสหรัฐ แต่ก็มีใบอนุญาตใน 19 รัฐและมีผู้ใช้ที่มีชื่อเสียงเป็นหนังสือกีฬาที่เป็นทางการของเอสพีเอ็น ตอนนี้ เพนน์ เอ็นเตอร์เทนเมนต์ กำลังดึงปลั๊กออกจากเอสพีเอ็น เบ็ต และกำลังมองไปข้างหน้าในเดือนธันวาคมเมื่อจะ ребренด์ และไปทั้งหมดกับแบรนด์อื่น theScore Bet

คาดว่าจะสอดคล้องกับการเปิดตัวตลาดการเดิมพันกีฬามือถือในมิสซูรี และอาจเป็นหนึ่งในโครงการที่มีความทะเยอทะยานที่สุดของปี แต่ภายใต้การเคลื่อนไหวที่มีอำนาจ นำแสงสว่างกลับมาที่ปัญหาในอุตสาหกรรมการเดิมพันกีฬาของอเมริกา เป็นธุรกิจที่โหดร้าย และเป็นธุรกิจที่รุนแรงต่อผู้เข้าใหม่หรือผู้ที่ไม่ใช่หนึ่งในผู้นำใหญ่ๆ ในที่ที่การเดิมพันกีฬาถูกกฎหมาย มักจะเป็นหนังสือกีฬาที่มีชื่อเสียงที่สุดสองสามแห่งที่ยังคงอยู่ในอันดับต้นๆ ของตารางรายได้และก้าวหน้าไปข้างหน้า ในขณะที่ทุกคนต้องต่อสู้เพื่อเปอร์เซ็นต์ที่เหลือ

เพนน์ และเอสพีเอ็น สิ้นสุดสัญญาอนุญาต

เมื่อเพนน์ เอ็นเตอร์เทนเมนต์ เซ็นสัญญากับเอสพีเอ็น ในปี 2023 ดูเหมือนว่าพวกเขาจะสร้างคลื่นลมในตลาด เพนน์ ตกลงที่จะจ่ายเงิน 150 ล้านเหรียญสหรัฐต่อปีให้กับเอสพีเอ็น เพื่อใช้ชื่อเอสพีเอ็น ทรัพยากร และสร้าง หนังสือกีฬาออนไลน์ เอสพีเอ็น เบ็ต สำหรับผู้ใช้ของตน เพนน์ เป็นบริษัทที่ดำเนินธุรกิจ คาสิโนบนบก 40 แห่ง ใน 20 รัฐ และเป็นผู้เล่นรายใหญ่ในภาคการพนัน มันเป็นเจ้าของแบรนด์ฮอลลีวูด คาสิโน ทั่วสหรัฐ และเคยเป็นเจ้าของทรอปิคานา ลาสเวกัส – คาสิโนลาสเวกัส สตริป ของเพนน์ เพียงแห่งเดียว

เมื่อวันที่ 6 พฤศจิกายน เพนน์ เอ็นเตอร์เทนเมนต์ ได้เผยแพร่ข่าวประชาสัมพันธ์ ยืนยันว่าได้ยกเลิกสัญญากับเอสพีเอ็น โดยสมัครใจ เพนน์ จะได้รับอนุญาตให้ใช้แบรนด์เอสพีเอ็นจนถึงปี 2033 แต่ยกเลิกสัญญาหลังจากเพียง 2 ปีครึ่ง

ไม่ใช่ครั้งแรกที่เพนน์ พยายามเดิมพันกีฬา

เพนน์ เคยลองเดิมพันกีฬามาก่อน เมื่อซื้อหุ้น 36% ในบาร์สตูล สปอร์ตส์ ในปี 2020 และเปิดตัวแอปเดิมพันกีฬาบาร์สตูล สปอร์ตส์บุ๊ค จากนั้น ซื้อหุ้นที่เหลือในบาร์สตูล สปอร์ตส์ ในปี 2023 และ ребренด์ สปอร์ตบุ๊ค เอสพีเอ็น เบ็ต ในปีเดียวกัน

แต่หลังจาก 2 ปี สปอร์ตบุ๊คไม่ประสบความสำเร็จ และตอนนี้เพนน์ เอ็นเตอร์เทนเมนต์ กำลังจัดกลุ่มใหม่โดยไม่มีเอสพีเอ็น เอสพีเอ็น เบ็ต ดึงผู้ใช้มากกว่า 2.9 ล้านคนเข้าสู่ระบบนิเวศของเพนน์ แต่ตอนนี้บริษัทต้องการ ребренด์ และให้ผู้ใช้ได้รับประสบการณ์ใหม่ทั้งหมด

theScore Bet จะเข้ามาแทนที่ ESPN Bet

โครงการใหม่ของเพนน์ เอ็นเตอร์เทนเมนต์ คือ theScore Bet ซึ่งเปิดให้บริการในสหรัฐตั้งแต่ปี 2019 และเป็นส่วนหนึ่งของเพนน์ เอ็นเตอร์เทนเมนต์ ตั้งแต่การซื้อกิจการในปี 2021 เดิมทีเป็นบริษัท จากแคนาดา theScore Bet มีคุณสมบัติเหมือนกับเอสพีเอ็น เบ็ต ในปัจจุบัน แต่จะเปลี่ยนแปลงไปเมื่อเพนน์ เอ็นเตอร์เทนเมนต์ มุ่งเน้นไปที่โครงการ
theScore Bet จะเปิดตัวใหม่ในสหรัฐในเดือนธันวาคม 2025 และคาดว่าจะเปิดตัวพร้อมกับการเปิดตัว ตลาดการเดิมพันกีฬาของมิสซูรี ผู้ใช้ 2.9 ล้านคนในฐานผู้ใช้ของเพนน์ เอ็นเตอร์เทนเมนต์ จะยังคงอยู่ และสามารถคาดหวังว่าสปอร์ตบุ๊คจะเปลี่ยนแปลงไปอย่างมากก่อนการเปิดตัวการเดิมพันกีฬาของมิสซูรี

theScore Bet – จะแตกต่างอย่างไร

ไม่เหมือนกับเอสพีเอ็น เบ็ต ซึ่งพึ่งพา การตลาดสื่อ theScore Bet จะเป็นประสบการณ์ที่มีส่วนร่วมและขับเคลื่อนด้วยผู้ใช้ มัน已经มีระบบความภักดีเชื่อมโยงกับคาสิโนบนบกของเพนน์ และการ ребренด์ คาดว่าจะนำคุณสมบัติผู้เล่นมากขึ้น นอกจากนี้อาจมีการข้ามไปยังผลิตภัณฑ์ iCasino ของเพนน์ เอ็นเตอร์เทนเมนต์ – ซึ่งเพนน์ ทำได้ดีมาก

เอสพีเอ็น ย้ายไปกับ DraftKings

และในระหว่างนี้ เอสพีเอ็น ไม่ได้เสียเวลาในการย้ายไปกับเพนน์ เอ็นเตอร์เทนเมนต์ โดยประกาศ ความร่วมมือกับ DraftKings (DKNG ) โดยตั้งชื่อ DraftKings เป็นหนังสือกีฬาที่เป็นทางการและผู้ให้บริการอัตราต่อรองของเอสพีเอ็น นี่เป็นชัยชนะที่สำคัญสำหรับ DraftKings ซึ่งกำลังขยายผลิตภัณฑ์และพยายามเอาชนะผู้แข่งขัน FanDuel ในการเดิมพันกีฬาของอเมริกา

เมื่อเร็วๆ นี้ DraftKings ได้ซื้อ Railbird โดยมีเจตนาเปิดตัวตลาดการคาดการณ์ของตนเอง นี่อาจเป็นการตอบสนองต่อ ความร่วมมือระหว่าง FanDuel และ CME Group ซึ่ง FanDuel ต้องการเปิดตัวผลิตภัณฑ์ที่คล้ายกัน

ตลาดการเดิมพันกีฬาของอเมริกาที่โหดร้าย

ทั้งสองแบรนด์เหล่านี้คิดเป็นเกือบสองในสามของตลาดการเดิมพันกีฬาของสหรัฐ โดยมี FanDuel มี 43% ของตลาด และ DraftKings มี 25% นี่ไม่ใช่สถานการณ์ใหม่ เอสพีเอ็น และ DraftKings มีอำนาจเหนือตลาดการเดิมพันกีฬาออนไลน์ของสหรัฐมานาน และหลังจากนั้น แบรนด์อย่าง BetMGM, Caesars, Fanatics และ (จนกระทั่งไม่นานมานี้) เอสพีเอ็น เบ็ต ต่างก็ต่อสู้เพื่อเศษส่วนเปอร์เซ็นต์ที่เหลือ

ปัญหาก็คือแบรนด์เหล่านี้แทบจะเป็นไปไม่ได้ที่จะแข่งขันกับพวกเขา แม้กระทั่งสำหรับบริษัทคาสิโนบนบกขนาดใหญ่ๆ เช่น MGM และ Caesars ผู้ให้บริการหลายรายได้หยุดดำเนินการในสหรัฐแล้ว PointsBet (PBH.AX ) ออกจากสหรัฐโดยขายธุรกิจให้กับ Fanatics WynnBET ปิดการดำเนินงานในส่วนใหญ่ของสหรัฐ และ 888 Holdings ขายสินทรัพย์การพนันออนไลน์ให้กับ Hard Rock Digital

สหรัฐขยายไปสู่ DFS, P2P และ Sweeps

เพื่อเพิ่มความกังวลให้กับผู้ให้บริการสปอร์ตบุ๊ค ทางเลือกอย่างแพลตฟอร์ม DFS, สปอร์ตบุ๊คแบบ Sweepstake (หรือสปอร์ตบุ๊คสังคม) และ การแลกเปลี่ยนการเดิมพันแบบ P2P ได้ปรากฏตัวขึ้นเป็นคู่แข่งที่อาจเกิดขึ้น การเดิมพันกีฬาของสหรัฐกำลังเติบโตสำหรับผู้เล่น และด้วยมุมมองใหม่ๆ ในการเดิมพันกีฬาที่เกิดขึ้นทุกครั้ง สปอร์ตบุ๊คแบบดั้งเดิม ต้องต่อสู้เพื่อรักษาการมีส่วนร่วมของผู้ใช้
รูปแบบการเดิมพันอีกอย่างหนึ่งที่ได้รับการพูดถึงมากในอเมริกาคือตลาดการคาดการณ์ ไม่ได้ถูกกำหนดให้เป็นการเดิมพันกีฬา แต่ถูกนำเสนอโดยการแลกเปลี่ยนอนุพันธ์ทางการเงิน และให้ผู้เล่นมี วิธีใหม่ในการเดิมพันการคาดการณ์กีฬา และอาจเป็นเรื่องที่ถกเถียงกันมากขึ้น มันถูกกฎหมายในทุกรัฐ เนื่องจากตลาดการคาดการณ์ถูกควบคุมโดยรัฐบาลกลางและไม่ได้รับการกำกับดูแลโดยหน่วยงานของรัฐ

DraftKings และ FanDuel นำหน้า

DraftKings และ FanDuel ซึ่งเริ่มต้นจากแพลตฟอร์ม DFS มี ผลิตภัณฑ์ DFS แล้ว และตอนนี้ต้องการเข้าสู่การแข่งขันการคาดการณ์ ดังนั้น ในขณะที่เพนน์ เอ็นเตอร์เทนเมนต์ กลับไปที่กระดานและเตรียมการสำหรับการ ребренด์ theScore Bet ในอเมริกา อาจเป็นปัญหาใหญ่ที่เขียนไว้บนกำแพงแล้ว

อย่างไรก็ตาม หากพวกเขาสามารถหาจุดแข็งและค้นหาสินค้าเดิมพันที่เป็นนวัตกรรมใหม่ๆ ซึ่งพวกเขาสามารถทำได้หากพวกเขาขยายและไปทั้งหมดกับ theScore Bet เราอาจเห็นโครงการล่าสุดของเพนน์ เอ็นเตอร์เทนเมนต์ กลายเป็นเรื่องใหญ่ ใครจะรู้ ในอีกหนึ่งปี มันอาจจะอยู่ข้างๆ BetMGM และ Caesars หากไม่ทำลายส่วนใหญ่สองในสามที่เป็นของ FanDuel และ DraftKings