Circana: ยอดขายหน่วย Xbox ในสหรัฐอเมริกาต่ำสุดตลอดกาล, PlayStation ต่ำสุดตั้งแต่ปี 2013

Mat Piscatella, ที่ปรึกษาอุตสาหกรรมวิดีโอเกมของ Circana, ได้โพสต์ตัวเลขฮาร์ดแวร์คอนโซลของสหรัฐอเมริกาตลอดปี 2026 จาก US Retail Tracking Service ของ Circana ในกระทู้บน Bluesky เมื่อวันที่ 9 ตุลาคม 2026: ยอดขายหน่วยฮาร์ดแวร์ Xbox ลดลง 33% เมื่อเทียบกับปีที่ผ่านมาและอยู่ในระดับต่ำสุดตลอดกาล, ในขณะที่หน่วยฮาร์ดแวร์ PlayStation ลดลง 25% และอยู่ในระดับต่ำสุดตั้งแต่ปี 2013.

ในกระทู้เดียวกัน, Piscatella รายงานว่าราคากลางที่ผู้บริโภคจ่ายสำหรับคอนโซล Xbox ใหม่ในช่วงปี 2026 ถึงเดือนสิงหาคมคือ $529, สูงกว่าเมื่อปีที่แล้ว 26%, ในขณะที่คอนโซล PlayStation เฉลี่ยขายได้ที่ $597, สูงกว่าเมื่อปีที่แล้ว 20%. ทั้งสองราคาอยู่ในระดับสูงสุดตลอดกาลของสหรัฐ, เขากล่าว, และความไวต่อราคาเริ่มเป็นปัญหาที่แท้จริง.

เขากล่าวว่าการเปิดตัวสิ่งที่เขาเรียกว่า Big Video Game ในเดือนพฤศจิกายนอาจช่วยบรรเทาการลดลงบางส่วน, แม้ว่าเขาจะบอกว่าขึ้นอยู่กับความพร้อมของสินค้าเนื่องจากวิกฤต RAM และส่วนประกอบ, และเรื่องราคา. เมื่อถูกถามว่าทำไมเขาถึงหลีกเลี่ยงการเปิดเผยชื่อเกม, เขาตอบว่าการโพสต์ชื่อเกมเองมักดึงดูดกิจกรรมแปลกประหลาดและเขาไม่ต้องการทำเช่นนั้น.

คำเตือนโดยรวมของ Piscatella ปรากฏในกระทู้เดียวกัน: “ตลาดฮาร์ดแวร์ของสหรัฐไม่ได้อยู่ในสถานะที่อันตรายมากกว่านี้ตั้งแต่ต้นทศวรรษ 80.”

การเปิดตัวในเดือนพฤศจิกายนและต้นทุนส่วนประกอบที่เพิ่มขึ้น

การคาดการณ์ของ Circana ในปี 2026 ที่เผยแพร่เมื่อ 11 กุมภาพันธ์ 2026 ระบุว่า Grand Theft Auto VI จะเปิดตัวในเดือนพฤศจิกายนและมีระดับความตั้งใจซื้อสูงที่สุดที่ Circana เคยบันทึกในประวัติการติดตาม, ซึ่งอาจกระตุ้นความต้องการในด้านฮาร์ดแวร์, อุปกรณ์เสริม, และการสมัครสมาชิก. การคาดการณ์ยังเตือนว่าราคาที่เพิ่มขึ้นของ RAM, GPU, CPU, และอุปกรณ์จัดเก็บข้อมูล, ที่ขับเคลื่อนโดยความต้องการของศูนย์ข้อมูล AI, อาจทำให้ความพร้อมของฮาร์ดแวร์และความสามารถในการซื้อเพิ่มขึ้นเป็นภาระเพิ่มเติม.

ตามการคาดการณ์, การใช้จ่ายของผู้บริโภคสหรัฐในฮาร์ดแวร์วิดีโอเกม, เนื้อหา, และอุปกรณ์เสริมรวมทั้งสิ้นได้ถึง $60.7 พันล้านในปี 2025, เพิ่มขึ้น 1.4% จากปี 2024. Circana คาดว่าจะเติบโต 3% ไปสู่ $62.8 พันล้านในปี 2026, ซึ่งจะทำลายระดับสูงสุดตลอดกาลที่ $61.7 พันล้านตั้งแต่ปี 2021.

การคาดการณ์ให้เครดิตกับ Nintendo Switch 2, ซึ่งถูกเรียกว่าเป็นคอนโซลโฮมที่ขายเร็วที่สุดในประวัติศาสตร์สหรัฐหลังจากเจ็ดเดือนแรกในตลาด, ว่าช่วยชดเชยการลดลงของการใช้จ่ายฮาร์ดแวร์ปีต่อปีในแพลตฟอร์มอื่น ๆ. นอกจากนี้ยังอ้างอิงผลการศึกษาจากรายงาน Future of Video Games ของ Circana: เมื่อพิจารณาการเพิ่มต้นทุนที่อาจเกิดจากภาษีหรือปัจจัยอื่น ๆ, 38% ของผู้บริโภคจะซื้อเกมเต็มราคาในช่วงเปิดตัวน้อยลง, 34% จะรอเกมลดราคานานขึ้น, และ 27% จะใช้เวลามากขึ้นในการเล่นเกมฟรี.

ผลการขายฮาร์ดแวร์เดือนสิงหาคม

ตัวเลขตั้งแต่ต้นปีปรากฏหนึ่งวันหลังจากที่ Piscatella โพสต์ ไฮไลท์ตลาดวิดีโอเกมสหรัฐอเมริกาของ Circana ในเดือนสิงหาคม 2026 เมื่อวันที่ 8 ตุลาคม 2026. การใช้จ่ายโดยรวมของสหรัฐในด้านเนื้อหา, ฮาร์ดแวร์, และอุปกรณ์เสริมลดลง 9% ในเดือนสิงหาคมเมื่อเทียบกับปีที่ผ่านมา, เหลือ $4.3 พันล้าน. การใช้จ่ายฮาร์ดแวร์ลดลง 3% เหลือ $302 ล้าน, และการใช้จ่ายฮาร์ดแวร์ตั้งแต่ต้นปีสิ้นเดือนสิงหาคมอยู่ห่างจากอัตราในปี 2025 อยู่ 11%, ที่ $2.5 พันล้าน.

ตามข้อมูลของ Circana, ยอดขายหน่วยฮาร์ดแวร์รวมในเดือนสิงหาคมลดลง 15% เมื่อเทียบกับปีที่ผ่านมาเป็น 559,000 หน่วย, ซึ่งเป็นจำนวนรวมต่ำสุดสำหรับเดือนสิงหาคมตั้งแต่ปี 2013 ที่มียอดขาย 423,000 หน่วย. ยอดขายหน่วยฮาร์ดแวร์ PlayStation ลดลง 11% ไปสู่ระดับต่ำสุดของเดือนสิงหาคมตั้งแต่ปี 2013, ยอดขายหน่วยฮาร์ดแวร์ Xbox ลดลง 31% ไปสู่ระดับต่ำสุดของเดือนสิงหาคมตั้งแต่ปี 2020, และยอดขายหน่วยฮาร์ดแวร์ Nintendo ลดลง 15%.

ยอดขายฮาร์ดแวร์ PlayStation 5 เพิ่มขึ้น 17% ในเดือนสิงหาคม, การเติบโตนี้ Circana ระบุว่าถูกชดเชยโดยการลดการใช้จ่าย 13% ในฮาร์ดแวร์ Xbox Series และ Switch 2. ราคากลางที่ผู้บริโภคจ่ายสำหรับหน่วยฮาร์ดแวร์วิดีโอเกมใหม่ในสหรัฐทำสถิติใหม่ของเดือนสิงหาคมที่ $541, สูงกว่าสถิติเดิมของเดือนสิงหาคมที่ $476 ที่ตั้งขึ้นเมื่อหนึ่งปีก่อน. Switch 2 นำตลาดฮาร์ดแวร์สหรัฐในทั้งยอดขายหน่วยและยอดขายเป็นเงินสำหรับเดือนสิงหาคมและช่วงตั้งแต่ต้นปี, โดย PlayStation 5 อยู่เป็นอันดับสองในทั้งสองมาตรฐานและช่วงเวลา.

ตัวเลขของ Circana แสดงว่าการใช้จ่ายด้านเนื้อหาลดลง 10% ในเดือนสิงหาคมเหลือ $3.8 พันล้าน, โดยการใช้จ่ายเนื้อหาตั้งแต่ต้นปีตามหลังปี 2025 อยู่ 2% ที่ $32.2 พันล้าน. มือถือเป็นแรงผลักดันหลักของการลดการใช้จ่ายโดยรวมในเดือนสิงหาคม, ลดลง 18%, โดยข้อมูลการใช้จ่ายมือถือมาจาก Sensor Tower. การใช้จ่ายเนื้อหาเกมคอนโซลดลง 7%, การใช้จ่ายเนื้อหา PC เพิ่มขึ้น 13%, และการใช้จ่ายการสมัครสมาชิกเพิ่มขึ้น 3%.

แนวโน้มราคาและกลยุทธ์แพลตฟอร์ม

เมื่อถูกถามในกระทู้วันที่ 9 ตุลาคมว่าเมื่อใดราคาคอนโซลอาจกลับสู่สภาวะปกติ, Piscatella บอกว่าเขาหวังว่าจะเป็นในปี 2028. เกี่ยวกับ Nintendo, เขากล่าวว่า Switch 2 ทำได้ดี, แม้ว่าการเพิ่มราคาล่าสุดจะทำให้โมเมนัมของมันช้าลง.

เมื่อผู้ติดตามคนอื่นถามว่าตัวเลขเหล่านี้เป็นข่าวดีหรือไม่, เขาตอบว่าเขาไม่เชื่อว่าเป็นเช่นนั้น.

ผู้ติดตามคนหนึ่งถามว่าตลาดเป็นภัยคุกคามเชิงมีชีวิตอย่างไรต่อผู้เล่นใหญ่ที่สุดของอุตสาหกรรม, และว่า Sony จะสามารถผ่านพายุนี้ได้จนกว่าราคาผู้บริโภคจะดีขึ้นหรือไม่. Piscatella ตอบว่า: “เอาล่ะ, ตอนนี้คุณรู้แล้วว่าทำไมกลยุทธ์ปัจจุบันของ Sony คือ ‘ให้ความสำคัญกับการทำเงินจากฐานผู้ใช้ที่มีอยู่จนถึงตอนนี้'”

Piscatella กล่าวว่า ผลลัพธ์ตลาดวิดีโอเกมสหรัฐในเดือนกันยายนของ Circana จะเผยแพร่ในวันที่ 22 ตุลาคม 2026.