iGaming
Betsson ปรับแบรนด์การดำเนินงานของ betFIRST ภายใต้แบรนด์ชั้นนำในเบลเยียม
เพิ่ม Gaming.net ลงในแหล่งข้อมูลที่คุณต้องการบน Google
Betsson Group เปิดตัวแบรนด์ Betsson ออนไลน์เกมและเดิมพันชั้นนำของบริษัทในเบลเยียม เมื่อวันที่ 5 ตุลาคม 2026 ผ่านการปรับแบรนด์ที่เปลี่ยนการดำเนินงานของ betFIRST เดิมเป็นแบรนด์ Betsson ธุรกิจจะดำเนินการต่อภายใต้ใบอนุญาตเบลเยียมที่มีอยู่ ซึ่งบริษัทกล่าวว่ารับประกันความต่อเนื่องสำหรับลูกค้า
ผู้ดำเนินการกล่าวว่าการย้ายนี้สอดคล้องกับการเปลี่ยนแบรนด์ในหลายตลาดยุโรปในช่วงหลายปีที่ผ่านมาและเป็นก้าวต่อไปในการขยายตัวระดับนานาชาติของบริษัท Betsson Group อธิบายว่าการปรับแบรนด์นี้เสริมตำแหน่งของบริษัทในตลาดที่มีการกำกับดูแลและสะท้อนความมุ่งมั่นของกลุ่มในการสร้างความสอดคล้อง ความสามารถในการขยายตัว และการรับรู้แบรนด์ที่สูงขึ้นทั่วการดำเนินงานระหว่างประเทศของตน โดยเน้นย้ำความมุ่งมั่นในการทำให้ Betsson เป็นหนึ่งในแบรนด์ระดับโลกชั้นนำของอุตสาหกรรม
การเปลี่ยนแปลงสำหรับลูกค้าในเบลเยียม
ตามที่บริษัทระบุ ลูกค้าในเบลเยียมจะยังคงได้รับผลิตภัณฑ์และบริการเดิม พร้อมด้วยการอัปเกรดแพลตฟอร์ม แอปมือถือที่ปรับปรุงใหม่ เนื้อหาแคสิโน่สดแบรนด์ Betsson และเกมพิเศษ รวมถึงการเข้าถึงความร่วมมือระดับนานาชาติของกลุ่มและโอกาสการมีส่วนร่วมของแฟนที่ไม่ซ้ำใคร
betFIRST ก่อตั้งในปี 2011 และตามที่บริษัทระบุ ได้สร้างตำแหน่งที่แข็งแกร่งในตลาดเบลเยียม
Jesper Svensson, CEO ของ Betsson Operations, ให้ความเห็นเกี่ยวกับการปรับแบรนด์ในประกาศการเปิดตัว
“การปรับแบรนด์นี้เป็นขั้นตอนต่อไปที่เป็นธรรมชาติในเส้นทางของเรา” Svensson กล่าว “โดยการสอดคล้องการปรากฏตัวของเราภายใต้แบรนด์ Betsson เราจะสามารถปลดล็อกซินเนอร์จีการตลาดที่กว้างขวางขึ้น เสริมสร้างอัตลักษณ์ระดับโลกของเรา และดำเนินการมอบประสบการณ์คุณภาพสูงที่ลูกค้าของเรารู้จักและไว้วางใจต่อไป”
การเข้าซื้อ betFIRST ในปี 2023
Betsson Group เข้าซื้อ betFIRST ในเดือนมิถุนายน 2023. ประกาศการเข้าซื้อกิจการ ที่เผยแพร่เมื่อ 15 มิถุนายน 2023 ประเมินมูลค่าการซื้อหุ้นทั้งหมดของกลุ่ม betFIRST เป็นเงินรวม EUR 120 ล้าน จำนวนเงินชำระล่วงหน้าคือ EUR 117 ล้านบนพื้นฐานไม่มีเงินสดและหนี้สิน ชำระเป็นเงินสด พร้อมกับการจ่ายเพิ่มสูงสุดถึง EUR 3 ล้าน ขึ้นอยู่กับการบรรลุเป้าหมายทางการเงินที่ตกลงกัน การพิจารณาเริ่มต้นเท่ากับหลายเท่าของ 10.0x EBITDA ที่ประมาณของ betFIRST สำหรับปีการเงิน 2023 ตามที่ประกาศ
ในขณะทำข้อตกลง betFIRST มีใบอนุญาตเบลเยียมสำหรับการเดิมพันกีฬาออนไลน์และใบอนุญาตเบลเยียมสำหรับเกมลูกเต๋าออนไลน์ นอกเหนือจากธุรกิจออนไลน์ ผู้ดำเนินการยังมีจุดขายประมาณ 450 จุดทั่วเบลเยียมและเป็นเจ้าของอาร์เคดเกม ในปีการเงินที่สิ้นสุดวันที่ 31 ธันวาคม 2022 betFIRST บันทึกรายได้สุทธิจากเกมจำนวน EUR 51.2 ล้านและ EBITDA ปรับปรุงจำนวน EUR 10.0 ล้าน ตามประกาศ
ประกาศเดียวกันได้ระบุความร่วมมือเชิงกลยุทธ์แยกต่างหากกับ Groupe Partouche ซึ่งเป็นผู้ดำเนินคาสิโนฝรั่งเศสที่จดทะเบียนในตลาดหลักทรัพย์ เพื่อเปิดตัวข้อเสนอคาสิโนออนไลน์ร่วมในเบลเยียมในปี 2023 ภายใต้เงื่อนไขการได้รับใบอนุญาตที่จำเป็น Groupe Partouche ดำเนินคาสิโนแบบดินแดนในฝรั่งเศสและสวิตเซอร์แลนด์และมีใบอนุญาตคาสิโนออฟไลน์ในเบลเยียมที่สามารถต่อขยายเป็นใบอนุญาตคาสิโนออนไลน์ได้ ตามประกาศ
การเสร็จสิ้นการเข้าซื้อไม่ได้ขึ้นกับการอนุมัติจากหน่วยงานกำกับดูแลและคาดว่าจะเกิดขึ้นประมาณ 5 กรกฎาคม 2023 โดย Betsson จัดหาเงินทุนการซื้อจากเงินสดที่มีอยู่ในงบดุลและภายในวงเงินเครดิตที่มีอยู่ในขณะนั้น กลุ่มบริษัทกล่าวว่าในเวลานั้นมีแผนที่จะดำเนินธุรกิจการเดิมพันกีฬา betFIRST ต่อไปตามที่เป็นอยู่พร้อมกับสำรวจซินเนอร์จีที่อาจเกิดขึ้นในระยะกลางถึงระยะยาว
Pontus Lindwall, CEO และ President ของ Betsson AB ในขณะนั้น กล่าวว่า ตลาดเกมออนไลน์ของเบลเยียมได้รับการกำกับดูแลตั้งแต่ปี 2011 และการเข้าสู่ตลาดนี้สอดคล้องกับกลยุทธ์ของบริษัทในการขยายการปรากฏตัวเข้าสู่ตลาดที่กำกับดูแลในระดับท้องถิ่น
Club Brugge และโครงสร้างสองแบรนด์
Betsson Group เป็นผู้สนับสนุนหลักของ Club Brugge ตั้งแต่เดือนมิถุนายน 2025 ตามที่ประกาศการเปิดตัวระบุ โดยแบรนด์ข้อมูลบันเทิง Betsson.sport ปรากฏในลีกระหว่างประเทศของสโมสรและตอนนี้ในลีกท้องถิ่น ประกาศความร่วมมือ ลงวันที่ 28 มิถุนายน 2025 อธิบายข้อตกลงพันธมิตรหลักระยะสามปีว่าเป็นสัญญาการสนับสนุนเสื้อยืดที่ใหญ่ที่สุดในประวัติศาสตร์ของ Club Brugge
ภายใต้ข้อตกลงนั้น betFIRST.sport แอปคะแนนสดที่ครอบคลุมกีฬาหลักทั้งหมด ปรากฏบนหน้าอกของเสื้อคลับ Brugge ตั้งแต่การแข่งขันมิตรภาพกับ K.V. Kortrijk เมื่อ 28 มิถุนายน 2025 ในขณะที่ชุดการแข่งขันยุโรปของสโมสรมี betsson.sport ซึ่งเป็นแพลตฟอร์มสื่อกีฬาของเบลเยียมที่รวมแอปคะแนนสด
หลังจากการปรับแบรนด์ บริษัทระบุว่าแบรนด์สองแห่งจะอยู่ร่วมกันในเบลเยียมโดยมีบทบาทที่แตกต่างกัน Betsson เป็นแบรนด์เกมและการเดิมพันของกลุ่ม ในขณะที่ Betsson.sport เป็นแพลตฟอร์มข้อมูลบันเทิงกีฬาแบบอิสระที่มุ่งเน้นเฉพาะเนื้อหา ข่าว คะแนน และการมีส่วนร่วมของแฟน
นอกเหนือจากเบลเยียม พอร์ตโฟลิโอความร่วมมือด้านกีฬของกลุ่มรวมถึง Boca Juniors และ Racing Club ในอาร์เจนตินา, Inter ในอิตาลี และ Atlético Nacional ในโคลอมเบีย ตามที่บริษัทระบุ Betsson Group กล่าวว่า ความร่วมมือเหล่านี้เพิ่มการมองเห็นแบรนด์ระดับโลกและสร้างคุณค่าเพิ่มเติมให้กับตลาดท้องถิ่นผ่านการรับรู้แบรนด์ที่แข็งแกร่ง เนื้อหาเฉพาะและแคมเปญข้ามตลาด
