Mengapa Play'n GO dan Raksasa iGaming Lainnya Beralih ke Pasar Darat

Play'n GO, salah satu penyedia perangkat lunak iGaming terpopuler, kini mengalihkan perhatiannya untuk mengembangkan permainan untuk kasino darat. Vendor permainan yang sebelumnya hanya menyediakan layanan digital ini bekerja sama dengan Genting Casinos, dan mengumumkan secara resmi pada bulan Oktober bahwa judul-judul Play'n GO akan hadir di lantai kasino darat, membawa permainan slot yang segar, unik, dan menarik dari pengembang Swedia ini ke pasar yang benar-benar baru.

Namun, ini bukan hal yang hanya terjadi sekali. Ini adalah contoh nyata dari perubahan yang kini dihadapi industri game, karena semakin banyak penyedia yang mengalihkan perhatian mereka untuk menciptakan kabinet dan mesin game sungguhan, memperluas layanan mereka, dan memanfaatkan sumber pendapatan tambahan. NetEnt dan Pragmatic Play telah melakukan ekspansi serupa tahun lalu, dan banyak pihak lain yang sedang mempertimbangkan langkah serupa.

Terjunnya Play'n Go ke Permainan Berbasis Darat

Salah satu pendiri Play'n GO, Johan Törnqvist, mengatakan bahwa perusahaannya selalu menganggap dirinya sebagai kreator hiburan, dan permainan digital hanyalah media utama yang digunakan perusahaan tersebut sejak didirikan pada tahun 2005. Merambah ke dunia permainan berbasis darat bukanlah sebuah upaya untuk meningkatkan visibilitas merek atau pendapatan dengan menjual skin. Play'n Go sedang ditingkatkan skalanya, dan akan meluncurkan versi darat dari lagu-lagu hitsnya di 30 lokasi di seluruh Inggris. Ini termasuk Genting Stratford, salah satu kasino darat terpopuler di London.

Produsen game asal Swedia ini akan memulai dengan 13 judul game terpopulernya yang akan hadir di Inggris pada Desember 2025. Ini termasuk game-game seperti:

• Wilde yang Kaya dan Kitab Orang Mati
• Reactoonz
• Honey Rush 100
• Membangun Uang

Uji coba awal dilakukan di Resorts World Birmingham (yang juga dimiliki Genting). Uji coba ini dilakukan secara tertutup, sehingga Play'n GO dan Genting memiliki kesempatan untuk titik data dan metrik pemain yang diperlukan mempertimbangkan peluncuran publik penuh. Mereka akan memulai dari skala kecil, dan jika strateginya berhasil, Play'n GO ingin membawa produk mereka ke pasar internasional dan mendistribusikan puluhan ribu kabinet berbasis darat. Ini bukan edisi terbatas atau lisensi gim eksklusif; ini siap menjadi awal peluncuran hiburan multi-saluran Play'n GO.

Peran Distributor Genting Group

Dan melalui kemitraan dengan Genting Group, aspirasi Play'n GO sungguh tak terbatas. Perusahaan Malaysia ini memiliki resor kasino darat di negara asalnya, dan juga memiliki beberapa properti terbesar di:

• Inggris
• Singapura
• Filipina
• Amerika Serikat (Termasuk Las Vegas)

Genting Group juga ada di perlombaan untuk salah satu dari 3 lisensi kasino di pusat kota New York, dan laporan menyebutkan Genting sedang memantau situasi di Thailand. Meskipun hal itu mungkin tidak akan terwujud, karena RUU Kompleks Hiburan telah ditarik tahun ini setelah Perdana Menteri Paetongtarn diberhentikan sementara.

Namun dengan portofolio besar lahan resor kasino, terutama di Singapura dan AS, Genting dapat memberi Play'n GO platform yang dibutuhkannya untuk menjangkau beberapa pasar perjudian terbesar di dunia.

Penyedia Berbasis Darat vs. Penyedia Digital

Di seluruh dunia, ada sekitar 250 hingga 300 spesies yang diakui penjual game, termasuk penyedia kasino daring saja, produsen mesin berbasis darat, produsen VLT dan AWP regional, dan pemasok hybrid/omni-channel – yang terakhir ini ingin menjadi Play'n GO.

55-65% Hanya Digital

Dari hampir 300 vendor ini, 55-65% hanya berfokus pada permainan kasino online. Apakah ini slot, RNG meja permainan, video poker, game kecelakaan, permainan dealer langsung, judul kemenangan instan, atau yang baru permainan kasino bertenaga blockchain.

Contohnya termasuk yang seperti BGaming, Permainan Gergaji Besi, Studio rusaRelax Gaming dan NoLimit City. Alasan sebagian besar vendor membuat game online adalah karena tidak memerlukan perangkat keras, dan lisensi iGaming bersifat global, sehingga mudah diskalakan. Biaya awal peluncuran game online juga lebih murah daripada mesin fisik, yang menjelaskan mengapa ada begitu banyak studio indie.

20-25% Hanya Berbasis Daratan

Hanya sekitar 20-25% penyedia game yang berfokus pada mesin berbasis darat dan tidak membuat game online. Vendor-vendor ini memproduksi kabinet kasino, VLT, terminal bingo, mesin slot, dan stasiun permainan fisik lainnya. Platform-platform ini jauh lebih tua daripada platform digital – dengan perusahaan-perusahaan seperti Konami Gaming, Sigma, Merkur, Ainsworth, dan banyak pengembang VLT regional.

15-20% Hibrida

Produsen hibrida, yang memproduksi produk game daring dan berbasis darat, hanya mencakup 15-20% dari seluruh vendor – atau dengan kata lain, sekitar 40 hingga 60 studio. IGT baru mulai berinvestasi dalam game digital pada tahun 2005, sementara Novomatic sepenuhnya berbasis darat hingga mengakuisisi Greentube pada tahun 2012 dan meluncurkan game kasino daring. Scientific Games, yang sekarang bernama Light & Wonder, adalah produsen mesin lotre dan game berbasis darat sebelum mendirikan SG Interactive dan menciptakan versi daring dari slot daratnya. Contoh lain termasuk Aristocrat – yang beralih ke digital pada tahun 2012, Zitro – yang beralih ke digital pada tahun 2020, dan Merkur – yang beralih ke digital pada tahun 2014.

Namun, trennya justru sebaliknya. Alih-alih melihat produsen berbasis darat beralih ke platform digital, Play'n GO justru melakukan hal sebaliknya.

Tren Pembalikan?

Play'n GO bukan satu-satunya studio digital yang terjun ke dunia permainan darat. Playtech, perusahaan yang terkenal di dunia akan konten digitalnya, memasuki pasar berbasis darat dengan mengakuisisi Videobet pada tahun 2006. Setelah itu, perusahaan berfokus pada pembuatan lingkungan permainan ritel untuk toko taruhan di Inggris dan mesin VLT regional. Videobet merupakan salah satu penyedia omnichannel terkemuka pertama yang beralih dari digital ke berbasis darat.

Baru-baru ini, Pragmatic Play menjalin kemitraan dengan Novomatic untuk meluncurkan Big Bass Bonanza di kasino fisik di Inggris. Dan, pada bulan September tahun ini, evolusi mendapatkan kesepakatan dengan Gaming Arts LLC, dengan tujuan membawa slot online NetEnt ke kasino daratNetEnt, sebagai salah satu penyedia perangkat lunak paling terkenal dan terkenal, diakuisisi oleh Evolution Gaming pada tahun 2020. Perusahaan induk mengumumkan bahwa Starburst dan Divine Fortune, dua game NetEnt yang paling ikonik, akan hadir di konsol fisik. lantai kasino pada kabinet MOD EX berperforma tinggi dari Gaming Arts.

Minat terhadap Tempat Permainan Berbasis Darat

Meskipun perjudian daring terus mendominasi sektor-sektor di seluruh dunia, perjudian berbasis darat sedang mengalami kebangkitan. Perusahaan seperti Genting, Wynn, MGM, Caesars, dan Penn terus berupaya memperluas penawaran dan menjaga kesegaran permainan mereka. Operator tempat-tempat ini menginginkan permainan premium, dan yang akan menarik audiens baru. Jadi, mengapa tidak menyalurkan slot daring terbaik dan paling dikenal – lagipula, permainan ini tidak perlu diperkenalkan dan tidak perlu iklan besar.

Mereka telah terbukti di pasar digital dan memiliki basis penggemar sendiri yang mungkin tertarik untuk membawa permainan mereka ke tempat fisik untuk mencoba permainan kasino favorit mereka di media terbaru mereka. Dan bagi studio itu sendiri, ini adalah kesempatan untuk memperkuat merek mereka di pasar yang teregulasi di mana perjudian ritel sangat hidup dan berkembang. Dengan ekspansi Amerika Utara, Asia mengincar liberalisasi lebih lanjut, dan Eropa mempertahankan basis ritel yang stabil, insentif komersial untuk beralih ke omni-channel semakin kuat.