Zašto Play’n GO i drugi iGaming giganti prelaze na zemaljske igre

Play’n GO, jedan od najpopularnijih pružatelja iGaming softvera, sada usmjerava pažnju na razvoj igara za zemaljske lokacije. Ovaj nekadašnji isključivo digitalni dobavljač igara surađuje s Genting Casinom, objavivši u listopadu da će naslovi Play’n GO stići na zemaljske kazino podije, donoseći švedskom razvijaču sveže, čudne i zanimljive slotove na potpuno novi trh.

Ali ovo nije jedinstven slučaj. To je dobar primjer promjena s koje se suočava industrija igara, jer više pružatelja usmjerava pažnju na stvaranje stvarnih životnih kabina i igračkih mašina, proširujući svoje usluge i koristeći dodatne tokove prihoda. NetEnt i Pragmatic Play su proveli slične proširenja u prošloj godini, a postoje mnogi drugi koji razmatraju skok.

Play’n Go-ov ulazak u zemaljske igre

Suosnivač Play’n GO-a, Johan Törnqvist, kaže da se kompanija uvijek smatrala stvaraocem zabave, a da je digitalno igranje bilo samo primarni medij koji je kompanija koristila otkad je osnovana 2005. godine. Ulazak u zemaljsko igranje nije zamjena za povećanje vidljivosti brenda ili prihoda prodajom koža. Play’n GO se proširuje, a lansirat će zemaljske verzije svojih najvećih hitova u 30 lokacija u UK-u. To uključuje Genting Stratford, jedan od najvrućih zemaljskih kazina u Londonu.

Švedski proizvođač igara će početi s 13 svojih najpopularnijih naslova koji će stići u UK-u u decembru 2025. Ovo će uključivati igre kao što su:

• Rich Wilde i Knjiga mrtvih
• Reactoonz
• Honey Rush 100
• Buildin’ Bucks

Bile su rane probe koje su izašle u Resorts World Birmingham (također u vlasništvu Gentinga). Ove su testirane iza zatvorenih vrata, dajući Play’n GO-u i Gentingu potrebne podatke i metrike za razmatranje potpunog javnog lansiranja. Oni će početi mali, a ako strategija funkcionira, onda Play’n GO želi proširiti svoj proizvod međunarodno i distribuirati desetke tisuća zemaljskih kabina. Ovo neće biti ograničena izdanja ili ekskluzivna licenca za igre; to je početak Play’n GO-ove multi-kanalne zabavne rolade.

Uloga Genting Grupe kao distributera

A kroz partnerstvo s Genting Grupom, aspiracije Play’n GO-a stvarno nemaju granica. Malezijska kompanija ima zemaljske kazino resortse u svojoj domovini, a također poseduje neka od najvećih svojina u:

• Ujedinjeno Kraljevstvo
• Singapur
• Filipini
• SAD (uključujući Las Vegas)

Genting Grupa je također u trci za jednu od 3 NYC downstate kazino dozvole, a izvještaji kažu da Genting prati situaciju u Tajlandu. Iako bi to moglo biti dalekometno, jer je Zakon o zabavnom kompleksu povučen ove godine nakon suspenzije premijera Paetongtarna.

Ali s velikim portfeljem zemaljskih kazino resorta, posebno u Singapuru i SAD-u, Genting može pružiti Play’n GO-u platformu koju treba da dosegnem neka od najvećih tržišta kockanja na svijetu.

Zemaljski igrači nasuprot digitalnim pružateljima

Širom svijeta postoji oko 250 do 300 priznatih dobavljača igara, uključujući isključivo online kazino pružatelje, zemaljske proizvođače mašina, regionalne VLT i AWP proizvođače, te hibridne/omni-kanalne dobavljače – potonji od kojih Play’n GO namjerava postati.

55-65% isključivo digitalno

Od ovih gotovo 300 dobavljača, 55-65% isključivo se drži online kazino igara. Bilo da su to slotovi, RNG stolne igre, video poker, crash igre, live dealer igre, instant win naslovi ili nove blockchain powered kazino igre.

Primjeri uključuju BGaming, Hacksaw Gaming, ELK Studios, Relax Gaming i NoLimit City. Razlog zašto većina dobavljača pravi online igre je što im nije potrebno hardver, a iGaming dozvole su globalne, čineći ih lako skalabilnim. Troškovi lansiranja ovih su jeftiniji nego fizičke mašine, što objašnjava zašto postoji toliko indie studija.

20-25% isključivo zemaljski

Samo oko 20-25% dobavljača igara se drži zemaljskih mašina i ne pravi online igre. Ovi dobavljači proizvode kazino kabine, VLT-ove, bingo terminale, slot mašine i druge fizičke igračke stanice. Ovi su mnogo stariji od isključivo digitalnih platformi – kao što su Konami Gaming, Sigma, Merkur, Ainsworth i brojni regionalni VLT graditelji.

15-20% hibridni

Hibridni proizvođači, koji prave i online i zemaljske igre, čine samo 15-20% svih dobavljača – ili drugim riječima, oko 40 do 60 studija. IGT je počeo ulagati u digitalne igre 2005. godine, Novomatic je bio 100% zemaljski do akvizicije Greentubea 2012. godine i lansiranja online kazino igara. Scientific Games, sada nazvan Light & Wonder, bio je proizvođač lutrije i zemaljskih igara prije nego što je izgradio SG Interactive i stvorio online verzije svojih zemaljskih slotova. Drugi primjeri uključuju Aristocrat – koji je prešao na digitalne igre 2012. godine, Zitro – koji je prešao na digitalne igre 2020. godine, i Merkur – koji je prešao na digitalne igre 2014. godine.

Ali trend ovdje je obrnut. Umjesto toga da zemaljski proizvođač prelazi na digitalne platforme, Play’n GO je učinio suprotno.

Trend u obrnutom smjeru?

Play’n GO nije jedina digitalna studija koja se okrenula zemaljskom igranju. Playtech, kompanija svjetski poznata po svojem digitalnom sadržaju, ušla je na zemaljsko tržište stečajem Videobeta 2006. godine. Nakon toga, kompanija se usmjerila na stvaranje maloprodajnog okruženja za UK klađenje i regionalne VLT mašine. Bila je jedna od prvih istaknutih omni-kanalnih dobavljača koji su prešli s digitalnog na zemaljsko.

Nedavno, Pragmatic Play sklopio je partnerstvo s Novomaticom za lansiranje Big Bass Bonanze u fizičkim kazinima u UK-u. I, u septembru ove godine, Evolution osigurao je dogovor s Gaming Arts LLC, s ciljem dovodenja NetEnt online slotova u zemaljska kazina. NetEnt, jedan od najpoznatijih i najboljih pružatelja softvera, stečen je od Evolution Gaminga 2020. godine. Matična kompanija najavila je da će Starburst i Divine Fortune, dvije od NetEnt-ovih najikonskih igara, stići na fizičke kazino podije na Gaming Arts-ovim visokoučinkovitim MOD EX kabinama.

Interes za zemaljske igre

Dok online kockanje nastavlja dominirati sektorima širom svijeta, zemaljsko igranje prolazi kroz neku vrstu preporoda. Grupe kao što su Genting, Wynn, MGM, Caesars i Penn stalno pokušavaju proširiti svoju ponudu i održavati svoje igre svježim. Operatori ovih lokacija žele premium igre, i one koje će privući nove publike. Pa zašto ne kanalizirati najbolje i najprepoznatljivije online slotove – nakon svega ove igre ne trebaju nikakvo predstavljanje i ne trebaju veliku reklamu.

Već su dokazane na digitalnom tržištu i imaju svoje fanove koji bi mogli biti potaknuti da prenesu svoje igranje u fizičke lokacije kako bi probali svoje omiljene kazino igre u njihovom najnovijem mediju. A za same studije, to je prilika da ojačaju svoje brendove na reguliranim tržištima gdje je maloprodaja još uvijek živa i aktivna. S Sjevernom Amerikom koja se širi, Azijom koja teži daljoj liberalizaciji, i Europom koja održava stabilnu maloprodajnu bazu, komercijalni poticaj za postanje omni-kanalnog nikada nije bio jači.