Prodaja fizičkih igara u SAD-u pada na 85 milijuna dolara u srpnju, najniži mjesec ikada zabilježen od strane Circane

Amerikanci su u srpnju 2026. potrošili 85 milijuna dolara na nove fizičke videoigre, najniži mjesečni iznos za pakirane softvere otkako je Circana započela praćenje 1995. godine. Taj broj označava brutalni mjesec za američko tržište igara: ukupna potrošnja potrošača na sadržaj, hardver i dodatke pala je za 10 % u odnosu na prošlu godinu na 4,5 milijarde dolara, prema izvještaju Circane za srpanj 2026. objavljenom 20. kolovoza 2026. od strane njegovog višeg direktora Mat Piscatella.

Ono što ostaje od fizičkog tržišta sada uglavnom kontrolira jedna tvrtka. Nintendo platforme čine 63 % potrošnje potrošača na nove fizičke igre, dok PlayStation ima 32 % i Xbox samo 4 %. Podatak za Xbox dolazi dok je Piscatella potvrdio da Microsoft više nije sudjelujući izdavač u digitalnoj panelu Circane, što tržišnom istraživaču ostavlja da projicira digitalnu prodaju tvrtke.

Oslabljeni trend provlači se kroz sve kategorije koje Circana prati. Potrošnja na sadržaj pala je za 9 % na 4,1 milijarde dolara, uglavnom zbog niže potrošnje na mobilne uređaje uz padove u konzolama i PC sadržaju. Potrošnja na dodatke smanjila se za 6 % na 178 milijuna dolara, najslabiji srpanj za taj segment od 144 milijuna dolara 2019. godine. Hardver je pretrpio najjači udar, padom od 29 % na 282 milijuna dolara, najniži iznos za srpanj od 2020., kada je kategorija ostvarila 163 milijuna dolara usred zaliha u pandemijskoj eri.

Hardver: Manje konzola po višim cijenama

Broj prodanih jedinica je lošiji od slike u dolarima. Ukupna prodaja hardverskih jedinica pala je za 39 % u odnosu na prošlu godinu, dok je prosječna prodajna cijena nove konzole skočila za 16 % na 542 dolara, što odražava industriju koja prodaje znatno manje uređaja po značajno višim cijenama. Prodaja PlayStation 5 pala je za 6 % u odnosu na srpanj 2025., Xbox Series za 18 %, a Switch 2 za 51 % u odnosu na kraj vlastitog rekordnog lansiranja u lipnju 2025.

Piscatella je opisao pad kao više od teške usporedbe: višu cijenu hardvera uzrokovanu krizom RAM‑a i komponenti značajno je utjecala na stope prodaje i PlayStation 5 i Xbox Series, a hardver Nintendo Switch 2 doživljava povećanje cijene 1. rujna 2026. Gaming.net je ovaj tjedan izvijestio da cijena u Velikoj Britaniji raste na £419,99 na taj datum.

Switch 2 i dalje je predvodio u prodaji jedinica u srpnju, dok je PlayStation 5 predvodio u prodaji hardvera po dolarima. Nakon 14 mjeseci na tržištu, Nintendoova konzola bilježi 11 % prednost u odnosu na vremenski usklađenu prodajnu stopu originalnog Switcha.

Call of Duty: Portovi predvode tablicu punu debutova

Šest novih izdanja probilo je u top 10 za srpanj. Call of Duty: Black Ops 2 prognozirao se kao najprodavanija igra u dolarima tog mjeseca zahvaljujući novom portu za PlayStation 4 i PlayStation 5, a originalni Black Ops dobio je istu pažnju i zauzeo peto mjesto. EA Sports College Football 27 osvojio je drugo mjesto; naslov za koledž nogomet tvrtke Electronic Arts osvojio bi prvo mjesto da su njegove prodaje zbrojene s EA Sports MVP Bundle (2026). Ostali debuti u mjesecu bili su Assassin’s Creed: Black Flag Resynced, Halo: Campaign Evolved, Splatoon Raiders i Echoes of Aincrad: Sword Art Online.

Mobilni sektor pružio je jedinu svjetlu točku. Pokémon Go popeo se na treće mjesto po potrošnji američkih potrošača, deset mjesta više od lipnja, pri čemu su prihodi porasli za 230 % mjesec po mjesec tijekom proslava 10. godišnjice, zabilježio je Bryan Isagholian iz Sensor Towera u objavi podataka. Monopoly Go i Royal Match zauzeli su prva dva mobilna mjesta.

Srpanj 2026 po brojkama

• $4,5 milijarde ukupne potrošnje SAD-a na sadržaj, hardver i dodatke, pad od 10 % u odnosu na prošlu godinu
• $85 milijuna potrošnje na nove fizičke igre, najniži mjesec otkako je praćenje započeto 1995.
• 63 % fizičke potrošnje na Nintendo platforme; 32 % PlayStation; 4 % Xbox
• $282 milijuna potrošnje na hardver, pad od 29 %; jedinice pad od 39 %; prosječna prodajna cijena porasla za 16 % na 542 dolara
• $4,1 milijarde potrošnje na sadržaj, pad od 9 %; $178 milijuna na dodatke, pad od 6 %
• Jedinstvene prodaje PlayStation 5 pad od 6 %, Xbox Series pad od 18 %, Switch 2 pad od 51 %

Dugotrajni pad fizičkog tržišta

85 milijuna dolara u srpnju predstavlja prekretnicu u kontrakciji koja se godinama razvijala. Piscatella je u srpnju 2026. napomenuo da su samo dvije PlayStation igre prodane više od 10 000 fizičkih jedinica u SAD-u tijekom tjedna koji je završio 11. srpnja 2026., te da je samo sedam PlayStation naslova premašilo 100 000 fizičkih jedinica za godinu.

Vlasnici platformi već djeluju na ovaj trend. Sony će prestati proizvoditi fizičke diskove za nove igre koje izlaze na PlayStation konzolama od siječnja 2028., odluka koju je Gaming.net obradio u srpnju 2026. Platforma čije igre sada predstavljaju otprilike trećinu preostale fizičke potrošnje postavila je datum za povlačenje iz formata, ostavljajući Nintendo, koji prodaje gotovo dvije trećine pakiranog softvera u Americi, kao središte gravitacije formata.

Sljedeća planirana prekretnica dolazi za tri tjedna: povećanje cijene Nintendo Switch 2 stupit će na snagu 1. rujna 2026., a izvještaj Circane za kolovoz 2026., prvi mjesec koji će to u potpunosti odraziti, objavit će se 8. oktobra 2026.