Sony vraća marketinšku kampanju “Only on PS5” za svoje najveće igre

Sony izravno govori igračima gdje se nalaze njegove najveće igre. Novi službeni PlayStation oglas pod nazivom “Only On PS5”, objavljen 24. kolovoza 2026. na YouTube kanalu tvrtke i prikazan na društvenim mrežama, spaja snimke iz Marvel’s Wolverine, Ghost of Yotei, Saros, God of War Laufey, Astro Bot i Gran Turismo 7, uz frazu “PlayStation 5 exclusive” koja se provlači kroz isječke.

Ovo je prvi put u ovoj generaciji konzola da Sony na ovaj način promovira skupinu igara prve strane. Nijedan od šest naslova u videu nije objavljen na PC-u, niti je najavljena PC verzija. Gran Turismo 7 je djelomična iznimka u grupi: također je izdan na PlayStation 4 2022., a izvorno je najavljen kao PS5 ekskluziva.

Poruka se predstavlja kao obećanje za budućnost, a ne samo opis sadašnjosti. Wolverine izlazi 15. rujna 2026., a God of War Laufey slijedi 16. veljače 2027., prema popisu u videu. Oznaka tih igara kao “PlayStation 5 exclusive” u plaćenom marketingu najbliže je onome što je Sony ikada javno izjavio da je njegov program portiranja PC igara za single‑player naslove završen.

Promjena politike koju Sony signalizira mjesecima

Oglas zaključuje pomak koji se tijekom 2026. godine odražavao u izvještajima i u Sonyjevim internim dokumentima. Bloomberg je prvi put izvijestio 4. ožujka 2026. da Sony povlači objavljivanje PlayStation igara na PC, a buduća izdanja za jednog igrača ostat će na PS5. Prema Bloombergovom ožujskom izvještaju, naslovi za jednog igrača poput Ghost of Yotei i nadolazećeg Sarosa ostat će ekskluzivni za PlayStation 5.

Zatim je uslijedio papirnati trag. U godišnjem izvještaju koji je Sony podnio američkoj Komisiji za vrijednosne papire 18. lipnja 2026., tvrtka je uklonila rečenicu koja se pojavila u prethodnoj godini: da planira nastaviti distribuirati naslove prve strane na više platformi, uključujući PC. To brisanje bilo je najbliže službenom potvrđivanju sve dok ovaj oglas nije izložio strategiju potrošačima.

Novi spot također se uklapa u širu PlayStation kampanju brenda “It happens on PS5”, ali s oštrijim naglaskom: dok taj slogan prodaje trenutke, “Only on PS5” prodaje zidove.

Što šest igara govori

Odabir je namjeran. Marvel’s Wolverine, Saros i God of War Laufey su neobjavljeni naslovi koji nose težinu, igre koje platforma najviše treba za prodaju hardvera. Ghost of Yotei, koji je lansiran 2. listopada 2025., predstavlja vrstu prestižnog nastavka za jednog igrača koji je Sony nastavio podržavati proširenjem priče, roguelike načinom i kompletnom izdanjem. Astro Bot i Gran Turismo 7 zaokružuju prikaz kao dokaz biblioteke koja je već isključivo dostupna na konzoli.

Sonyjevi vlastiti podaci objašnjavaju zašto tvrtka može priuštiti da se usredotoči na konzolu kao središte poslovanja. U svojim rezultatima za fiskalnu 2025. godinu, objavljenim 8. svibnja 2026., odjel Game & Network Services zabilježio je rekordni operativni prihod od 463,3 milijarde jenova, što je porast od 12 % u odnosu na prošlu godinu, uz prodaju od 4,69 bilijuna jenova. Mjesečno aktivni korisnici PlayStationa dosegnuli su rekordnih 125 milijuna računa u ožujku 2026. Za fiskalnu 2026. Sony predviđa veći prihod od igara prve strane, iako prodaja hardverskih jedinica opada, te navodi da povećava ulaganja u platformu sljedeće generacije.

To je tvrtka čija je angažirana publika konzole na vrhuncu, a čiji profit sve više dolazi od softvera i usluga prodanih toj publici, a ne od dosezanja igrača drugdje. Kalkulacije su se već promijenile prije nego što je marketing uspio pratiti.

Kraj ere portova

Sonyjev PC eksperiment započeo je ozbiljno 2020., kada je Horizon Zero Dawn stigao na Steam, i prerastao u stalni ritam odgođenih portova: God of War, Marvel’s Spider-Man, The Last of Us Part I, Ghost of Tsushima i drugi slijedili su svoje PlayStation lansiranje na PC za mjesece ili godine. Izdavanja su proširila publiku, ali odgođeni raspored značio je da portovi često stižu nakon što je kulturni trenutak prošao, a nekoliko njih prodalo se skromno u usporedbi s njihovim konzolnim debutima.

Prema Bloombergovom ožujskom izvještaju, jedna frakcija unutar PlayStationa također je izrazila zabrinutost da bi objavljivanje igara na PC moglo narušiti brend konzole i štetiti prodaji PS5 i njegovih nasljednika. Novi oglas je taj argument pretvorio u marketing: ekskluzive su konzola, a Sony to ponovno izjavljuje tim riječima.

Za PC igrače, praktični učinak će se osjetiti u sljedećih 18 mjeseci. Marvel’s Wolverine dolazi 15. rujna 2026., a God of War Laufey 16. veljače 2027. kao PS5 ekskluzive, bez PC verzija na Sonyjevoj listi i bez preostalog port pipelinea koji bi pretpostavio drugačije.