Penn prekida partnerstvo s ESPN-om, ponovno pokreće theScore Bet na teškom tržištu SAD-a

Penn Entertainment će zatvoriti ESPN Bet i prekinuti partnerstvo s ESPN-om. Iako nije bio jedan od najvećih sportskih knjiga u SAD-u, ESPN Bet je bio licenciran u 19 država i stekao je istaknutu bazu korisnika kao službena sportska knjiga ESPN-a. Sada Penn Entertainment gasi ESPN Bet i već gleda u prosinac, kada će preimenovati i potpuno se posvetiti svom drugom brendu, theScore Bet.

Očekuje se da će se poklopiti s lansiranjem mobilnog tržišta sportskih klađenja u Missouriju, i ovo bi moglo biti jedan od najambicioznijih projekata ove godine. Ali, ispod ovog poteza, vraća se pozornost na tegobe američke industrije sportskih klađenja. To je brutalna industrija, i one koji nisu među velikim igračima, bori se za preživljavanje. Gdje su sportska klađenja legalna, uvijek izgleda da su isti veliki igrači koji vode na ljestvicama prihoda i napreduju, dok svi ostali bore za ostatak postotaka.

Penn i ESPN prekinuli licencni ugovor

Kada je Penn Entertainment potpisao ugovor s ESPN-om 2023., izgledalo je da će uzrokovati velike valove na tržištu. Penn je pristao platiti ESPN-u 150 milijuna dolara godišnje za korištenje imena ESPN-a, izvore svojih resursa i stvaranje online sportske knjige, ESPN Bet, za svoje korisnike. Penn, kompanija koja upravlja preko 40 zemaljskih kazina u 20 država, veliki je igrač u sektoru igara na sreću. Upravlja brendom Hollywood Casino širom SAD-a i ranije je vlasnik Tropicana Las Vegasa – Pennovog jedinog kazina na Las Vegas Stripu.

Dana 6. studenog, Penn Entertainment objavio je saopćenje za javnost potvrđujući da je uzajamno prekinuo ugovor s ESPN-om. Penn bi imao pravo koristiti brend ESPN-a do 2033., ali je prekinuo ugovor nakon samo dvije i pol godine.

Nije Pennov prvi pokušaj u sportskim klađenjima

Penn je ranije pokušao u sportskim klađenjima, kada je kupio 36% udjela u Barstool Sportsu 2020. i pokrenuo mobilno klađenje Barstool Sportsbook. Kupio je preostali udio u Barstool Sportsu 2023. i preimenovao sportsku knjigu u ESPN Bet kasnije te godine.

Ali, dvije godine kasnije, sportska knjiga nije dostigla ciljeve, a sada Penn Entertainment preustrojava svoju strategiju, bez ESPN-a. ESPN Bet doveo je preko 2,9 milijuna korisnika u Pennov ekosustav, ali sada kompanija želi preimenovati i dati korisnicima nešto potpuno novo.

theScore Bet preuzima mjesto ESPN Beta

Pennov novi zastavnici projekt, theScore Bet, aktivan je u SAD-u od 2019. i dio je Penn Entertainmenta otkad je stečen 2021. Izvorno kanadska kompanija, theScore Bet ima mnoge iste značajke kao i ESPN Bet, ali će dobiti preinaku kako Penn usmjerava pažnju na projekt.

theScore Bet će biti ponovno pokrenut na tržištu SAD-a do prosinca 2025. i trebao bi biti spreman za lansiranje na novom tržištu sportskih klađenja u Missouriju. Ta 2,9 milijuna korisnika u Pennovoj bazi zadržat će se, a mogu očekivati da će sportska knjiga doživjeti velike promjene uoči lansiranja u Missouriju.

theScore Bet – Kako će biti drugačiji

Za razliku od sportske knjige ESPN Bet, koja se oslanjala na marketinško udruženje brendova, theScore Bet će biti više rukovođen, korisnički vođen iskustvo. Već ima integriran sistem lojalnosti s Pennovim maloprodajnim kazinima, a s preimenovanjem, očekuje se da će donijeti još više funkcija orijentiranih na igrače. Također, može biti neki preklop u Penn Entertainmentove proizvode iCasina – gdje Penn zaista vrlo dobro posluje.

ESPN nastavlja s DraftKingsom

U međuvremenu, ESPN nije izgubio vrijeme i već je sklopio partnerstvo s DraftKingsom, imenovavši DraftKingsa službenim sportskim knjigama i davateljem koeficijenata za ESPN. Ovo je velika pobjeda za DraftKings (DKNG ), koji konstantno proširuju svoj proizvod i pokušavaju nadmašiti rivale FanDuel na vrhu američke industrije sportskih klađenja.

Nedavno, DraftKings je stekao Railbird, s namjerom pokretanja vlastitog tržišta predviđanja iduće. Možda je to bio odgovor na partnerstvo FanDuel i CME Grupe, gdje je FanDuel želio lansirati sličan proizvod.

Okrutno tržište sportskih klađenja u Americi

Te dvije marke čine gotovo dvije trećine tržišta sportskih klađenja u SAD-u, s FanDuelom koji vodi s 43% udjelom, a DraftKingsom 25%. Ovo nije nova situacija, te dvije kompanije dugo vode većinu online tržišta sportskih klađenja u SAD-u, a nakon toga, brendovi kao što su BetMGM, Caesars, Fanatics i (do nedavno) ESPN Bet bore se za ostatak.

Problem je što su ove dvije marke gotovo nemoguće za takmičenje, čak i za velike zemaljske kazino kompanije kao što su MGM i Caesars. Brojni operatori su napustili SAD-u zbog toga. PointsBet (PBH.AX ) je napustio SAD, prodavši svoj posao Fanatics, WynnBET je zatvorio operacije u većini država SAD-a, a 888 Holdings je prodao svoja online kockarska sredstva Hard Rock Digitalu.

SAD-u se razvijaju DFS, P2P i nagrade

Da bi se dodalo zabrinutosti sportskim knjigama, alternativne mogućnosti kao što su platforme za dnevne fantasy sportove, sportske knjige s nagradama (također nazvane društvenim sportskim knjigama) i peer-to-peer klađenje pojavile su se kao potencijalni rivali. Iskustvo sportskih klađenja u SAD-u raste za igrače, a s novim i alternativnim pristupima klađenju na sportske događaje, tradicionalne sportske knjige moraju se boriti za održavanje korisničkog angažmana.

Još jedan oblik klađenja koji je bio predmet mnogih rasprava u Americi su tržišta predviđanja. Nisu definirana kao sportska klađenja, nude ih financijske derivate burze i pružaju igračima potpuno novi način klađenja. I, možda još kontroverznije, ona su legalna u svim državama jer su tržišta predviđanja federalno regulirana i ne podliježu državnim vlastima.

DraftKings i FanDuel u vožnji

DraftKings i FanDuel, koji su počeli kao platforme za dnevne fantasy sportove, već imaju DFS proizvode, Pick’Em natjecanja i sada obojica žele ući u trka za tržišta predviđanja. Dok Penn Entertainment ide nazad na crtu i priprema se za ponovno lansiranje theScore Beta u Americi, korijen problema možda već piše na zidu.

To je reklo, ako mogu naći svoje mjesto i stvoriti inovativne proizvode klađenja, što mogu učiniti ako će se skalirati i potpuno se posvetiti theScore Betu, možda ćemo vidjeti kako će Penn Entertainmentov najnoviji projekt postati veliki hit. Tko zna, za godinu dana možda će se nalaziti rame uz rame s BetMGM i Caesars, ako ne čak i slomiti dvije trećine većine koja pripada FanDuelu i DraftKingsu.