Penn prekida partnerstvo s ESPN-om i ponovno pokreće theScore Bet na teškom američkom tržištu

Penn Entertainment će ugasiti ESPN Bet i prekinuti partnerstvo s ESPN-om. Iako nije bila jedna od najvećih sportskih kladionica u SAD-u, ESPN Bet je imao licencu u 19 država i stekao je istaknutu korisničku bazu kao službena sportska kladionica ESPN-a. Sada Penn Entertainment gasi ESPN Bet i već se veseli prosincu, kada će promijeniti brend i u potpunosti se posvetiti svom drugom brendu, theScore Bet.

Očekuje se da će se uskladiti s lansiranjem tržišta mobilnog sportskog klađenja u Missouriju, a ovo bi mogao biti jedan od najambicioznijih projekata godine. Ali, ispod poteza moći, to vraća pozornost na probleme američke industrije sportskog klađenja. To je brutalan posao koji kažnjava nove ulaske ili svakoga tko nije jedan od velikih igrača. Tamo gdje je sportsko klađenje legalno, čini se da su uvijek isti veliki igrači ti koji nastavljaju biti na vrhu ljestvica prihoda i snažno napreduju, dok se svi ostali bore za preostalih nekoliko postotnih bodova.

Ugovor o licenci između Penna i ESPN-a završio je

Kada je Penn Entertainment potpisao ugovor s ESPN-om 2023. godine, izgledalo je kao da će izazvati velike valove na tržištu. Penn je pristao plaćati ESPN-u 150 milijuna dolara godišnje za korištenje imena ESPN, nabavu resursa i stvaranje... online sportska knjiga, ESPN Bet, za svoje korisnike. Penn, tvrtka koja vodi više od 40 Američke kockarnice na kopnu u 20 država, veliki je igrač u sektoru kockanja. Vodi brend Hollywood Casino diljem SAD-a, a prije je bio vlasnik Tropicane Las Vegas – jedinog Pennovog Kasino na Las Vegas Stripu.

Penn Entertainment je 6. studenog objavio priopćenje za javnost potvrđujući da je obostrano raskinuo ugovor s ESPN-omPenn bi imao licencu za korištenje brenda ESPN do 2033., ali je raskinuo ugovor nakon samo dvije i pol godine.

Nije Pennov prvi pokušaj sportskog klađenja

Penn se i prije bavio sportskim klađenjem, kada je 2020. godine kupio 36% udjela u Barstool Sportsu, a zatim pokrenuo mobilno klađenje Barstool Sportsbook. kupio preostale dionice Barstool Sportsa 2023. godine, a zatim je kasnije te godine preimenovala sportsku kladionicu u ESPN Bet.

Ali, više od dvije godine kasnije, kladionica nije uspjela ostvariti ciljeve, a sada Penn Entertainment reorganizira svoju strategiju bez ESPN-a. ESPN Bet je privukao preko 2.9 milijuna korisnika u Penn ekosustav, ali sada tvrtka želi promijeniti brend i tim korisnicima pružiti nešto potpuno novo.

theScore Bet preuzima od ESPN Beta

Pennov novi vodeći projekt, theScore Bet, emitira se u SAD-u od 2019. godine, a dio je Penn Entertainmenta otkako je preuzet 2021. godine. Izvorno Kanadska tvrtka theScore Bet ima mnoge iste značajke kao i ESPN Bet trenutno, ali će dobiti preobrazbu kako Penn preusmjerava svoju pozornost na projekt.

theScore Bet bit će ponovno pokrenut na američkom tržištu do prosinca 2025., a trebao bi stići i na vrijeme za početak rada u novo tržište sportskog klađenja u MissourijuTih 2.9 milijuna korisnika u bazi Penn Entertainmenta bit će zadržano i mogu očekivati ​​da će sportska kladionica doživjeti značajne promjene prije pokretanja sportskog klađenja u Missouriju.

theScore Bet – Kako će biti drugačije

Za razliku od kladionice ESPN Bet, koja se uvelike oslanjala na marketing asocijacije na robnu marku, theScore Bet će biti praktičniji, korisničko iskustvoVeć ima sustav vjernosti integriran s Pennovim maloprodajnim kasinima, a s ponovnim pokretanjem očekuje se da će donijeti više značajki usmjerenih na igrače. Osim toga, moguće je da će doći do prelaska na Penn Entertainmentove iCasino proizvode - gdje Penn zapravo izuzetno dobro posluje.

ESPN nastavlja s DraftKingsima

U međuvremenu, ESPN nije gubio vrijeme i odustao je od Penn Entertainmenta. Objavio je partnerstvo s DraftKingsom, imenovanjem DraftKingsa službenom sportskom kladionicom i pružateljem koeficijenata za ESPN. Ovo je velika pobjeda za DraftKings, koji stalno proširuju svoj proizvod i žele pobijediti rivale FanDuel i zauzeti vodeće mjesto u američkoj industriji sportskog klađenja.

Nedavno, DraftKings je također preuzeo Railbird, s namjerom da sljedeće pokrene vlastita tržišta predviđanja. To je mogao biti odgovor na Partnerstvo FanDuel CME Grupe, gdje je FanDuel želio lansirati vlastiti sličan proizvod.

Brutalno američko tržište sportskog klađenja

Ta dva brenda čine gotovo dvije trećine američkog tržišta sportskog klađenja, pri čemu FanDuel ima prednost. 43% udjela u odnosu na 25% DraftKingsaNi ovo nije nova situacija, dva velikana dugo su držala većinu tržišta online sportskog klađenja u SAD-u, a nakon toga, brendovi poput BetMGM-a, Caesarsa, Fanatiksa i (do nedavno) ESPN Beta borili su se za ostatak.

Problem je u tome što je s ova dva brenda gotovo nemoguće konkurirati, čak i za velike tvrtke s kopnenim kockarnicama poput MGM-a i Caesarsa. Brojni operateri su zbog toga potpuno napustili SAD. PointsBet je napustio SAD, prodavši svoje poslovanje Fanaticsima, WynnBET je ugasio svoje poslovanje u većini država diljem SAD-a, a 888 Holdings je prodao svoju imovinu za online kockanje Hard Rock Digitalu.

SAD se diverzificira u DFS, P2P i Sweepove

Da bi se dodatno zabrinuli operateri sportskih kladionica, alternative poput DFS platformi, sportskih kladionica s nagradnim igrama (također se nazivaju društvene sportske kladionice) i burze klađenja od strane peer-to-peer kladionica pojavili su se kao potencijalni rivali. Iskustvo sportskog klađenja u SAD-u raste za igrače, a s novim i alternativnim kutovima klađenja na sportove koji se stalno pojavljuju, tradicionalne sportske kladionice moraju se boriti za održavanje angažmana korisnika.

Drugi oblik klađenja koji je bio predmet velike buke u Americi su tržišta predviđanja. Nisu definirana kao sportsko klađenje, nude ih burze financijskih derivata i daju igračima potpuno novi način klađenja na sportske prognozeI možda još kontroverznije, legalni su u svim državama jer su tržišta predviđanja regulirana na saveznoj razini, a ne od strane državnih vlasti.

DraftKings i FanDuel za volanom

DraftKings i FanDuel, koji su započeli kao platforme za dnevne fantasy sportove, već su imali DFS proizvodi, Pick'Em natjecanja, a sada oboje žele ući u utrku za tržišta predviđanja. Dakle, dok se Penn Entertainment vraća na početak i priprema za ponovno pokretanje theScore Beta u Americi, korijen problema mogao bi biti nešto što je već zapisano na zidu.

Uz to rečeno, ako uspiju pronaći svoju nišu i inovativne proizvode za klađenje, što mogu učiniti ako se prošire i ulože sve u theScore Bet, mogli bismo vidjeti kako najnoviji pothvat Penn Entertainmenta postaje veliki hit. Tko zna, za godinu dana mogao bi se naći u konkurenciji s BetMGM-om i Caesarsom, ako ne i srušiti dvotrećinsku većinu koja pripada FanDuelu i DraftKingsu.