Betsson preimenuje betFIRST operaciju pod vodećim brendom u Belgiji

Betsson Group pokrenuo je svoj vodeći Betsson brand za online igre i klađenje u Belgiji 5. listopada 2026. kroz rebrendiranje koje pretvara bivšu betFIRST operaciju u Betsson brand. Poslovanje će i dalje funkcionirati pod postojećom belgijskom licencom, što je tvrtka izjavila da osigurava kontinuitet za kupce.

Operater je naveo da je ovaj potez u skladu sa sličnim migracijama brendova kroz nekoliko europskih tržišta u posljednjih nekoliko godina i predstavlja još jedan korak u međunarodnoj ekspanziji. Betsson Group opisao je rebrendiranje kao jačanje svoje pozicije na reguliranim tržištima i izjavio da odražava ambiciju Grupe da postigne veću dosljednost, skalabilnost i prepoznatljivost brenda u svojim međunarodnim operacijama, naglašavajući svoju predanost jačanju Betssona kao jednog od vodećih globalnih brendova u industriji.

Što se mijenja za belgijske kupce

Prema tvrtki, kupci u Belgiji zadržat će iste proizvode i usluge, koje su sada dopunjene nadogradnjama platforme, osvježenim mobilnim aplikacijama, Betsson-om brendiranim sadržajem za live casino i ekskluzivnim igrama, kao i pristupom međunarodnim partnerstvima Grupe i jedinstvenim mogućnostima angažmana fanova.

betFIRST je osnovan 2011. godine i, prema tvrtki, uspostavio je snažnu poziciju na belgijskom tržištu.

Jesper Svensson, izvršni direktor Betsson Operations, komentirao je rebrendiranje u najavi lansiranja.

“Ovo rebrendiranje je prirodan sljedeći korak u našem putovanju”, rekao je Svensson. “Usklađivanjem naše prisutnosti pod Betsson brendom možemo otključati šire marketinške sinergije, ojačati naš globalni identitet i nastaviti pružati visokokvalitetno iskustvo koje naši kupci poznaju i u koje vjeruju.”

Akvizicija betFIRST-a 2023.

Betsson Group je preuzeo betFIRST u lipnju 2023. Najava akvizicije, objavljena 15. lipnja 2023., procijenila je kupnju svih dionica betFIRST Groupa u ukupnom iznosu od 120 milijuna EUR. Početni iznos iznosio je 117 milijuna EUR na osnovi gotovine bez duga, plaćeno gotovinom, uz potencijalni dodatni iznos do 3 milijuna EUR pod uvjetom ispunjenja dogovorenih financijskih ciljeva. Početni iznos iznosio je višekratnik od 10,0x procijenjenog EBITDA-a betFIRST-a za financijsku godinu 2023., navela je najava.

U vrijeme transakcije, betFIRST je posjedovao belgijsku licencu za online sportsko klađenje i belgijsku licencu za online igre s kockicama. Uz svoj online posao, operater je vodio otprilike 450 prodajnih mjesta diljem Belgije i posjedovao gaming arenu. U financijskoj godini koja je završila 31. prosinca 2022., betFIRST je zabilježio neto prihod od igara od 51,2 milijuna EUR i prilagođeni EBITDA od 10,0 milijuna EUR, prema najavi.

Ista najava iznijela je zasebno strateško partnerstvo s Groupe Partouche, javno kotiranim francuskim operaterom kazina, za pokretanje zajedničke online casino ponude u Belgiji tijekom 2023., pod uvjetom dobivanja potrebnih licenci. Groupe Partouche upravlja kamernim kazinima u Francuskoj i Švicarskoj te posjeduje offline kazino licencu u Belgiji koju je moguće proširiti na online kazino licencu, navela je najava.

Završetak akvizicije nije bio uvjetovan regulatornim odobrenjima i očekivao se oko 5. srpnja 2023., pri čemu je Betsson financirao kupnju iz postojećeg novca na svom bilansu i unutar postojećih kreditnih okvira. U to vrijeme, Grupa je izjavila da namjerava nastaviti poslovanje betFIRST sportskog klađenja u njegovom trenutnom obliku, dok istražuje potencijalne sinergije na srednjoročnom i dugoročnom razdoblju.

Pontus Lindwall, tada izvršni direktor i predsjednik Betsson AB, izjavio je da je belgijsko online tržište igara regulirano od 2011. godine i da ulazak na tržište odgovara strategiji tvrtke da proširi svoju prisutnost na lokalno regulirana tržišta.

Club Brugge i struktura s dva brenda

Betsson Group je glavni sponzor Club Bruggea od lipnja 2025., navela je najava lansiranja, s brendom Betsson.sport za infotainment prikazanim u međunarodnoj, a sada i lokalnoj ligi kluba. Najava partnerstva, datirana 28. lipnja 2025., opisala je trogodišnji ugovor glavnog partnera kao najveći ugovor o sponzorstvu dresa u povijesti Club Bruggea.

Prema tom ugovoru, betFIRST.sport, aplikacija za live rezultate koja pokriva sve glavne sportove, pojavila se na prednjem dijelu dresa Club Bruggea počevši od prijateljske utakmice protiv K.V. Kortrijka 28. lipnja 2025., dok su dresovi kluba za europska natjecanja nosili betsson.sport, belgijsku sportsku medijsku platformu koja uključuje aplikaciju za live rezultate.

Nakon rebrendiranja, dva brenda će koegzistirati u Belgiji s različitim ulogama, izjavila je tvrtka. Betsson je brend Grupe za igre i klađenje, dok je Betsson.sport samostalna sportska infotainment platforma usmjerena isključivo na sadržaj, vijesti, rezultate i angažman fanova.

Izvan Belgije, portfelj sportskih partnerstava Grupe uključuje Boca Juniors i Racing Club u Argentini, Inter u Italiji i Atlético Nacional u Kolumbiji, prema tvrtki. Betsson Group je izjavio da ova partnerstva povećavaju globalnu vidljivost brenda i stvaraju dodatnu vrijednost za lokalna tržišta kroz jaču prepoznatljivost brenda, ekskluzivan sadržaj i kampanje preko tržišta.