Η Βρετανική Αρχή Εποπτείας Διαφημίσεων Απαγορεύει τη Διαφήμιση TikTok της Midnite λόγω του AI Χαρακτήρα ‘Κάτω των 25’

Η Αρχή Προτύπων Διαφήμισης (ASA) έχει επικυρώσει μια καταγγελία εναντίον της Dribble Media Ltd, που δραστηριοποιείται ως ο στοιχηματικός φορέας Midnite, μετά την απόφαση ότι μια χορηγούμενη διαφήμιση TikTok παρουσίαζε κάποιον που φαινόταν κάτω των 25 ετών να παίζει τυχερά παιχνίδια. Η απόφαση, που δημοσιεύθηκε στις 16 Σεπτεμβρίου 2026, απαιτεί η διαφήμιση να μην εμφανιστεί ξανά με τη μορφή που καταγγέλθηκε.

Ο ρυθμιστής δήλωσε ότι η απόφαση αποτελεί μέρος μιας ευρύτερης εργασίας σχετικά με τις διαφημίσεις τυχερών παιχνιδιών. Η διαφήμιση εντοπίστηκε για διερεύνηση μετά από πληροφορίες που συγκεντρώθηκαν από το σύστημα Ενεργής Παρακολούθησης Διαφημίσεων της ASA, το οποίο χρησιμοποιεί AI για να αναζητήσει προληπτικά διαδικτυακές διαφημίσεις που ενδέχεται να παραβιάζουν τους κανόνες. Η ASA δημοσιεύει τις αποφάσεις της κάθε Τετάρτη, και η απόφαση καταγράφει μία καταγγελία.

Η διαφήμιση, που εμφανίστηκε στις 3 Ιουλίου 2026, παρουσίαζε ένα βίντεο με έναν άνδρα που χρησιμοποιούσε μια εφαρμογή τυχερών παιχνιδιών στο τηλέφωνό του. Στο βίντεο, είπε: “Άλλη μια τεράστια ανατροπή στο Παγκόσμιο Κύπελλο. Στοιχηματίστε £10 στον μεγάλο αγώνα και κερδίστε £30 σε δωρεάν στοιχήματα. Αναβαθμίστε το Παγκόσμιο Κύπελλο σας με τη Midnite, μπείτε μέσα.”

Η ASA αμφισβήτησε εάν η διαφήμιση παραβίαζε τους κανόνες τυχερών παιχνιδιών του CAP Code επειδή παρουσίαζε κάποιον που φαινόταν ή ήταν κάτω των 25 ετών.

Απαντήσεις των Εταιρειών

Η Dribble Media ενημέρωσε την ASA ότι η διαφήμιση δεν είχε εγκριθεί από την εταιρεία και ότι το branding που χρησιμοποιήθηκε δεν ήταν δικό της, παρά το ότι χρησιμοποιήθηκε η λέξη «Midnite». Ο φορέας δήλωσε ότι είχε ερευνήσει το ζήτημα και διαπίστωσε ότι η διαφήμιση είχε δημιουργηθεί από έναν συνεργάτη, τη Limay Media, με την οποία δεν είχε συμβάλλει για τη δημοσίευση πληρωμένων αναρτήσεων στα κοινωνικά δίκτυα. Η Midnite δήλωσε ότι έχει πλέον τερματίσει τη σύμβαση της με τη Limay Media και θα υπενθυμίσει στους συνεργάτες της την ανάγκη συμμόρφωσης με τις συμβατικές απαιτήσεις και το CAP Code.

Η Limay Media Ltd δήλωσε ότι η διαφήμιση δημιουργήθηκε με χρήση AI και ότι το άτομο που εμφανίζεται είναι ένας φανταστικός χαρακτήρας που δημιουργήθηκε από AI, όχι ένα πραγματικό πρόσωπο. Ο συνεργάτης ανέφερε ότι δεν χρησιμοποιήθηκαν εικόνες ή υλικό από πραγματικό άτομο και ότι δεν έγιναν μεταγενέστερες τροποποιήσεις στον χαρακτήρα. Δήλωσε ότι η προτροπή που χρησιμοποιήθηκε για τη δημιουργία της διαφήμισης δεν καθόριζε την ηλικία του χαρακτήρα, ότι ο χαρακτήρας προοριζόταν να απεικονίζει έναν ενήλικα και ότι δεν υπήρχε πρόθεση να παρουσιαστεί παιδί ή νεαρό άτομο. Η Limay Media παραδέχτηκε ότι επειδή ο χαρακτήρας δημιουργήθηκε από AI, δεν υπάρχει πραγματικό άτομο στο παρασκήνιο του οποίου η ηλικία θα μπορούσε να επαληθευτεί ανεξάρτητα.

Η Limay Media δήλωσε ότι η συνήθης διαδικασία της για διαφημίσεις τυχερών παιχνιδιών απαιτεί ελεγκτική ανασκόπηση και έγκριση από τη διοίκηση πριν τη δημοσίευση, ακολουθούμενη από έγκριση του πελάτη, αλλά ότι αυτή η διαδικασία δεν ακολουθήθηκε, κάτι που περιέγραψε ως ένα απομονωμένο ανθρώπινο σφάλμα. Ο συνεργάτης ανέφερε ότι η διαφήμιση παρέμεινε online μόνο λίγες ώρες πριν ένας διαχειριστής εντοπίσει το πρόβλημα και την διακόψει άμεσα, και ζήτησε συγγνώμη για την παράλειψη. Δήλωσε ότι έχει εισαγάγει πρόσθετα μέτρα ασφαλείας για χαρακτήρες που δημιουργούνται με AI σε διαφημίσεις τυχερών παιχνιδιών, συμπεριλαμβανομένου του καθορισμού προτροπών σχετικών με την ηλικία, της αξιολόγησης των χαρακτήρων ειδικά για την αντιληπτή ηλικία, της αποφυγής στυλ ή χαρακτηριστικών προσώπου που θα μπορούσαν να υποδηλώνουν ότι κάποιος είναι κάτω των 25, καθώς και της διατήρησης αρχείων της διαδικασίας δημιουργίας και έγκρισης AI.

Αξιολόγηση και Παράβαση

Ο Κώδικας CAP προβλέπει ότι κανένα άτομο που είναι ή φαίνεται να είναι κάτω των 25 ετών δεν μπορεί να εμφανίζεται να τυχεροπαίζει ή να παίζει σημαντικό ρόλο σε διαφημίσεις τυχερών παιχνιδιών. Η ASA σημείωσε ότι το άτομο εμφανιζόταν καθ’ όλη τη διάρκεια της διαφήμισης στο τηλέφωνό του, χρησιμοποιώντας μια εφαρμογή τυχερών παιχνιδιών και φαινόταν ενθουσιασμένο από την προωθητική προσφορά. Ο ρυθμιστής θεωρούσε ότι χρησιμοποιούσε την εφαρμογή για τυχεροπαίξιμο και ήταν το κεντρικό επίκεντρο της διαφήμισης.

Η ASA υπερασπίστηκε τη θέση της Limay Media ότι ο χαρακτήρας ήταν ένας φανταστικός ενήλικας που δημιουργήθηκε από AI, καθώς και τη θέση της Midnite ότι η διαφήμιση δεν είχε εγκριθεί. Ωστόσο, ο ρυθμιστής σημείωσε ότι η προτροπή που χρησιμοποιήθηκε για τη δημιουργία της διαφήμισης δεν αναφερόταν στην ηλικία του χαρακτήρα ούτε στις ηλικιακές περιοριστικές προϋποθέσεις που ισχύουν για τις διαφημίσεις τυχερών παιχνιδιών, και δήλωσε ότι δεν έχει δει αποδείξεις ότι η AI είχε προσαρμοστεί ώστε να διασφαλίσει ότι ο χαρακτήρας φαίνεται να είναι 25 ετών ή μεγαλύτερος.

Αξιολογώντας την παρουσίαση του χαρακτήρα, η ASA διαπίστωσε ότι είχε νεανικά χαρακτηριστικά προσώπου, λείο δέρμα και παιδική κομμωτική, και ήταν ντυμένος με ένα απλό γκρι φούτερ που πρόσθετε σε μια ανεπίσημη και νεανική εμφάνιση. Ο ρυθμιστής δήλωσε ότι οι ζωντανές εκφράσεις του και ο ενθουσιώδης τρόπος του πιθανότατα θα έδιναν στους θεατές την εντύπωση κάποιου στα τέλη της εφηβείας ή στις αρχές των εικοσιών του, και ότι τίποτα στην εμφάνισή του, το στυλ ή τη συμπεριφορά του δεν υποδείκνυε σαφώς ότι ήταν μεγαλύτερος των 25. Παρόλο που το βίντεο δημιουργήθηκε από AI, η ASA θεωρούσε ότι η συνολική εντύπωση που δημιουργούσε το απεικονιζόμενο άτομο ήταν ότι φαινόταν κάτω των 25.

Η ASA κατέληξε στο συμπέρασμα ότι η διαφήμιση παρουσίαζε κάποιον που φαινόταν κάτω των 25 ετών να τυχεροπαίζει και να παίζει σημαντικό ρόλο, και επομένως παραβίαζε τους κανόνες 16.3 και 16.3.14 του Κώδικα CAP (Έκδοση 12), που διέπουν τις διαφημίσεις τυχερών παιχνιδιών. Εκτός από την απαγόρευση επανεμφάνισης της διαφήμισης, ο ρυθμιστής ενημέρωσε τόσο τη Dribble Media Ltd t/a Midnite όσο και τη Limay Media Ltd να διασφαλίσουν ότι οι διαφημίσεις τυχερών παιχνιδιών τους δεν θα παρουσιάζουν κανέναν που είναι ή φαίνεται να είναι κάτω των 25 ετών να τυχεροπαίζει ή να παίζει σημαντικό ρόλο.

Προηγούμενες Αποφάσεις της Midnite

Η απόφαση ακολουθεί μια επιβεβαιωμένη απόφαση εναντίον της Midnite που δημοσιεύθηκε στις 12 Αυγούστου 2026, καλύπτοντας δύο τηλεοπτικές διαφημίσεις, δύο διαφημίσεις video‑on‑demand και μια ραδιοφωνική διαφήμιση για την εφαρμογή στοιχηματισμού. Σε εκείνη την υπόθεση, η ASA διαπίστωσε ότι οι διαφημίσεις παρουσίαζαν συμπεριφορά τζόγου που θα μπορούσε να οδηγήσει σε οικονομική, κοινωνική ή συναισθηματική ζημιά και επίσης υπέδειξαν ότι ο τζόγος ήταν μια διαφυγή από προσωπικά προβλήματα.

Ο δείκτης αποφάσεων της ASA παραθέτει τέσσερις επιπλέον δημοσιευμένες αποφάσεις που αφορούν τον χειριστή. Στις 10 Ιουνίου 2026, ο ρυθμιστής δεν υπέστη την καταγγελία σχετικά με μια ανάρτηση στο TikTok στον λογαριασμό της Mia Mon που προωθούσε μια διαδικτυακή πλατφόρμα στοιχηματισμού, διαπιστώνοντας ότι δεν παρουσίαζε κάποιον που θα μπορούσε να έχει ισχυρή έλξη για άτομα κάτω των 18 ετών. Οι επιβεβαιωμένες αποφάσεις με ημερομηνίες 26 Νοεμβρίου 2025 και 17 Σεπτεμβρίου 2025 αφορούσαν αναρτήσεις στη σελίδα X της Midnite: η πρώτη παρουσίαζε άτομο που πιθανότατα είχε ισχυρή έλξη για άτομα κάτω των 18 ετών, ενώ η δεύτερη παρουσίαζε βίντεο που δημιουργήθηκε από AI με τον ποδοσφαιριστή Trent Alexander‑Arnold, το οποίο η ASA διαπίστωσε ότι είχε ισχυρή έλξη για άτομα κάτω των 18 ετών. Μια απόφαση με ημερομηνία 8 Δεκεμβρίου 2021 υπέστη την καταγγελία σχετικά με μια χορηγούμενη διαφήμιση στο Facebook για μια υπηρεσία στοιχηματισμού που είχε απαγορευτεί επειδή ενθάρρυνε ανεύθυνη συμπεριφορά τζόγου.

Ο δείκτης καταγράφει επίσης μια ανεπίσημα επιλυμένη υπόθεση που αφορά τη Dribble Media Ltd τ/α Midnite, με ημερομηνία 4 Μαρτίου 2026, με μία καταγγελία.