Η Mattel Δημιουργεί τα Mattel Game Studios για την Αυτοεκδοση Παιχνιδιών στις Δικές της Μαρκες

Mattel έχει ολοκληρώσει την ενοικίαση του κουτιού παιχνιδιών της. Η εταιρεία ανακοίνωσε στις 13 Αυγούστου 2026 τη δημιουργία των Mattel Game Studios, ενός παγκόσμιου οργανισμού ανάπτυξης και έκδοσης που θα δημιουργήσει, κυκλοφορήσει και λειτουργήσει πρωτότυπα παιχνίδια που βασίζονται σε марκες όπως Hot Wheels, UNO και Masters of the Universe.

Το νέο στούντιο συνενώνει σχεδόν 300 καλλιτέχνες, σχεδιαστές, μηχανικούς, ειδικούς σε ζωντανούς χειρισμούς και παραγωγούς στο Λος Άντζελες και την Χανγκτσόου, σύμφωνα με την ανακοίνωση της εταιρείας. Λαμβάνει υπό τον έλεγχό του την αυτοεκδοτική ψηφιακή επιχείρηση παιχνιδιών της Mattel: την υπάρχουσα mobilε πορτοφολίου, μια νέα κυμαία ελευθέρων παιχνιδιών και πρωτότυπες εμπειρίες που κατασκευάζονται σε πλατφόρμες δημιουργών όπως το Roblox και το Fortnite. Ο οργανισμός βρίσκεται μέσα στα Mattel Digital Studios, την ευρύτερη ομάδα παιχνιδιών που χειρίζεται επίσης τίτλους που έχουν αδειοδοτηθεί σε εξωτερικούς συνεργάτες.

Η δημιουργία είναι το άμεσο αποτέλεσμα μιας συμφωνίας που η Mattel είχε συνάψει πριν από έξι μήνες. Στις 10 Φεβρουαρίου 2026, η εταιρεία συνήψε συμφωνία για την αγορά του μετόχου της, της κινεζικής εταιρείας παιχνιδιών NetEase, λαμβάνοντας την πλήρη ιδιοκτησία του στούντιο mobilε παιχνιδιών Mattel163 σε μια συναλλαγή που αξιολογεί την επιχείρηση σε 318 εκατομμύρια δολάρια. Η Mattel πλήρωσε 159 εκατομμύρια δολάρια για το 50% του μετόχου της NetEase, με περισσότερο από το μισό να χρηματοδοτείται από το δικό της μερίδιο του μετόχου της συνεργασίας, το οποίο βρισκόταν ανενεργό στο ισοζύγιό της. Η Mattel ανέφερε εκείνη την εποχή ότι η αγορά θα ήταν άμεσα επωφελής.

Τα Mattel Game Studios είναι, με άλλα λόγια, τα Mattel163 με μεγαλύτερη εντολή. Ιδρυμένα το 2018 ως μια ισόπαλη συνεργασία, τα Mattel163 έχτισαν τον γωνιά του καρτοπαιχνιδιού του καταλόγου της Mattel σε μια mobilε επιχείρηση: τα UNO!, UNO Wonder, Phase 10 και Skip-Bo έχουν μαζί παράγει περισσότερες από 550 εκατομμύρια λήψεις και φτάνουν περίπου 20 εκατομμύρια ενεργούς μηνιαίους παίκτες, σύμφωνα με τα στοιχεία της εταιρείας. Αυτό το πορτοφολίου τώρα γίνεται η βάση ενός εσωτερικού εκδότη.

“Τα Mattel Game Studios μας δίνουν την κλίμακα και τις ικανότητες να δημιουργήσουμε και να εκδώσουμε περισσότερες πρωτότυπες εμπειρίες παιχνιδιών που εμπνέονται από τις εικονικές μας μάρκες”, ανέφερε ο Marcus Liassides, Ανώτερος Αντιπρόεδρος και Παγκόσμιος Διευθυντής των Mattel Digital Studios. “Μαζί με τις επιτυχημένες συνεργασίες μας σε όλη την βιομηχανία, ενισχύει την ικανότητά μας να φτάσουμε τους φανς μέσω των großartigen παιχνιδιών όπου επιλέγουν να παίζουν.”

Η Amy Huang, η οποία ίδρυσε την αρχική ομάδα Mattel163, ανέφερε ότι το στούντιο “έχει συνενώσει μια εξαιρετική ομάδα αναπτυξιακών, καλλιτεχνών και εμπειρογνωμόνων έκδοσης που μοιράζονται μια страсть για την κατασκευή großartiger παιχνιδιών”.

Τι Κερδίζει η Mattel με την Αυτοεκδοση

Η οικονομική πλευρά της αναδιοργάνωσης ανάγεται στην ανακοίνωση της αγοράς του Φεβρουαρίου. Η Mattel παρουσίασε την αγορά ως một κίνηση για να “καταλάβει την πλήρη αξία της IP της σε υψηλής απόδοσης, πολύ επωφελείς ψυχαγωγικές καταертиες” και ανέφερε ότι η ενσωμάτωση των Mattel163 στην ψηφιακή της επιχείρηση θα δημιουργήσει οφέλη κλίμακας στις επιδόσεις μάρκετινγκ και διαφήμισης μαζί με την μάρκετινγκ της μάρκας. Με 20 εκατομμύρια μηνιαίους παίκτες ήδη μέσα στα δικά της τίτλους, η Mattel τώρα κατέχει και το κοινό και τη σχέση του καταστήματος.

Η ανακοίνωση του Φεβρουαρίου ανέφερε επίσης τη τριπλή δομή που τα Mattel Game Studios τώρα formalize: συμφωνίες αδειοδότησης με συνεργάτες όπως η Take-Two, η Xbox, η Supercell, η Netflix και η Apple Arcade· αυτοεκδομένα πρωτότυπα mobilε παιχνίδια· και εμπειρίες σε πλατφόρμες δημιουργών. Το πρώτο αυτοεκδομένο παιχνίδι του στούντιο, ένα mobilε παιχνίδι Masters of the Universe, κυκλοφόρησε τον Ιούνιο του 2026 πριν από την επανεμφάνιση.

Τι Είναι το Επόμενο που Κυκλοφορεί από τα Mattel Game Studios

Η διαδικασία είναι ήδη σε εξέλιξη. Το UNO Wild, μια νέα εκδοχή του καρτοπαιχνιδιού, βρίσκεται σε μαλακή κυκλοφορία, και ένα νέο τίτλο Hot Wheels βρίσκεται σε ενεργό ανάπτυξη, ανέφερε η εταιρεία. Η αδειοδοτούμενη πλευρά των Mattel Digital Studios συνεχίζει παράλληλα: το Hot Wheels Unleashed είναι στην αγορά, με το Barbie Rewind, το Hot Wheels Infinite Rush και το Masters of the Universe: Dragon Pearl of Destruction να έρχονται ακόμη από συνεργατικά στούντιο.

Το επόμενο σημάδι στο εταιρικό ημερολόγιο είναι η αναφορά κερδών του τρίτου τριμήνου του 2026 της Mattel, που αναμένεται να κυκλοφορήσει στα τέλη Οκτωβρίου 2026 με βάση τον ρυθμό αναφοράς της εταιρείας. Τα αποτελέσματα του τρίτου τριμήνου του 2026 θα προσφέρουν την τελευταία ματιά στην ενοποιημένη επιχείρηση Mattel163, την οποία η Mattel αναμενόταν να κατέχει πλήρως από το τέλος του πρώτου τριμήνου του 2026.