خروج Unibet وBetway، وظهور Flutter في سوق الألعاب الإلكترونية الجديد في إيطاليا

تُعدّ شركتا Unibet وBetway من أوائل الشركات التي قد تُغادر إيطاليا بعد أن أعادت وكالة حماية حقوق الملكية الفكرية هيكلة إطار ترخيص ألعاب الإنترنت في البلاد. دخلت المرحلة الأولى من قانون المقامرة عبر الإنترنت الجديد حيز التنفيذ في 13 نوفمبر، وانتهى الموعد النهائي لتقديم الطلبات في الإطار الجديد، حيث لم تُقدّم Unibet وBetway طلباتهما قبل انقضاء الموعد النهائي المُمدّد.

من بين 50 ترخيصًا متاحًا، حصل المشغّلون على 46 ترخيصًا بموجب الهيكل الجديد. سيتعين عليهم دفع رسوم ترخيص أعلى، والامتثال لتشريعات أكثر صرامة، وعدم السماح لهم بتشغيل مواقع شقيقة أو واجهات تابعة. وكان هذا الأخير أحد أهم شروط السياسة الجديدة. بالإضافة إلى ذلك، ستُطبّق إيطاليا تدابير جديدة لسلامة اللاعبين في فبراير من العام المقبل، في ظلّ إعادة ضبط قطاع ألعاب الإنترنت بالكامل.

التركيز على قطاع الألعاب الإلكترونية الإيطالي وتطهير مواقع الألعاب القديمة

الخبر الكبير الذي ضرب وسائل الإعلام الإيطالية حول ADM يخفض مواقع المراهنة من 407 إلى 52 كان من الصعب تجاهله. تمتلك إيطاليا واحدة من أكبر قطاعات ألعاب الإنترنت والمراهنات الرياضية عبر الهاتف المحمول في أوروبا، وتبلغ قيمتها ما يزيد قليلاً عن 21 مليار يورو سنويًا. أدت الحملة الأمنية على الفور إلى القضاء على أكثر من 87% من مواقع المراهنات الرياضية الإيطالية، والتي شملت عددًا لا يحصى من مواقع الألعاب الإلكترونية، والمواقع الشقيقة، ومواقع المراهنات التابعة، وغيرها من المشغلين المرخصين من الباطن. هذا لا يعني أن جميع المواقع الإيطالية المرخصة مواقع المراهنات الرياضية أُطلقت مواقع متخصصة في منتجات العناية بالبشرة، لكن بعض العلامات التجارية غطت السوق بشكل كبير. أكبرها شركة Vincitu' srl (بأكثر من 120+ المواقع التي قمنا بتغطية الأخبار فيها، وشركة E-Play 24 ITA Ltd (أكثر من 50 موقعًا في ذلك الوقت).

العلامات التجارية التي تغادر إيطاليا اعتبارًا من الآن:

• يوني بت
• Betway
• بيتالاند
• بيتن1
• 1xBet

بين ذلك الحين واليوم، قدّم 46 مُشغّلًا طلباتٍ للحصول على تراخيص ألعاب الإنترنت الإيطالية الجديدة، إلا أن Unibet وBetway وBetaland وBetn1 و1xBet لم تكن من بينهم. كان الموعد النهائي الأصلي لتقديم الطلبات هو 17 سبتمبر، وبعد ذلك، سيكون أمام المُشغّلين المتقدمين ستة أشهر لترتيب منتجاتهم. مددت ADM الموعد النهائي إلى 12 نوفمبروأي مشغلين فشلوا في تلبية الموعد النهائي، سوف ينتهون من تراخيصهم القديمة وسوف يضطرون إلى الخروج من إيطاليا بين الآن ومارس 2026.

يُعدّ الإقبال إيجابيًا للغاية، حيث قرر عدد قليل فقط من المشغلين إنهاء تراخيصهم في إيطاليا، ولكن هذه ليست سوى البداية. يتعين على المشغلين إثبات امتثالهم التام للتشريعات الجديدة، وإلغاء نظامهم القديم (الواجهات، والشركاء التابعين، إلخ) حتى مارس 2026. التقديم لا يعني بالضرورة الحصول على الموافقة على تراخيص جديدة. تراخيص الألعاب الإلكترونيةولا يستبعد أيضًا إمكانية أن يقرر المزيد من المشغلين تعليق أحذيتهم والانضمام إلى Unibet وBetway و1xBet في مغادرة البلاد.

وتوقعت بعض التوقعات أن يتراجع سوق إيطاليا مرة أخرى إلى 30-35 مشغلاً فقط بحلول نهاية عام 2025، حيث ستواجه الشركات الأصغر حجماً وتلك التي لديها تعرض أقل للسوق صعوبة في المنافسة مع الضرائب الجديدة ورسوم الترخيص وإمكانيات التسويق المحدودة.

مشهد التراخيص والرسوم الجديدة

كانت رسوم الترخيص السابقة 200,000 يورو، وبدلًا منها، تُكلّف الرخصة الجديدة المُشغّلين 7 ملايين يورو لمدة تسع سنوات. كما رُفعت ضريبة المراهنات الرياضية من 24% إلى 24.5%، حيث يُفرض على المُشغّلين رسوم سنوية بنسبة 3% من إجمالي إيراداتهم. وسيُطلب منهم أيضًا دفع ما لا يقل عن 0.2% من إجمالي إيراداتهم على مبادرات المقامرة المسؤولة، على ألا يتجاوز هذا المبلغ مليون يورو.

هيئة تنظيم المقامرة في إيطاليا، الـ ADMكما تعمل على إعادة تعريف أنظمة مكافحة غسل الأموال ومبادرات حماية المستهلك في البلاد. يتعين على المشغلين المرخصين تضمين رسائل لإبلاغ المستخدمين بانتهاء صلاحية القوانين السابقة، والانتقال إلى المنصات المرخصة الجديدة. ستحمل هذه الرسائل رسائل حول الحدود المحدثة للإنفاق والإيداعات وأوقات الجلسات. جزء آخر من التشريع هو إلزام اللاعبين بإعادة التحقق من هوياتهم، ولن تُفعّل حساباتهم إلا بعد التحقق منها من قِبل أنظمة تسجيل الضرائب التي تديرها شركة سوجي.

في حين أن هذه الإجراءات ستعزز أنظمة الأمن وتخلق بيئة أكثر تنظيمًا للاعبين، إلا أنها تُصعّب الأمور على الشركات والعلامات التجارية الصغيرة. الامتثال لقوانين مكافحة غسل الأموال، والرسوم المرتفعة، والقيود الإيطالية على تسويق القمار يُشكّل هذا تحدياتٍ لهؤلاء المُشغّلين. ومن ناحيةٍ أخرى، يُتيح للشركات الأكبر، القادرة على تحمّل الرسوم والتعامل مع التحديثات، فرصةً أكبر. بروتوكولات الأمان، فرصة لتوسيع نطاق منتجاتهم.

قوانين حماية اللاعبين لعام 2026

سيدخل الجزء الثاني من الإصلاح حيز التنفيذ في نهاية يناير 2026. واعتبارًا من 1 فبراير، سيتمكن اللاعبون من تحديد حدود الإيداع، وتحديد أوقات الجلسات، وإيقافها مؤقتًا أو مؤقتًا. استبعاد ذاتي دائم من جميع المشغلين المرخصين. سيكون الاستبعاد الذاتي أشبه إلى حد ما بـ GamStop في المملكة المتحدة، أو سجل كروكس الهولندي في المملكة العربية السعودية، والتي تشمل جميع المشغلين المرخص لهم.

كان خيار الاستبعاد الذاتي السابق يمنح الإيطاليين 30 يومًا، أو 60 يومًا، أو 90 يومًا، أو استبعادًا غير محدد المدة من جميع أنشطة المقامرة. آليات الاستبعاد الذاتي الجزئي الجديدة من ADMسيُتاح تطبيق "بلاي بوي"، الذي سيُطرح في فبراير 2026، للاعبين إمكانية استبعاد أنفسهم من أنشطة المقامرة الانتقائية. وبالتالي، سيظل بإمكانهم الوصول إلى حساباتهم، وربما حتى المشاركة في بعض الألعاب أو المنتجات، باستثناء الأنشطة التي يميل المستخدم إليها أكثر ويرغب في استبعادها بنفسه.

يجب على المشغلين توضيح سياساتهم المتعلقة بمعرفة العميل ومكافحة غسل الأموال وحماية اللاعبين، وإبلاغهم بأي إجراءات أو متطلبات جديدة. ويكمن القلق الأكبر لدى المشغلين في التكاليف اللازمة للامتثال لهذه القوانين، والتعقيدات التشغيلية التي قد تكون باهظة التكلفة أو مستهلكة للموارد بالنسبة للمشغلين الأصغر.

ومن بين التغييرات التنظيمية للمرحلة الأولى، سيكون هناك أيضًا إصلاحات لـ الكازينوهات الإيطالية الأرضيةصالات البنغو، ومواقع الألعاب الإلكترونية، وامتيازات المراهنات الوطنية. ستُشدّد سياسات الضرائب والتسويق ومكافحة غسل الأموال بشكل شامل، حيث تسعى إيطاليا إلى إعادة ضبط سوق الألعاب الإلكترونية لديها والبناء للمستقبل.

Flutter تعزز محفظتها الإيطالية

تُكثّف شركة Flutter Entertainment، المالكة للعديد من العلامات التجارية، بما في ذلك FanDuel وWilliam Hill، جهودها في إيطاليا. فهي تمتلك بالفعل شركات إيطالية مرخصة مثل Sisal وSnaitech وBetfair، وقد دمجت Flutter مؤخرًا منصة منتجات على طراز تومبولا بينجو لمنصة السيزالالهدف هو جذب ليس فقط المراهنين الرياضيين ولكن أيضًا لاعبي الكازينو العاديين و بنغو المتحمسين.

ستكون السوق أقل تأثرًا بكثير، وستتاح لشركات مثل Flutter فرصة لتعزيز هيمنتها في قطاع ألعاب الإنترنت الإيطالي الموحد. على المدى البعيد، قد تُجبر Flutter والشركات الكبيرة المماثلة لها المزيد من المشغلين الصغار على الرحيل، بفضل سمعتها ونفوذها (بالإضافة إلى القيود)، وتستحوذ على حصة كبيرة من إيرادات المقامرة الإلكترونية في إيطاليا بحلول عام 2026. ويشير بعض خبراء الصناعة إلى أن 5 من أكبر المشغلين قد تُمثل 80% من إجمالي ألعاب المقامرة الإلكترونية عن بُعد في إيطاليا.

نظرة على سوق الألعاب الإلكترونية على المدى الطويل في إيطاليا

لا تتراجع شركة Flutter Entertainment، وهي رائدةٌ بوضوح في مشاريعها الجديدة المبتكرة وامتثالها للأنظمة. ولن يمر وقت طويل قبل أن تتنافس شركاتٌ كبرى أخرى مع Flutter بمنتجاتٍ جديدة، وعروضٍ موسعة، وربما إعادة تسمية علاماتها التجارية، وربما حتى شراء علاماتٍ تجاريةٍ أصغر قائمة. تُعدّ إيطاليا لاعبًا رئيسيًا في هذا المجال. سوق الألعاب الأوروبية وتشهد صناعة المراهنات الرياضية في الصين نموًا مستمرًا، لذا فمن الطبيعي أنه مع اتضاح المساحة وظهور طريق إلى الأمام، من المرجح أن تقفز العلامات التجارية الأكبر حجمًا للاستحواذ على قطعة من العمل.

هناك الكثير مما يثير حماس اللاعبين، مع عدم وجود المزيد من الجلود، وامتثال أفضل، ومنصات ألعاب ومراهنات أكثر أمانًا، ومنافسة شديدة تدفع المشغلين إلى التفوق على بعضهم البعض. الطفرة المحتملة وشيكة، ويبدو أن سوق المقامرة في إيطاليا ستشهد ازدهارًا هائلاً. يمكن لإيطاليا أن تُصبح نموذجًا يُحتذى به لبقية أوروبا، إذا لم تُثِر قلق المشغلين أو تفرض قيودًا كثيرة على اللاعبين، وهذا قد يُفيدها على المدى الطويل.