أمازون تدمج لونا للعبة السحابية في بрайم فيديو

أعلنت أمازون (AMZN ) عن نقل خدمة لونا للعبة السحابية إلى داخل تطبيق بрайم فيديو، بإضافة علامة “ألعاب” بجوار الأفلام والمسلسلات والرياضة الحية لمالكي تلفزيون الفاير في الولايات المتحدة والمملكة المتحدة. بدءًا من 23 يوليو 2026، يمكن لمشتركي بрайم بث ألعاب مثل إنديانا جونز ودايركتس ليجاسي وإي إيه سبورتس إف سي 26 من نفس التطبيق الذي يستخدمونه لمشاهدة التلفزيون، دون أي تكلفة إضافية وبدون الحاجة إلى تنزيل أو شراء أي شيء.

التغيير، الذي أعلنت عنه أمازون، لا يخلق اشتراكًا جديدًا ولا يرفع السعر. إنه يغير مكان وجود لونا. بدلاً من تطبيق مستقل لا يفتحه معظم مشتركي بрайم، أصبحت لعبة السحابية الآن تبعد علامة واحدة فقط عن المحتوى الذي يبثونه كل ليلة. تقول أمازون إن مستوى بрайم يتضمن أكثر من 50 لعبة يتم بثها عبر السحابة بالإضافة إلى مجموعة متنوعة من الألعاب القابلة للتنزيل على الكمبيوتر كل شهر. يبدأ التوزيع على تلفزيون الفاير وسيتم توسيعه إلى المزيد من الأجهزة والبلدان في الأشهر القادمة.

لماذا نقلت أمازون لونا إلى بрайم فيديو

لأمازون، كان العائق ليس تكنولوجيا البث. كان الوعي. قال جيف جاتيس، مدير عام ألعاب الشركة، لمجلة فارييتي أن مشكلة لونا الأساسية هي أن معظم أعضاء بрайم البالغ عددهم 200 مليونًا لا يدركون أن المنفعة 이미 شاملة: “ليس لديهم معرفة كافية بأنهم يمتلكونها”. بрайم فيديو هو جذب أكبر من تطبيق لونا المستقل، وتتوقع أمازون أن تعرض علامة الألعاب لونا على العديد من المزيد من الناس.

يتمثل التغيير في تقلص لونا بشكل مستمر تجاه حزمة بрайم. أعادت أمازون إطلاق الخدمة في العام الماضي، وفي عام 2026، قامت بتقليص عمليات شراء الألعاب المستقلة والإضافات من جهات خارجية مثل يوبي سوفت+، وتركزت لونا على ما يأتي مجانًا مع العضوية. دمجها في بрайم فيديو هو الخطوة المنطقية التالية، وتعتمد أمازون على التلاعب في الفهرس لتعزيزه، حيث تتميز الأفلام على بрайم فيديو بألعاب قابلة للتشغيل ترتبط بها، بحيث يمكن للمشاهد مشاهدة شيء ما في ليلة واحدة واللعب في عالمها في الليلة التالية.

رهان على جمهور غير الأجهزة اللعبة

كان جاتيس واضحًا في أن الدمج لا يعتبر هجومًا على بلاي ستيشن أو إكس بوكس. في حديثه لموقع ذا غيم بيزنس، صور لونا على أنها وسيلة للوصول إلى أشخاص لا يمكن لأجهزة الألعاب الوصول إليهم: “هذا يتعلق بالوصول إلى لاعبين لا يمكن لألعاب كثيرة الوصول إليهم. خاصة في عالم أجهزة الألعاب التي تبلغ تكلفتها 1000 دولار”. يضع أرقامه حوالي ثلاثة مليارات شخص يلعبون ألعابًا في جميع أنحاء العالم مقابل 300 إلى 500 مليون شخص يمتلكون جهاز ألعاب أو كمبيوتر جاهز للألعاب. تريد أمازون هذه الفجوة.

من منظور استراتيجي للمنصة، المنطق واضح: قاعدة أجهزة الألعاب لا تتوسع، والثلاثة الكبار يتنافسون بشكل أساسي على نفس اللاعبين. بدلاً من محاربة تلك المجموعة، تستخدم أمازون الأجهزة التي تبيعها بالفعل (تلفزيون الفاير) واشتراك يدفعه ملايين الأسر لتقديم ألعاب إلى أشخاص لم يشتروا جهاز ألعاب. إنه لعب توزيع، وليس حرب مواصفات.

يتمثل المال في لونا بريميوم، وهو مستوى يبلغ 9.99 دولارًا في الشهر، والذي يفتح مكتبة أكبر. بريميوم غير متوفر داخل بрайم فيديو عند الإطلاق، على الرغم من أن أمازون تقول إنه سيأتي. الخطة هي استخدام بрайم كأعلى نقطة في القناة وتنقيه جزء من هؤلاء اللاعبين إلى مشتركين يدفعون، وبناء أعمال ألعاب تساهم في صافي أرباح أمازون بدلاً من أن تكون مجرد إضافات إضافية لبрайم.

شيء واحد لن يحصل عليه أعضاء بрайم بعد هو ألعاب أمازون الخاصة. يتم الاحتفاظ بالعبة القادمة تومب رايدر واللعبة القادمة جيمس بوند (تملك أمازون حقوق إم جي إم بعد نجاح آي أو إنتراكتيف 007 فرست لايت)، مع وصف جاتيس نهجًا يضعها على أجهزة الألعاب والكمبيوتر أولاً قبل وصولها إلى لونا.

سباق البث الجديد لربط الألعاب

أمازون ليست الوحيدة في ربط الألعاب بخطة بث. دفعت نيتفليكس (NFLX ) ألعاب قابلة للتشغيل على التلفزيون، وأยายت مايكروسوفت (MSFT ) xbox جيم باس إلى منتجات اشتراك أخرى. كما أعادت مايكروسوفت التزامها بالحصرية على أجهزة الألعاب هذا العام، مع توسيع نطاقها عبر أجهزة الكمبيوتر والأجهزة المحمولة، وهي إجابة مختلفة على نفس مشكلة تقلص الأجهزة.

ما يميز أمازون هو حجم الباب الأمامي. إنها ترافق لعبة السحابية مع واحدة من أكبر اشتراكات الترفيه في العالم، وتعتبر اكتشاف الألعاب، وليس عمق الفهرس، هو المشكلة التي يجب حلها. بعد سنوات كتذييل غير مستخدم في بрайم، مكان لونا في علامة بрайم فيديو هو الاختبار الأوضح حتى الآن لمعرفة ما إذا كان يمكن للعبة السحابية توسيع جمهور الألعاب بدلاً من مجرد إعادة ترتيب الجمهور الذي يشترون بالفعل أجهزة الألعاب.