Zašto Play'n GO i drugi iGaming divovi prelaze na kopnene platforme

Play'n GO, jedan od najpopularnijih pružatelja softvera za iGaming, sada preusmjerava svoju pozornost na razvoj igara za zemne kasinoe. Nekada isključivo digitalni dobavljač igara udružio se s Genting Casinosom, službeno objavivši u listopadu da će se naslovi Play'n GO pojaviti u zemnim kasinima, donoseći svježe, neobične i privlačne slotove ovog švedskog programera na potpuno novo tržište.

Ali ovo nije jednokratni slučaj. To je dobar primjer promjena s kojima se sada suočava industrija igara, budući da sve više pružatelja usluga okreće svoju pozornost stvaranju stvarnih kabineta i automata za igre, proširujući svoje usluge i iskorištavajući dodatne izvore prihoda. NetEnt i Pragmatic Play napravili su slična proširenja u posljednjoj godini, a postoje i mnogi drugi koji razmatraju taj skok.

Play'n Goov izlet u svijet igranja na kopnu

Suosnivač Play'n GO-a, Johan Törnqvist, kaže da se tvrtka oduvijek smatrala kreatorom zabave te da su digitalne igre bile samo primarni medij koji je tvrtka koristila od svog osnutka 2005. godine. Ulazak u svijet igara na kopnu nije kompromis za povećanje vidljivosti brenda ili prihoda prodajom skinova. Play'n Go se širi, te će predstaviti verzije svojih najvećih hitova na kopnu u 30 mjesta diljem Ujedinjenog Kraljevstva. To uključuje Genting Stratford, jedan od najpopularnijih kasina na kopnu u Londonu.

Švedski proizvođač igara započet će s 13 svojih najpopularnijih naslova koji će u Velikoj Britaniji stići u prosincu 2025. To će uključivati ​​igre poput:

• Bogati Wilde i knjiga mrtvih
• Reactoonz
• Medena groznica 100
• Izgradnja dolara

Rana testiranja provedena su u Resorts World Birmingham (također u vlasništvu Gentinga). Testiranja su obavljena iza zatvorenih vrata, što je Play'n GO-u i Gentingu dalo... potrebni podaci i metrike igrača razmotriti potpuno javno uvođenje. Počet će s malim projektima, a ako strategija uspije, Play'n GO želi svoj proizvod plasirati na međunarodno tržište i distribuirati desetke tisuća zemaljskih kućišta. Ovo neće biti ograničeno izdanje ili ekskluzivna licenca za igre; to će biti početak višekanalnog uvođenja Play'n GO-a za zabavu.

Uloga distributera Genting Grupe

A kroz partnerstvo s Genting Group, težnje Play'n GO-a zaista nemaju ograničenja. Malezijska tvrtka ima kockarnice na kopnu u svojoj matičnoj zemlji, a posjeduje i neke od najvećih nekretnina u:

• Ujedinjeno Kraljevstvo
• Singapur
• Filipini
• Sad (Uključujući Las Vegas)

Genting Group je također u utrka za jednu od 3 licence za kasino u centru New Yorka, a izvješća kažu da Genting prati situaciju u Tajlandu. Iako bi to mogle biti male šanse, budući da je Zakon o zabavnom kompleksu povučen ove godine nakon suspenzije premijera Paetongtarna.

Ali s ogromnim portfeljem kopnenih casino odmarališta, posebno u Singapuru i SAD-u, Genting može Play'n GO-u pružiti platformu koja mu je potrebna za dosezanje nekih od najvećih svjetskih tržišta kockanja.

Zemaljski u odnosu na digitalne pružatelje usluga

Diljem svijeta postoji oko 250 do 300 priznatih prodavači igara, uključujući pružatelje usluga samo za online kasino, proizvođače automata na kopnu, regionalne proizvođače VLT-a i AWP-a te hibridne/omnikanalne dobavljače – potonji od kojih Play'n GO namjerava postati.

55-65% Samo digitalno

Od ovih gotovo 300 dobavljača, 55-65% se isključivo drži online casino igara. Bilo da su to mjesta, generator slučajnih brojeva stolne igre, video poker, crash igre, igre s djeliteljem uživo, naslovi s trenutnim dobitkom ili novi kasino igre s blockchainom.

Primjeri uključuju one poput BGaming, Igranje noževima, Elk Studios, Relax Gaming i NoLimit City. Razlog zašto većina dobavljača izrađuje online igre je taj što im ne treba hardver, a iGaming licenciranje je globalno, što ga čini lako skalabilnim. Ulazni troškovi za lansiranje ovih igara također su jeftiniji od fizičkih strojeva, što objašnjava zašto postoji toliko nezavisnih studija.

20-25% Samo na kopnu

Samo oko 20-25% pružatelja igara drži se zemaljskih automata i ne proizvodi online igre. Ti dobavljači proizvode kabinete za kasino, VLT-ove, bingo terminali, automati za igre na sreću i druge fizičke stanice za igre na sreću. One su mnogo starije od platformi koje postoje isključivo u digitalnom obliku – s tvrtkama poput Konami Gaminga, Sigme, Merkura, Ainswortha i bezbrojnih regionalnih VLT graditelja.

15-20% hibrid

Hibridni proizvođači, koji proizvode i online i fizikalne igre, čine samo 15-20% svih dobavljača - ili drugim riječima, oko 40 do 60 studija. IGT je tek 2005. počeo ulagati u digitalne igre, Novomatic je bio 100% fizikalni sve dok nije preuzeo Greentube 2012. i pokrenuo online casino igre. Scientific Games, sada nazvan Light & Wonder, bio je proizvođač lutrijskih i fizikalnih automata prije nego što je osnovao SG Interactive i stvorio online verzije svojih fizikalnih automata. Ostali primjeri uključuju Aristocrat - postao je digitalan 2012., Zitro - postao je digitalan 2020. i Merkur - postao je digitalan 2014.

Ali trend je ovdje obrnut. Umjesto da proizvođač s kopna prelazi na digitalne platforme, Play'n GO je učinio obrnuto.

Trend u preokretu?

Play'n GO nije jedini digitalni studio koji se bavio igranjem na kopnu. Playtech, tvrtka svjetski poznata po svom digitalnom sadržaju, ušla je na tržište zemnih automata preuzimanjem Videobeta 2006. godine. Nakon toga, tvrtka se usredotočila na izradu maloprodajnih okruženja za igre na sreću za kladionice u Velikoj Britaniji i regionalne VLT automate. Bila je jedan od prvih istaknutih višekanalnih dobavljača koji je prešao s digitalnog na zemni automat.

Novije, Pragmatic Play sklopio je partnerstvo s tvrtkom Novomatic kako bi pokrenuo Big Bass Bonanzu u fizičkim kockarnicama u Velikoj Britaniji. I, u rujnu ove godine, Evolucija osigurao je ugovor s Gaming Arts LLC-om, s ciljem Donosimo NetEnt online slotove u kockarnice na kopnuNetEnt, jedan od najpoznatijih i najuglednijih pružatelja softvera, preuzeo je Evolution Gaming 2020. godine. Matična tvrtka objavila je da će Starburst i Divine Fortune, dvije od NetEntovih najikoničnijih igara, izaći u fizičkim trgovinama. podovi kasina na visokoučinkovitim MOD EX kabinetima tvrtke Gaming Arts.

Interes za kockarnice na kopnu

Dok online kockanje i dalje dominira sektorima diljem svijeta, kockanje u kazinu doživljava svojevrsni preporod. Grupe poput Gentinga, Wynna, MGM-a, Caesarsa i Penna neprestano nastoje proširiti svoju ponudu i održati svoje igre svježima. Operateri ovih mjesta žele premium igre i one koje će privući novu publiku. Pa zašto ne usmjeriti najbolje i najprepoznatljivije online slotove - uostalom, ove igre ne trebaju predstavljanje i ne trebaju veliki oglas.

Već su se dokazali na digitalnom tržištu i imaju vlastite baze obožavatelja koje bi mogle privući da svoje igre prenesu na fizička mjesta kako bi isprobali svoje omiljene kasino igre u njihovom najnovijem mediju. A za same studije, to je prilika da ojačaju svoje brendove na reguliranim tržištima gdje je maloprodajno kockanje vrlo živo i zdravo. S obzirom na to da se Sjeverna Amerika širi, Azija teži daljnjoj liberalizaciji i Europa održava stabilnu maloprodajnu bazu, komercijalni poticaj za prelazak na višekanalnu prodaju nikada nije bio jači.