Η Penn Τερματίζει τη Συνεργασία με το ESPN, Επανεκκινεί το theScore Bet στη Δύσκολη Αμερικανική Αγορά

Η Penn Entertainment θα κλείσει το ESPN Bet και θα τερματίσει τη συνεργασία της με το ESPN. Αν και δεν ήταν ένα από τα μεγαλύτερα спортивικά στοιχήματα στις ΗΠΑ, το ESPN Bet είχε άδεια σε 19 πολιτείες και είχε συγκεντρώσει một εξέχουσα βάση χρηστών ως το επίσημο στοιχηματικό του ESPN. Τώρα, η Penn Entertainment σβήνει το ESPN Bet και ήδη κοιτάζει προς τον Δεκέμβριο, όταν θα επανεκκινήσει και θα ποντάρει ολοκληρωτικά στην άλλη μάρκα της, το theScore Bet.

Περίμενε να ευθυγραμμιστεί με την εκκίνηση της αγοράς мобाइल στοιχημάτων του Μιζούρι, και αυτό μπορεί να είναι ένα από τα πιο φιλόδοξα projεκts του έτους. Αλλά, κάτω από την κίνηση της δύναμης, φέρνει το φως πίσω στα προβλήματα της αμερικανικής βιομηχανίας στοιχημάτων αθλημάτων. Είναι ένα βίαιο επιχείρημα, και ένα που είναι τιμωρητικό για τις νέες εισόδους ή οποιονδήποτε δεν είναι ένας από τους μεγάλους. Όπου τα στοιχήματα αθλημάτων είναι νόμιμα, πάντα φαίνεται να είναι τα ίδια μεγάλα σκυλιά που κρατούν τα ποσοστά εσόδων και προχωρούν, ενώ όλοι οι άλλοι αγωνίζονται για τα λίγα ποσοστά που απομένουν.

Η Penn και η Συνεργασία Άδειας με το ESPN Τερματίστηκε

Όταν η Penn Entertainment υπέγραψε μια συμφωνία με το ESPN το 2023, φάνηκε ότι θα προκαλέσει μεγάλες κυματώσεις στην αγορά. Η Penn συμφώνησε να πληρώσει στο ESPN 150 εκατομμύρια δολάρια το χρόνο για να χρησιμοποιήσει το όνομα του ESPN, να αξιοποιήσει τους πόρους του και να δημιουργήσει ένα online στοιχηματικό, το ESPN Bet, για τους χρήστες της. Η Penn, μια εταιρεία που διαχειρίζεται πάνω από 40 χερσαία καζίνο στις ΗΠΑ σε 20 πολιτείες, είναι một μεγάλος παίκτης στον τομέα του τζόγου. Διαχειρίζεται την επωνυμία Hollywood Casino σε όλη τη χώρα και παλαιότερα κατείχε το Tropicana Las Vegas – το μόνο καζίνο του Λας Βέγκας της Penn.

Δεν είναι η Πρώτη Φορά της Penn στα Στοίχηματα Αθλημάτων

Η Penn είχε πειραματιστεί με τα στοιχήματα αθλημάτων trước, όταν αγόρασε ένα 36% μετοχικό κεφάλαιο στην Barstool Sports το 2020, και στη συνέχεια εκκίνησε το мобाइल στοιχηματικό Barstool Sportsbook. Αγόρασε τις υπόλοιπες μετοχές της Barstool Sports το 2023, και στη συνέχεια μετέτρεψε το στοιχηματικό σε ESPN Bet αργότερα εκείνο το χρόνο.

Αλλά, πάνω από 2 χρόνια αργότερα, το στοιχηματικό δεν κατάφερε να φτάσει τους στόχους, και τώρα η Penn Entertainment αναδιοργανώνει την στρατηγική της, χωρίς το ESPN. Το ESPN Bet οδήγησε πάνω από 2,9 εκατομμύρια χρήστες στο οικοσύστημα της Penn, αλλά τώρα η εταιρεία θέλει να επανεκκινήσει και να δώσει σε αυτούς τους χρήστες κάτι εντελώς νέο.

Το theScore Bet Θα Αντικαταστήσει το ESPN Bet

Το νέο φλαγκσίπ της Penn, το theScore Bet, είναι ζωντανό στις ΗΠΑ από το 2019, και μέρος της Penn Entertainment από τότε που αγοράστηκε το 2021. Αρχικά, μια καναδική εταιρεία, το theScore Bet έχει πολλές από τις ίδιες λειτουργίες με το ESPN Bet αυτή τη στιγμή, αλλά θα υποβληθεί σε μια ανακαίνιση καθώς η Penn στρέφει την προσοχή της στο πρότζεκτ.

Το theScore Bet θα επανεκκινήσει στην αμερικανική αγορά μέχρι τον Δεκέμβριο του 2025, και πρέπει να έρθει στην ώρα για να εκκινήσει στην νέα αγορά στοιχημάτων του Μιζούρι. Οι 2,9 εκατομμύρια χρήστες στη βάση της Penn θα διατηρηθούν, και μπορούν να περιμένουν το στοιχηματικό να υποβληθεί σε σημαντικές αλλαγές πριν από την εκκίνηση του στοιχηματοδότη του Μιζούρι.

Το theScore Bet – Πώς Θα Είναι Διαφορετικό

Σε αντίθεση με το στοιχηματικό ESPN Bet, το οποίο βασίζεται πολύ στην σύνδεση μάρκας, το theScore Bet θα είναι μια πιο χειροκίνητη, εμπειρία που οδηγείται από τον χρήστη. Ήδη έχει ένα σύστημα πιστότητας που είναι ενσωματωμένο με τα χερσαία καζίνο της Penn, και με την επανεκκίνηση, αναμένεται να φέρει περισσότερες λειτουργίες που επικεντρώνονται στον χρήστη. Επίσης, μπορεί να existει κάποια διασταύρωση με τα προϊόντα iCasino της Penn Entertainment – όπου η Penn κάνει πραγματικά πολύ καλά.

Το ESPN Κινείται με το DraftKings

Και εν τω μεταξύ, το ESPN δεν χάθηκε χρόνο να κινηθεί μακριά από την Penn Entertainment. Ανακοίνωσε μια συνεργασία με το DraftKings, ονομάζοντας το DraftKings ως το επίσημο στοιχηματικό και πάροχο αποδόσεων για το ESPN. Αυτό είναι một μεγάλο κέρδος για το DraftKings, που συνεχώς επεκτείνει το προϊόν του και προσπαθεί να νικήσει τους αντιπάλους του FanDuel στην κορυφή της αμερικανικής αγοράς στοιχημάτων αθλημάτων.

Πρόσφατα, το DraftKings αγόρασε το Railbird, με την πρόθεση να εκκινήσει τις δικές του αγορές προβλέψεων την επόμενη φορά. Μπορεί να ήταν μια απάντηση στην συνεργασία FanDuel με την CME Group, όπου το FanDuel ήθελε να εκκινήσει ένα παρόμοιο προϊόν.

Η Βίαιη Αγορά Στοιχημάτων Αθλημάτων της Αμερικής

Αυτές οι δύο μάρκες αποτελούν σχεδόν τα δύο τρίτα της αμερικανικής αγοράς στοιχημάτων αθλημάτων, με το FanDuel να λαμβάνει το προβάδισμα με ποσοστό 43% σε σχέση με το 25% του DraftKings. Αυτή δεν είναι μια νέα κατάσταση, οι δύο γίγαντες έχουν κρατήσει την πλειοψηφία της online αγοράς στοιχημάτων στις ΗΠΑ για πολύ καιρό, και μετά από αυτό, μάρκες όπως το BetMGM, το Caesars, το Fanatics και (μέχρι πρόσφατα) το ESPN Bet αγωνίζονται για το υπόλοιπο.

Το πρόβλημα είναι ότι αυτές οι δύο μάρκες είναι σχεδόν αδύνατο να ανταγωνισθούν, ακόμη και για μεγάλες εταιρείες χερσαίων καζίνων όπως το MGM και το Caesars. Πολλές εταιρείες έχουν εγκαταλείψει τις ΗΠΑ ολοκληρωτικά λόγω αυτού. Το PointsBet έφυγε από τις ΗΠΑ, πουλώντας την επιχείρησή του στο Fanatics, το WynnBET έκλεισε τις επιχειρήσεις του σε hầu hết τις πολιτείες των ΗΠΑ, και η 888 Holdings πούλησε τα online στοιχηματικά της περιουσίας στη Hard Rock Digital.

Οι ΗΠΑ Διαφοροποιούνται σε DFS, P2P και Sweeps

Για να προστεθεί αιτία ανησυχίας για τους оперάτορες στοιχημάτων, εναλλακτικές όπως πλατφόρμες DFS, βιβλία στοιχημάτων sweepstakes (γνωστά και ως κοινωνικά στοιχηματικά) και peer to peer betting exchanges έχουν xuất hiện ως πιθανές ανταγωνίστριες. Η αμερικανική εμπειρία στοιχημάτων αθλημάτων μεγαλώνει για τους παίκτες, και με νέες και εναλλακτικές γωνίες για να στοιχηματίζουν αθλητικά να εμφανίζονται συνέχεια, παραδοσιακά στοιχηματικά πρέπει να αγωνιστούν για να διατηρήσουν την εμπλοκή των χρηστών.

Μια άλλη μορφή στοιχημάτων που έχει sido το αντικείμενο πολλής θορύβου στην Αμερική είναι οι αγορές προβλέψεων. Δεν ορίζονται ως στοιχήματα αθλημάτων, προσφέρονται από χρηματιστήρια παραγώγων και δίνουν στους παίκτες ένα εντελώς νέο τρόπο να στοιχηματίζουν τις προβλέψεις τους για αθλητικά. Και ίσως πιο αμφιλεγόμενα, είναι νόμιμα σε όλες τις πολιτείες ως αγορές προβλέψεων είναι ομοσπονδιακά ρυθμισμένες και δεν διέπονται από τις αρχές των πολιτειών.

Το DraftKings και το FanDuel στην Οδηγική Θέση

Το DraftKings και το FanDuel, που ξεκίνησαν ως πλατφόρμες DFS, ήδη είχαν προϊόντα DFS, διαγωνισμούς Pick’Em, και τώρα και τα δύο θέλουν να εισέλθουν στον αγώνα για τις αγορές προβλέψεων. Όσο η Penn Entertainment επιστρέφει στο σκαμνί και προετοιμάζεται για την επανεκκίνηση του theScore Bet στην Αμερική, η ρίζα του προβλήματος μπορεί να είναι κάτι που ήδη είναι γραμμένο στον τοίχο.

Αυτό λέγοντας, αν μπορέσουν να βρουν την νίχη τους και να βρουν καινοτόμες στοιχηματικές προϊόντα, τα οποία μπορούν να κάνουν αν είναι αναβαθμίζοντας και ποντάροντας ολοκληρωτικά στο theScore Bet, μπορεί να δούμε την τελευταία επιχείρηση της Penn Entertainment να γίνει ένα μεγάλο χτύπημα. Ποιος ξέρει, σε ένα χρόνο μπορεί να είναι να τρίβεται το λαιμό μαζί με το BetMGM και το Caesars, αν δεν είναι πιθανό να σπάσει την πλειοψηφία των δύο τρίτων που ανήκει στο FanDuel και το DraftKings.