Η Penn τερματίζει τη συνεργασία της με το ESPN, επαναλανσάρει το theScore Bet σε μια δύσκολη αγορά των ΗΠΑ

Η Penn Entertainment θα κλείσει το ESPN Bet και θα τερματίσει τη συνεργασία της με το ESPN. Παρόλο που δεν ήταν ένα από τα μεγαλύτερα πρακτορεία στοιχημάτων στις ΗΠΑ, το ESPN Bet είχε άδεια σε 19 πολιτείες και είχε συγκεντρώσει μια εξέχουσα βάση χρηστών ως το επίσημο πρακτορείο στοιχημάτων του ESPN. Τώρα, η Penn Entertainment αποσύρει το ESPN Bet και ήδη ανυπομονεί για τον Δεκέμβριο, όταν θα μετονομαστεί και θα επενδύσει πλήρως στο άλλο της εμπορικό σήμα, το theScore Bet.

Αναμένεται να ευθυγραμμιστεί με την έναρξη της αγοράς αθλητικών στοιχημάτων για κινητά στο Μιζούρι και αυτό θα μπορούσε να είναι ένα από τα πιο φιλόδοξα έργα της χρονιάς. Αλλά, κάτω από την κίνηση ισχύος, φέρνει πίσω τα δεινά της αμερικανικής βιομηχανίας αθλητικών στοιχημάτων. Είναι μια βάναυση επιχείρηση, που τιμωρεί τις νέες συμμετοχές ή όποιον δεν είναι από τους μεγάλους. Όπου τα αθλητικά στοιχήματα είναι νόμιμα, φαίνεται πάντα ότι οι ίδιοι μεγάλοι παίκτες συνεχίζουν να βρίσκονται στην κορυφή των γραφημάτων εσόδων και να προοδεύουν, ενώ όλοι οι άλλοι αγωνίζονται για τις λίγες ποσοστιαίες μονάδες που απομένουν.

Η συμφωνία αδειών Penn και ESPN έληξε

Όταν η Penn Entertainment υπέγραψε συμφωνία με το ESPN το 2023, φαινόταν ότι θα προκαλούσαν μεγάλα κύματα στην αγορά. Η Penn συμφώνησε να πληρώνει στο ESPN 150 εκατομμύρια δολάρια ετησίως για να χρησιμοποιεί το όνομα ESPN, να προμηθεύεται τους πόρους της και να δημιουργεί ένα online αθλητικό βιβλίο, ESPN Bet, για τους χρήστες τους. Η Penn, μια εταιρεία που διαχειρίζεται πάνω από 40 Επίγεια καζίνο στις ΗΠΑ σε 20 πολιτείες, είναι ένας μεγάλος παίκτης στον τομέα των τυχερών παιχνιδιών. Διαχειρίζεται την επωνυμία Hollywood Casino σε όλες τις ΗΠΑ και προηγουμένως κατείχε το Tropicana Las Vegas – το μοναδικό Penn's Καζίνο Las Vegas Strip.

Στις 6 Νοεμβρίου, η Penn Entertainment δημοσίευσε ένα δελτίο τύπου επιβεβαιώνοντας ότι τερμάτισε αμοιβαία το συμβόλαιό της με το ESPNΗ Penn θα είχε άδεια χρήσης της επωνυμίας ESPN μέχρι το 2033, αλλά διέκοψε το συμβόλαιό της μετά από μόλις δυόμισι χρόνια.

Δεν είναι η πρώτη φορά που ο Penn κάνει αθλητικά στοιχήματα

Η Penn είχε ασχοληθεί με τα αθλητικά στοιχήματα και στο παρελθόν, όταν αγόρασε το 36% των μετοχών της Barstool Sports το 2020 και στη συνέχεια λάνσαρε το Barstool Sportsbook για στοιχήματα μέσω κινητού. αγόρασε τις υπόλοιπες μετοχές της Barstool Sports το 2023 και στη συνέχεια μετονομάστηκε σε αθλητικό γραφείο ESPN Bet αργότερα εκείνο το έτος.

Ωστόσο, πάνω από 2 χρόνια αργότερα, το αθλητικό στοίχημα δεν έχει καταφέρει να πετύχει τους στόχους του και τώρα η Penn Entertainment αναδιοργανώνει τη στρατηγική της, χωρίς το ESPN. Το ESPN Bet οδήγησε πάνω από 2.9 εκατομμύρια χρήστες στο οικοσύστημα της Penn, αλλά τώρα η εταιρεία θέλει να αλλάξει την επωνυμία της και να προσφέρει σε αυτούς τους χρήστες κάτι εντελώς νέο.

Το TheScore Bet θα αντικαταστήσει το ESPN Bet

Το νέο εμβληματικό έργο του Penn, στοίχημα TheScore, μεταδίδεται ζωντανά στις ΗΠΑ από το 2019 και αποτελεί μέρος της Penn Entertainment από τότε που εξαγοράστηκε το 2021. Αρχικά ήταν Η εταιρεία theScore Bet, με έδρα τον Καναδά έχει πολλά από τα ίδια χαρακτηριστικά με το ESPN Bet αυτή τη στιγμή, αλλά πρόκειται να ανανεωθεί καθώς η Penn στρέφει την προσοχή της στο έργο.

Το theScore Bet θα επανακυκλοφορήσει στην αγορά των ΗΠΑ μέχρι τον Δεκέμβριο του 2025 και θα πρέπει να κυκλοφορήσει εγκαίρως. Νέα αγορά αθλητικών στοιχημάτων στο ΜιζούριΑυτοί οι 2.9 εκατομμύρια χρήστες στη βάση της Penn Entertainment θα διατηρηθούν και μπορούν να αναμένουν ότι το αθλητικό στοίχημα θα υποστεί σημαντικές αλλαγές ενόψει της έναρξης των αθλητικών στοιχημάτων στο Μιζούρι.

Στοίχημα στο Σκορ – Πώς θα είναι διαφορετικό

Σε αντίθεση με το αθλητικό στοίχημα ESPN Bet, το οποίο βασιζόταν σε μεγάλο βαθμό στο μάρκετινγκ συσχέτισης επωνυμίας, τοScore Bet θα είναι πιο πρακτικό, εμπειρία που βασίζεται στον χρήστηΔιαθέτει ήδη ένα σύστημα επιβράβευσης πελατών ενσωματωμένο στα καζίνο λιανικής της Penn και με την επανεκκίνηση αναμένεται να φέρει πιο παικτοκεντρικές λειτουργίες. Επιπλέον, ενδέχεται να υπάρξει κάποια ενσωμάτωση με τα προϊόντα iCasino της Penn Entertainment - όπου η Penn τα πάει εξαιρετικά καλά.

Το ESPN προχωρά με το DraftKings

Και εν τω μεταξύ, το ESPN δεν έχασε χρόνο και αποχώρησε από την Penn Entertainment. Ανακοίνωσε μια συνεργασία με την DraftKings, ονομάζοντας την DraftKings ως τον επίσημο πάροχο αθλητικών στοιχημάτων και αποδόσεων για το ESPN. Αυτή είναι μια σημαντική νίκη για την DraftKings, η οποία επεκτείνει συνεχώς το προϊόν της και επιδιώκει να ξεπεράσει τον ανταγωνισμό FanDuel στην κορυφή της αμερικανικής βιομηχανίας αθλητικών στοιχημάτων.

Πρόσφατα, Η DraftKings απέκτησε επίσης την Railbird, με σκοπό να λανσάρει στη συνέχεια τις δικές του αγορές προβλέψεων. Μπορεί κάλλιστα να ήταν μια απάντηση στο Συνεργασία με τον Όμιλο FanDuel CME, όπου η FanDuel ήθελε να λανσάρει ένα παρόμοιο δικό της προϊόν.

Η βάναυση αγορά αθλητικών στοιχημάτων της Αμερικής

Αυτές οι δύο μάρκες αποτελούν σχεδόν τα δύο τρίτα της αγοράς αθλητικών στοιχημάτων στις ΗΠΑ, με την FanDuel να παίρνει το προβάδισμα με ένα 43% μερίδιο έναντι 25% του DraftKingsΑυτή δεν είναι μια νέα κατάσταση, καθώς οι δύο μεγαθήριες εταιρείες κατείχαν εδώ και καιρό την πλειοψηφία της αγοράς online αθλητικών στοιχημάτων στις ΗΠΑ και, στη συνέχεια, μάρκες όπως οι BetMGM, Caesars, Fanatics και (μέχρι πρόσφατα) το ESPN Bet πολέμησαν όλες για το υπόλοιπο.

Το πρόβλημα είναι ότι αυτές οι δύο μάρκες είναι σχεδόν αδύνατο να ανταγωνιστούν, ακόμη και για μεγάλες εταιρείες επίγειων καζίνο όπως η MGM και η Caesars. Πολλοί πάροχοι έχουν εγκαταλείψει εντελώς τις ΗΠΑ εξαιτίας αυτού. Η PointsBet εγκατέλειψε τις ΗΠΑ, πουλώντας την επιχείρησή της στην Fanatics, η WynnBET έκλεισε τις δραστηριότητές της στις περισσότερες πολιτείες των ΗΠΑ και η 888 Holdings πούλησε τα περιουσιακά της στοιχεία στον τομέα των online τυχερών παιχνιδιών στην Hard Rock Digital.

Διαφοροποίηση των ΗΠΑ σε DFS, P2P και Sweep

Για να προστεθεί λόγος ανησυχίας στους φορείς εκμετάλλευσης αθλητικών στοιχημάτων, εναλλακτικές λύσεις όπως οι πλατφόρμες DFS, τα αθλητικά στοιχήματα με κληρώσεις (που ονομάζονται επίσης κοινωνικά αθλητικά στοιχήματα) και ανταλλακτήρια στοιχημάτων peer to peer έχουν αναδειχθεί ως πιθανοί αντίπαλοι. Η εμπειρία αθλητικών στοιχημάτων στις ΗΠΑ αυξάνεται για τους παίκτες και, με νέες και εναλλακτικές οπτικές γωνίες για να στοιχηματίσουν σε αθλήματα να εμφανίζονται συνεχώς, παραδοσιακά αθλητικά στοιχήματα πρέπει να αγωνιστούμε για να διατηρήσουμε την εμπλοκή των χρηστών.

Μια άλλη μορφή στοιχήματος που έχει προκαλέσει μεγάλο θόρυβο στην Αμερική είναι οι αγορές προβλέψεων. Δεν ορίζονται ως αθλητικά στοιχήματα, προσφέρονται από χρηματιστήρια χρηματοοικονομικών παραγώγων και δίνουν στους παίκτες μια ολοκληρωμένη... νέος τρόπος για να στοιχηματίσουν τις αθλητικές τους προβλέψειςΚαι ίσως το πιο αμφιλεγόμενο είναι ότι είναι νόμιμες σε όλες τις πολιτείες, καθώς οι αγορές προβλέψεων ρυθμίζονται ομοσπονδιακά και δεν διέπονται από τις κρατικές αρχές.

DraftKings και FanDuel στο κάθισμα του οδηγού

Τα DraftKings και FanDuel, τα οποία ξεκίνησαν ως πλατφόρμες καθημερινών αθλημάτων φαντασίας, είχαν ήδη Προϊόντα DFS, οι Pick'Em διαγωνίζονται και τώρα και οι δύο θέλουν να μπουν στην κούρσα για τις αγορές πρόβλεψης. Έτσι, ενώ η Penn Entertainment επιστρέφει στο σχεδιαστήριο και προετοιμάζεται για την επανεκκίνηση του theScore Bet στην Αμερική, η ρίζα του προβλήματος μπορεί να είναι κάτι που είναι ήδη γραμμένο στον τοίχο.

Τούτου λεχθέντος, αν καταφέρουν να ενταχθούν στον χώρο και να βρουν καινοτόμα προϊόντα στοιχηματισμού, κάτι που μπορούν να κάνουν αν επεκταθούν και επενδύσουν τα μέγιστα στο theScore Bet, ίσως δούμε την τελευταία επιχείρηση της Penn Entertainment να γίνεται μεγάλη επιτυχία. Ποιος ξέρει, σε ένα χρόνο μπορεί να κοντράρεται με την BetMGM και την Caesars, αν όχι πιθανώς να καταρρίψει την πλειοψηφία των δύο τρίτων που ανήκει στην FanDuel και την DraftKings.