Η Betsson επαναπροσαρμόζει τη λειτουργία betFIRST υπό το κύριο brand στο Βέλγιο

Η Betsson Group εκκίνησε το κορυφαίο brand του Betsson για online τυχερά παιχνίδια και στοιχήματα στο Βέλγιο στις 5 οκτωβρίου 2026, μέσω μιας επαναπροσαρμογής που μετατρέπει τη προηγούμενη λειτουργία betFIRST στο brand Betsson. Η επιχείρηση θα συνεχίσει να λειτουργεί υπό την υπάρχουσα βελγική άδεια, την οποία η εταιρεία δήλωσε ότι εξασφαλίζει τη συνέχεια για τους πελάτες.

Ο διαχειριστής δήλωσε ότι η κίνηση ακολουθεί παρόμοιες μετακινήσεις brand σε αρκετές ευρωπαϊκές αγορές τα τελευταία χρόνια και σηματοδοτεί ένα ακόμη βήμα στην διεθνή του επέκταση. Η Betsson Group περιέγραψε την επαναπροσαρμογή ως ενδυνάμωση της θέσης της στις ρυθμιζόμενες αγορές και τόνισε ότι αντανακλά τη φιλοδοξία του Ομίλου να προωθήσει μεγαλύτερη συνέπεια, κλιμακωσιμότητα και αναγνωρισιμότητα του brand σε όλη τη διεθνή του λειτουργία, υπογραμμίζοντας τη δέσμευσή του να ενδυναμώσει τη Betsson ως ένα από τα κορυφαία παγκόσμια brands της βιομηχανίας.

Τι Αλλάζει για τους Πελάτες στο Βέλγιο

Σύμφωνα με την εταιρεία, οι πελάτες στο Βέλγιο θα διατηρήσουν τα ίδια προϊόντα και υπηρεσίες, πλέον ενισχυμένα με αναβαθμίσεις πλατφόρμας, ανανεωμένες εφαρμογές για κινητά, ζωντανό περιεχόμενο καζίνο με το σήμα Betsson και αποκλειστικά παιχνίδια, καθώς και πρόσβαση στις διεθνείς συνεργασίες του Ομίλου και μοναδικές ευκαιρίες αλληλεπίδρασης με τους οπαδούς.

Η betFIRST ιδρύθηκε το 2011 και, σύμφωνα με την εταιρεία, κατέκτησε ισχυρή θέση στην βελγική αγορά.

Ο Jesper Svensson, Διευθύνων Σύμβουλος των Betsson Operations, σχολίασε την επαναπροσαρμογή στην ανακοίνωση λανσαρίσματος.

«Αυτή η επαναπροσαρμογή είναι το φυσικό επόμενο βήμα στο ταξίδι μας», δήλωσε ο Svensson. «Με την εναρμόνιση της παρουσίας μας υπό το brand Betsson, μπορούμε να αξιοποιήσουμε ευρύτερες συνεργασίες μάρκετινγκ, να ενδυναμώσουμε την παγκόσμια ταυτότητά μας και να συνεχίσουμε να προσφέρουμε την υψηλής ποιότητας εμπειρία που οι πελάτες μας γνωρίζουν και εμπιστεύονται.»

Η Εξαγορά betFIRST του 2023

Η Betsson Group εξαγόρασε τη betFIRST τον Ιούνιο του 2023. Η ανακοίνωση της εξαγοράς, που δημοσιεύτηκε στις 15 Ιουνίου 2023, αξιολόγησε την αγορά όλων των μετοχών του Ομίλου betFIRST συνολικά στα 120 εκατομμύρια EUR. Η προκαταβολική αποζημίωση ήταν 117 εκατομμύρια EUR σε βάση χωρίς μετρητά και χρέη, πληρωτέα σε μετρητά, με δυνατότητα επιπλέον κέρδους (earnout) έως 3 εκατομμύρια EUR, υπό την προϋπόθεση εκπλήρωσης των συμφωνημένων οικονομικών στόχων. Η αρχική αποζημίωση αντιστοιχούσε σε πολλαπλασιαστή 10,0x του εκτιμώμενου EBITDA της betFIRST για το οικονομικό έτος 2023, όπως ανέφερε η ανακοίνωση.

Κατά τη στιγμή της συμφωνίας, η betFIRST διέθετε βελγική άδεια για online στοιχηματισμό αθλημάτων και βελγική άδεια για online παιχνίδια ζαριών. Παράλληλα με την online δραστηριότητά της, ο διαχειριστής διέθετε περίπου 450 σημεία πώλησης σε όλο το Βέλγιο και κατείχε ένα arcade παιχνιδιών. Στο οικονομικό έτος που έληξε στις 31 Δεκεμβρίου 2022, η betFIRST κατέγραψε καθαρά έσοδα παιχνιδιών ύψους 51,2 εκατομμυρίων EUR και προσαρμοσμένο EBITDA 10,0 εκατομμύρια EUR, σύμφωνα με την ανακοίνωση.

Η ίδια ανακοίνωση παρουσίασε μια ξεχωριστή στρατηγική συνεργασία με το Groupe Partouche, έναν εισηγμένο γαλλικό διαχειριστή καζίνο, για την έναρξη κοινής προσφοράς online καζίνο στο Βέλγιο το 2023, υπό την προϋπόθεση απόκτησης των απαιτούμενων αδειών. Το Groupe Partouche διαχειρίζεται επίγεια καζίνο στη Γαλλία και την Ελβετία και κατέχει άδεια offline καζίνο στο Βέλγιο που μπορεί να επεκταθεί σε άδεια online καζίνο, όπως ανέφερε η ανακοίνωση.

Η ολοκλήρωση της εξαγοράς δεν ήταν υπό όρους έγκρισης ρυθμιστικών αρχών και αναμενόταν γύρω ή στις 5 Ιουλίου 2023, με τη Betsson να χρηματοδοτεί την αγορά από τα υπάρχοντα μετρητά στον ισολογισμό της και εντός των υφιστάμενων πιστωτικών γραμμών. Τότε, ο Όμιλος δήλωσε ότι σκοπεύει να συνεχίσει τη λειτουργία της επιχείρησης στοιχηματισμού αθλημάτων betFIRST όπως ήταν, ενώ εξερευνά πιθανές συνεργίες μεσοπρόθεσμα-μακροπρόθεσμα.

Ο Pontus Lindwall, τότε Διευθύνων Σύμβουλος και Πρόεδρος της Betsson AB, δήλωσε τότε ότι η αγορά online τυχερών παιχνιδιών του Βελγίου έχει ρυθμιστεί από το 2011 και ότι η είσοδος στην αγορά ταιριάζει με τη στρατηγική της εταιρείας για επέκταση της παρουσίας της σε τοπικά ρυθμιζόμενες αγορές.

Club Brugge και η Δομή Δύο Brands

Η Betsson Group είναι ο κύριος χορηγός του Club Brugge από τον Ιούνιο 2025, όπως σημειώθηκε στην ανακοίνωση λανσαρίσματος, με το brand infotainment Betsson.sport να εμφανίζεται στην διεθνή και, πλέον, τοπική λίγκα του συλλόγου. Η ανακοίνωση της συνεργασίας, ημερομηνίας 28 Ιουνίου 2025, περιέγραψε μια τριετή συμφωνία κύριου συνεργάτη ως τη μεγαλύτερη συμφωνία χορηγίας φανέλας στην ιστορία του Club Brugge.

Σύμφωνα με τη συμφωνία, η betFIRST.sport, μια εφαρμογή ζωντανών αποτελεσμάτων που καλύπτει όλα τα κύρια αθλήματα, εμφανίστηκε στο μπροστινό μέρος της φανέλας του Club Brugge ξεκινώντας από τον φιλικό αγώνα εναντίον του K.V. Kortrijk στις 28 Ιουνίου 2025, ενώ τα σύνολα του συλλόγου για τις ευρωπαϊκές διοργανώσεις έφεραν το betsson.sport, μια βελγική πλατφόρμα αθλητικών μέσων που περιλαμβάνει εφαρμογή ζωντανών αποτελεσμάτων.

Μετά την επαναπροσαρμογή, τα δύο brands θα συνυπάρχουν στο Βέλγιο με διακριτούς ρόλους, όπως δήλωσε η εταιρεία. Η Betsson είναι το brand του Ομίλου για τυχερά παιχνίδια και στοιχήματα, ενώ το Betsson.sport είναι μια ανεξάρτητη πλατφόρμα αθλητικού infotainment που εστιάζει αποκλειστικά σε περιεχόμενο, ειδήσεις, αποτελέσματα και αλληλεπίδραση με τους οπαδούς.

Πέρα από το Βέλγιο, το χαρτοφυλάκιο αθλητικών συνεργασιών του Ομίλου περιλαμβάνει τις Boca Juniors και Racing Club στην Αργεντινή, την Inter στην Ιταλία και την Atlético Nacional στην Κολομβία, σύμφωνα με την εταιρεία. Η Betsson Group δήλωσε ότι αυτές οι συνεργασίες αυξάνουν τη διεθνή ορατότητα του brand και δημιουργούν πρόσθετη αξία για τις τοπικές αγορές μέσω ισχυρότερης αναγνώρισης του brand, αποκλειστικού περιεχομένου και διαπλατφορμικών εκστρατειών.