174B Παράνομες Προβολές Ροών στον Παγκόσμιο Κύπελλο και η Σύνδεσή τους με τη Μαύρη Αγορά

Περισσότερο από ένα μήνα μετά το Παγκόσμιο Κύπελλο, ο φημισμένος διαγωνισμός σημείωσε ακόμη ένα ρεκόρ. Αν και πρόκειται για κάτι που δύσκολα μπορεί να θεωρηθεί περήφανο. Μια έκθεση της Gaming Compliance International (GLI) διαπίστωσε ότι πάνω από 174,3 δισεκατομμύρια παράνομες ζωντανές ροές του διαγωνισμού παρακολουθήθηκαν κατά τη διάρκεια του γεγονότος. Από αυτές, το 95 % περιείχε διαφημίσεις για φορείς τυχερών παιχνιδιών της μαύρης αγοράς, πράγμα που σημαίνει ότι δεν ξέρουμε πόσοι άνθρωποι εκτέθηκαν σε αυτούς τους αρυθμισμένους ιστότοπους.

Αντίθετα, η έκθεση έφερε στο προσκήνιο το τεράστιο μέγεθος των παράνομων διαφημίσεων τυχερών παιχνιδιών στο διαδίκτυο, και ενώ υπάρχουν προσπάθειες παγκοσμίως να περιοριστεί η εξάπλωσή τους, υπάρχουν περιοχές όπου οι ρυθμιστές δεν μπορούν να τις αντιμετωπίσουν. Αυτές οι πειρατικές ροές βρέθηκαν στο φως της δημοσιότητας λόγω της τεράστιας ζήτησης κατά τη διάρκεια του Παγκοσμίου Κυπέλλου FIFA – παρόλο που 220 περιοχές εξασφάλισαν δικαιώματα μετάδοσης του διαγωνισμού. Πολλές από αυτές είχαν είτε πλήρη είτε μερική δωρεάν πρόσβαση στο Παγκόσμιο Κύπελλο. Όταν δεν υπήρχε, πιθανόν υπήρχαν πληρωμένες συνδρομές ή παιχνίδια που περιλαμβάνονταν σε μεγάλους εγχώριους τηλεοπτικούς σταθμούς.

Αυτό δεν είχε μεγάλη επίδραση, καθώς οι ιστοσελίδες παράνομων ροών συγκέντρωσαν δισεκατομμύρια προβολές. Επιπλέον, φαίνεται ότι οι πειρατικές ροές αθλητικών γίνονται σημαντική πλατφόρμα για φορείς της μαύρης αγοράς που στοχεύουν τους αθλητικούς οπαδούς, και υπάρχουν χώρες όπου το πρόβλημα δεν έχει ακόμη αντιμετωπιστεί.

174B Παράνομες Προβολές Ροών του Παγκοσμίου Κυπέλλου

Gaming Compliance International δημιουργεί τεχνολογία κανονιστικής συμμόρφωσης και ειδικεύεται κυρίως στη συμμόρφωση με τη νομοθεσία τυχερών παιχνιδιών και στην καταπολέμηση της μαύρης αγοράς. Η εταιρεία αυτή βρίσκεται συχνά στην πρώτη γραμμή της παρακολούθησης των ψηφιακών τάσεων, βοηθά τις αρχές να μετρήσουν τα έσοδά τους, και εκδίδει επίσης εκθέσεις για τη μαύρη αγορά, από όπου προέρχεται το πιο πρόσφατο νούμερο. Σύμφωνα με τα ευρήματα της GCI, το Παγκόσμιο Κύπελλο FIFA παρακολουθήθηκε πάνω από 174,3 δισεκατομμύρια φορές μέσω παράνομων ροών.

Οι προβολές σε αυτό το πλαίσιο μετρήθηκαν ως ροές που παρακολουθήθηκαν τουλάχιστον 90 δευτερόλεπτα, και δεν λήφθηκαν υπόψη μοναδικοί θεατές, αλλά μόνο οι ενεργές ροές. Τα τελικά παιχνίδια του τουρνουά, το φινάλε Ισπανίας-Αργεντινής, συγκέντρωσαν περίπου 6,2 δισεκατομμύρια προβολές, ενώ ο αγώνας για την τρίτη θέση μεταξύ Αγγλίας-Γαλλίας έφερε 2 δισεκατομμύρια. Η μέση προβολή ανά παιχνίδι σε όλο το τουρνουά ήταν περίπου 1,68 δισεκατομμύρια.

Αυτό το Παγκόσμιο Κύπελλο κατέστρεψε πολλά ρεκόρ, φτάνοντας σε φαινόμενο ποσό στοιχηματικών συναλλαγών ύψους 4,3 δισεκατομμυρίων δολαρίων (μόνο στις ΗΠΑ), ξεπερνώντας το ρεκόρ στοιχημάτων του March Madness 2026. Ωστόσο, πρόκειται για ανεπιθύμητο ρεκόρ. Αυτό που το κάνει ακόμη πιο απογοητευτικό για τις αρχές είναι ότι πάνω από 220 περιοχές είχαν δικαιώματα μετάδοσης του διαγωνισμού, ενώ πολλές πρόσφεραν μερική δωρεάν πρόσβαση.

Γιατί οι Παράνομες Ροές Έχουν Τόση Αξία για τη Μαύρη Αγορά

Αυτό που καθιστά τα νέα ακόμη πιο ανησυχητικά είναι ότι το 95 % των ιστοσελίδων παράνομων ροών περιείχε διαφημίσεις αρυθμισμένων τυχερών παιχνιδιών. Ο Matthew Holt, διευθύνων σύμβουλος της GCI, δήλωσε

«Όταν το 95 % των επιλέξιμων προβολών παράνομων ροών μεταφέρει διαφημίσεις για αρυθμισμένα τυχερά παιχνίδια, η παράνομη ροή δεν αποτελεί απλώς κλοπή περιεχομένου… Παρέχει ένα από τα μεγαλύτερα αθλητικά ακροατήρια του κόσμου ως κανάλι απόκτησης για την αρυθμισμένη οικονομία τυχερών παιχνιδιών».

Οι συνδέσεις μεταξύ των παράνομων ιστοσελίδων ροής και των φορέων της μαύρης αγοράς υπάρχουν για πολλούς λόγους. Το κοινό που χρησιμοποιεί τις παράνομες ιστοσελίδες ροής αποτελείται κυρίως από αφοσιωμένους αθλητικούς οπαδούς που ψάχνουν ενεργά για ιστότοπους ροής και διαπερνούν όλα τα είδη διαφημίσεων, μόνο για να παρακολουθήσουν τα αθλήματα τους ζωντανά. Είναι εξαιρετικά δεσμευμένοι, και καθώς παρακολουθούν τα παιχνίδια ζωντανά, τείνουν να ενδιαφέρονται για ζωντανά στοιχήματα. Οι φορείς της μαύρης αγοράς μπορούν τότε να προβάλλουν τις διαφημίσεις τους λαμβάνοντας υπόψη τα εξής:

• Σχετικές προωθήσεις (στο κύριο διαγωνισμό που παρακολουθείται – σε αυτήν την περίπτωση το Παγκόσμιο Κύπελλο)
• Επιλογές ζωντανών στοιχημάτων (ώστε οι παίκτες να μπορούν να εγγραφούν και να στοιχηματίσουν στο παιχνίδι που παρακολουθούν στη ροή)
• Προωθήσεις περιορισμένου χρόνου ή πιεστικές διαφημίσεις (εγγραφείτε τώρα, δεν απομένει πολύς χρόνος για να επωφεληθείτε από αυτήν την προώθηση)

Οι άλλες ισχυρές πτυχές των πειρατικών ιστοσελίδων είναι ότι:

• Δεν διαθέτουν τα ίδια μέτρα ασφαλείας όπως τα κοινωνικά δίκτυα ή άλλοι ιστότοποι
• Απευθύνονται σε διεθνές κοινό – δεν είναι τοπικοί ή εγχώριοι ιστότοποι (στην πλειονότητα των περιπτώσεων)
• Έχουν πολύ χαμηλότερο κόστος απόκτησης πελατών

Το τελευταίο αφορά το πόσο πρέπει να πληρώσει ο φορέας τυχερών παιχνιδιών της μαύρης αγοράς για να διαφημίσει τις μάρκες του. Στα κοινωνικά δίκτυα, τις εφαρμογές μηνυμάτων ή ακόμη και στους παρόχους πληρωμών, το κόστος τείνει να είναι εξαιρετικά υψηλό. Στις πειρατικές ιστοσελίδες, μπορεί να είναι σχεδόν φθηνό.

Άλλες Διαφημιστικές Πλατφόρμες

Οι πειρατικές ροές αποτελούν ελκυστικό κανάλι για τη βιομηχανία διαφημίσεων της μαύρης αγοράς, αλλά δεν είναι η μόνη. Υπάρχουν πολλοί δρόμοι που μπορούν να ακολουθήσουν οι φορείς της μαύρης αγοράς όταν επιδιώκουν να αποκτήσουν περισσότερους πελάτες.

• Κοινωνικά Δίκτυα
• Επιρροείς
• Αποτελέσματα αναζήτησης
• Εφαρμογές μηνυμάτων και πλατφόρμες
• Διαδικτυακά φόρουμ

Ακόμη και τα ηλεκτρονικά καταστήματα, οι συνεργατικοί ιστότοποι, οι διαδικτυακές αγορές και οι πλατφόρμες πληρωμών μπορούν ακούσια να πουλήσουν διαφημιστικό χώρο σε αμφίβολους ή αρυθμισμένους ιστότοπους. Συνήθως όχι στους μεγάλους, αλλά μπορεί να συναντήσετε κάποιον τύπο ιστότοπου τυχερών παιχνιδιών της μαύρης αγοράς όταν χρησιμοποιείτε μια εφαρμογή παιχνιδιών ή περιηγείστε σε ένα ηλεκτρονικό κατάστημα προϊόντων κουζίνας. Η στόχευση αυτών είναι δύσκολη για τους φορείς, αλλά το κοινό που συναντά έναν φορέα της μαύρης αγοράς ενώ παίζει Angry Birds στο κινητό του ή ψάχνει για κατσαρόλες πίεσης στον υπολογιστή του – δεν είναι πολύ πιθανό να ενδιαφερθεί έντονα. Δεν πρόκειται πραγματικά για αφοσιωμένο κοινό.

Ωστόσο, τα κοινωνικά δίκτυα μπορούν να αποτελέσουν πολύ ισχυρό κανάλι για τους φορείς της μαύρης αγοράς. Καθίσταται όλο και πιο δύσκολο, ειδικά καθώς εταιρείες όπως η Meta και το Twitter συνεχώς σφίγγουν τις πολιτικές διαφημίσεων τυχερών παιχνιδιών. Παρόλα αυτά, οι φορείς της μαύρης αγοράς μπορούν ακόμη να βρουν παρακάμψεις σε αυτούς τους ιστότοπους, ή να στοχεύσουν κοινωνικά δίκτυα ή εφαρμογές μηνυμάτων με σχετικά χαλαρότερους νόμους.

Επίδραση Διαδικτυακών Προσωπικοτήτων και Επιρροών

Οι επιρροείς ανήκουν σε μια ξεχωριστή κατηγορία. Το περιεχόμενό τους μπορεί να διασχίσει πολλές πλατφόρμες, ιδιαίτερα οι πιο δημοφιλείς, που διαθέτουν μορφές όπως σύντομα βίντεο (κλιπ, reels κ.λπ.), μακρά βίντεο, ροές (εκπομπές, βλογ, κ.λπ.), γραπτές δημοσιεύσεις, ανεβασμένες εικόνες (grid, feed, carousel), στιγμιότυπα (φωτογραφίες και ιστορίες που εξαφανίζονται) και ακόμη και memes (ιικά εικόνες, GIF αντίδρασης, αστεία του διαδικτύου). Σκεφτείτε τώρα το κοινό στο οποίο απευθύνονται αυτοί οι επιρροείς· μπορεί να κυμαίνεται από οικογενειακά γενικά κοινά μέχρι άτομα που στοχεύουν σε πολύ συγκεκριμένα τμήματα – όπως άνδρες 18‑30 ετών που είναι φαν των ποδοσφαίρου.

Για τους φορείς της μαύρης αγοράς, οι επιρροείς αποτελούν ισχυρή ευκαιρία. Μπορούν να είναι φθηνότεροι από το διαφημιστικό χώρο που πωλείται στα κοινωνικά δίκτυα και άλλες πλατφόρμες, και ο κατάλληλος επιρροής μπορεί να έχει τεράστια αφοσιωμένη ακολούθηση που θα ενδιαφερθεί έντονα. Δεν χρειάζεται απαραίτητα να προωθεί άμεσα, μπορεί ακόμη και να είναι μάρκετινγκ μάρκας – όπως ο οπαδός του Manchester United (MANU ) viral haircut fan who had illegal gambling sponsors στο περιεχόμενό του.

Στόχευση Παράνομων Διαφημίσεων Τυχερών Παιχνιδιών

Το πρόβλημα είναι ότι με αυτούς τους επιρροείς, τα κοινωνικά δίκτυα και πολλά από τα άλλα κανάλια, είναι πολύ δύσκολο να ελεγχθεί ποιος λαμβάνει αυτές τις διαφημίσεις. Ένας επιρροής με αθλητικό περιεχόμενο μπορεί εύκολα να έχει ακολούθους εφήβους ή ακόμη και παιδιά.

Αυτό αποτελεί πραγματικό ζήτημα που οι αρχές παγκοσμίως προσπαθούν να αντιμετωπίσουν. Στις ΗΠΑ, μια μελέτη του περασμένου έτους έδειξε ότι χιλιάδες έφηβοι αγόρια είχαν στοιχηματίσει σε αθλητικά γεγονότα με πραγματικά χρήματα. Οι ολλανδικές αρχές απαγόρεψαν το Share Your Bet και ενέδυναν τη ρύθμιση των διαφημίσεων τυχερών παιχνιδιών πέρυσι, και τώρα σκέφτονται ακόμη μια πλήρη απαγόρευση των μπόνους τυχερών παιχνιδιών για να περιορίσουν τις προωθήσεις στις διαφημίσεις. Στο Ηνωμένο Βασίλειο, δημιουργήθηκε μια ειδική Επιτροπή Παράνομων Τυχερών Παιχνιδιών για αυτόν ακριβώς τον σκοπό. Το Υπουργείο Οικονομικών του ΗΒ διαθέσθηκε με 26 εκατομμύρια λίρες στην Επιτροπή Τυχερών Παιχνιδιών του ΗΒ για την ενίσχυση των εργαλείων υπεύθυνης παιγνιδιού, την έρευνα του τομέα και την καταπολέμηση της μαύρης αγοράς. Οι πειρατικές ιστοσελίδες ροής είναι πολύ πιο δύσκολο να στοχευτούν, καθώς είναι ήδη παράνομες και λειτουργούν εκτός νόμου.

Κίνδυνοι των Διαφημίσεων Τυχερών Παιχνιδιών σε Αναξιόπιστους Ιστότοπους

Η αντιμετώπιση των ιστοσελίδων παράνομων ροών είναι μια συνεχιζόμενη διαδικασία, αλλά γίνεται περίπλοκη καθώς οι πάροχοι μετακινούν συνεχώς τα domain, κρύβουν τις δραστηριότητές τους σε «skin» ιστότοπους και διαρκώς καλύπτουν τις ενέργειές τους. Πέρυσι, ένας άνδρας συνελήφθη στο ΗΒ για τη λειτουργία τριών παράνομων ιστοσελίδων ροής. Εκτίμησε ότι κέρδισε περίπου 1 εκατομμύριο λίρες από τη δραστηριότητα. Οι υπεύθυνοι αυτών των ιστοσελίδων τιμωρούνται σκληρά, αλλά αυτό δεν αλλάζει το γεγονός ότι φαίνεται να υπάρχουν πάντα άνθρωποι που αντικαθιστούν την προσφορά στην αγορά.

Από την άλλη πλευρά, οι αρχές τυχερών παιχνιδιών συνεχίζουν να χρησιμοποιούν τις δικές τους μεθόδους για να στοχεύσουν τη μαύρη αγορά, μέσω του αποκλεισμού μεθόδων πληρωμής, αποκλεισμού domain, αφαίρεσης από τις μηχανές αναζήτησης και εξάλειψης του χώρου των διαφημίσεων τυχερών παιχνιδιών. Πρόσφατα καλύψαμε πώς η τεχνολογία ή οι πάροχοι παιχνιδιών μπορούν να βοηθήσουν στην καταπολέμηση της μαύρης αγοράς – στο πλαίσιο της ποινής του Evolution από την Επιτροπή Τυχερών Παιχνιδιών του ΗΒ.

Το επόμενο βήμα, μετά από αυτό το Παγκόσμιο Κύπελλο, είναι οι αρχές να ενωθούν και να σκεφτούν πώς να στοχεύσουν ακόμη πιο σκληρά αυτούς τους παράνομους ροές. Ίσως η κλίμακα και η τεράστια διεθνής εμβέλεια του φαινομένου να τους δώσει το κίνητρο και την προσοχή που απαιτείται για να προκληθεί σοβαρή αντίδραση.