peň Kaitlyn Barclay, generálna riaditeľka spoločnosti Scout Lab – séria rozhovorov – Gaming.net
Spojte sa s nami

rozhovory

Kaitlyn Barclayová, generálna riaditeľka Scout Lab — Séria rozhovorov

uverejnené

 on

Kaitlyn Barclay, generálna riaditeľka Scout Lab

V digitalizovanom svete, ktorý často zanedbáva životne dôležité otázky, žiari jasné svetlo, ktoré má silu povýšiť dôležité témy do oveľa širšieho spektra. Ako sa ukázalo, Scout Lab – kreatívna komunikačná agentúra so sídlom v New Yorku – je jedným z hlavných nositeľov pochodne, ktorí v súčasnosti významne prispievajú k médiu – nielen kvôli premietaniu svojich technických možností ako firmy, ale aj preto, aby ľudstvo smerom k ešte väčším horizontom. Aby som sa dozvedel niečo viac o práci, ktorú tím vykonáva, rozhodol som sa osloviť výkonnú riaditeľku Scout Lab Kaitlyn Barclayovú.

Ďakujeme, že ste si našli čas na rozhovor, Kaitlyn. Mohli by ste sa, prosím, našim čitateľom predstaviť? kto si a akú pozíciu zastávaš v Scout Lab?

Kaitlyn: Som generálny riaditeľ a spoluzakladateľ Scout Lab, kreatívnej komunikačnej agentúry so sídlom v New Yorku, ktorá spolupracuje so spoločnosťami ako Adidas, Wix, Venmo, ako aj so značkami vyzývateľov v oblasti zdravia ľudí a planét. Pred Scout Lab som žil v San Franciscu, cez deň som pracoval v technike a v noci som bol leteckom. Po tom, čo môj posledný startup získal ClassPass, som zistil, že vediem akvizičný marketing v Levi Strauss. V roku 2016, hladný začať opäť niečo vlastné, som sa rozhodol presťahovať do New Yorku, aby som hľadal svoju ďalšiu vec. 

Všetko to do seba zapadlo, keď som stretol moju spoluzakladateľku Willow Hill. Za posledných osem rokov sme vybudovali tím 10 a boli sme schopní spolupracovať so značkami, ktoré menia kultúru po celom svete. 

Pokiaľ ide o Scout Lab – mohli by ste nám o ňom povedať niečo viac? Kedy bola spoločnosť založená a čo vás inšpirovalo ponoriť sa do sveta kreatívnej komunikácie?

Kaitlyn: Moja spoluzakladateľka Willow a ja sme sa náhodne stretli v New Yorku po dvoch veľkých zlomových bodoch v našej kariére. Prvým je, že sme obaja práve prišli zo škálovania technologických startupov od základov. Bol som v zakladajúcom tíme technologického startupu, ktorý získal ClassPass, a Willow bola prvým prenajatým brandom v Airbnb, ktorý ich zvýšil z jedného na 27 miliónov rezervácií.

Druhým boli voľby v roku 2016.

Bol to zdrvujúci moment, ale aj galvanický. Videli sme rozprávanie príbehov na najvyššej úrovni so zbraňami na šírenie nenávisti a víťazstvá. Willow a ja sme chceli využiť naše marketingové znalosti, aby sme zapôsobili, a tak sme založili Scout Lab na podporu účelových značiek vyzývateľov, ktorých cieľom bolo posunúť ľudstvo vpred.

Povedzte nám teda, aké služby poskytujete svojim klientom? Hovoríte o zakladaní značiek, ktoré majú silu „posunúť ľudstvo vpred“. Mohli by ste nám povedať niečo o procese, ktorý je za tým?

Kaitlyn: Pracujeme na množstve integrovaných kampaní zameraných na značky, v ktorých dokážeme rozprávať príbeh značky šikovnými a medziplatformovými spôsobmi. Videohry sú epickým spojením techniky a pohlcujúceho rozprávania príbehov, takže sú skvelým médiom na vyjadrenie, ako sme to urobili v Jachtárska loď.

Naši klienti siahajú od start-upov s podporou rizikového kapitálu až po verejné spoločnosti a prichádzajú k nám kvôli brandingu, PR a brandovým kampaniam. Máme veľké šťastie pracovať s vizionármi, ktorí sú skutočne milí ľudia.

Scout Lab sa špecializuje na zdravie ľudí a planét. Začali sme v roku 2016 ako agentúra zameraná na účelovú prácu. Keďže termín „účelovo riadený“ bol v priebehu rokov kanibalizovaný, uvedomili sme si, že naša definícia cieľavedomej práce sa sústreďuje na podporu ľudstva a blahobytu planéty. Takže to sa stalo naším novým zameraním.

Je evidentné, že ako profesionálna firma staviate do popredia svojej práce aj globálnu ochranu prírody. Tvojimi vlastnými slovami, prečo myslíte si, že ochrana je dôležitá a ako podľa vás môže Scout Lab napraviť nedostatok informovanosti v médiách?

Kaitlyn: 

Všetky globálne otázky ľudských práv sú priesečníkom problematického vzťahu ľudí k svojmu prirodzenému svetu. Myšlienka, že sme tu, aby sme ovládli planétu, nás stavia do rozporu s našou vlastnou pudom sebazáchovy, a predsa je to presne to, čo väčšina západných kultúr zastáva. 

Existuje zaujímavý výskum o ekolingvistike alebo o tom, ako náš jazyk ovplyvňuje náš vzťah k ekológii. Štúdia z roku 2017, ktorú zverejnila Asociácia pre psychologické vedy, zistila, že slová s prírodnou tematikou sa vytrácajú z kníh, filmových scenárov a čo je najdramatickejšie, z textov piesní. Výskumníci analyzovali texty 6,000 piesní a zistili 63% pokles v počte slov s prírodnou tematikou. Je fér povedať, že keď strácame spojenie s prírodou, je menej pravdepodobné, že bude našou inšpiráciou pre popkultúru a hudbu. Považuje sa to za symptóm aj za príčinu trendov správania ľudí, ktorí žijú spôsobom, ktorý ohrozuje náš prirodzený svet.

Ako profesionála v kreatívnej oblasti je pre mňa dôležité, aby sme mali odbornú expertízu v oblasti planetárneho zdravia. Je dobré zobudiť sa a podporiť spoločnosti, ktoré robia ochranu prírody mainstreamom.

Samozrejme, ako herné oblečenie sa rozhodne chceme dozvedieť viac o kúsku prehliadača, ktorý ste nedávno priniesli na stôl! Jachtárska loď — povedz nám o tom niečo.

Kaitlyn: Jachtárska loď je Bojová loď- hra pre jedného hráča, ktorá si robí srandu na slávnostnom odovzdávaní cien Cannes Lions a homogénnej skupine holdingových spoločností, ktoré vyhrávajú levy. Cannes je známe svojimi jachtovými večierkami, takže sme vymenili bojové lode za jachty a každú spojili s holdingovou spoločnosťou. Kapitáni v Jachtárska loď sú generálni riaditelia holdingových spoločností a všimnete si, že všetci vyzerajú rovnako. Ak chcete hrať, posielate kosatky, aby zaútočili na jachty vašich súperov, čo je určené napodobňovať realitu. Cieľom bolo zosmiešniť náš priemysel a upozorniť na ostrovný a politický charakter ceny Cannes Lions. 

A veríte, že videohry by vo všeobecnosti mali vynaložiť väčšie úsilie na zvýšenie povedomia o problémoch skutočného sveta?

Kaitlyn: Absolútne. Každý, kto vytvára zábavu v akomkoľvek médiu, najmä pre mladých ľudí, by sa mal zamyslieť nad základným hodnotovým systémom.

Svet hier predstavuje obrovskú príležitosť na zlepšenie hodnôt vštepených do rozprávania príbehov, najmä ak sa zlepšuje technológia, ktorá umožňuje hrateľnosť. VR a AR búrajú hranicu medzi realitou a digitálnym únikom. Cloudové hry budú demokratizovať prístup a sprístupnia hi-fi zážitky na akomkoľvek zariadení. Nachádzame sa v ére, kde hyperrealistická grafika a interaktívne streamovanie nanovo definujú angažovanosť. Ide o digitálnu renesanciu, kde hranie nie je len hranie – je to hlboko integrovaný spoločenský a kultúrny fenomén. Tvorcovia videohier by si mali byť vedomí hodnôt, ktoré šíria.

Čo bude ďalej pre Scout Lab, ak vám nevadí, že sa spýtam? Máte nejaké plány na vývoj vašej platformy v nasledujúcich mesiacoch alebo rokoch? Ak áno, mohli by ste sa s nami podeliť o pár detailov alebo dôležitých dátumov?

Kaitlyn: V súčasnosti zastupujeme klientov v oblasti interrupčnej starostlivosti, ktorí majú v tejto sezóne rozhodovania Najvyššieho súdu veľa v stávke. To je naozaj potešujúca a cieľavedomá práca. Také nervy drásajúce. Pracujeme tiež na niekoľkých zaujímavých kreatívnych projektoch so značkami, ktoré vytvorili riešenia v oblasti duševného zdravia a planetárneho zdravia, ktoré sa spúšťajú koncom tohto leta.

Nehovoriac o tom, že sa blížia voľby, takže budeme zaneprázdnení podporou našich klientov z oblasti advokácie, aby dostali slovo o tom, čo je v stávke. Možno máme v rukáve ďalšiu videohernú kampaň.

Existuje preferovaný spôsob, ako zostať v obraze so Scout Lab? Existujú nejaké sociálne kanály alebo bulletiny, o ktorých by sme mali vedieť?

Kaitlyn: Môžete nás sledovať na Instagrame @scoutlabco alebo prejsť na našu webovú stránku a prihlásiť sa na odber nášho newslettera. Vždy informujeme o našej najnovšej a najlepšej práci. Ľudia ma môžu kontaktovať na adrese [chránené e-mailom]

Nejaké slová na záver pre našich čitateľov?

Kaitlyn: Ak sa vo videohrách, ktoré hráte, nevidíte, postavte si ich sami. Existuje toľko príležitostí na rozšírenie hodnôt, zastúpenie a rozmanitosť príbehov v rámci odvetvia.

A štúdia IGDA odhalili, že hry s rôznymi postavami a príbehmi priťahujú širšie publikum, zvyšujú angažovanosť a predaj. Dúfam, že každý, kto má záujem stavať v priestore, vie, že je pozvaný.

Úžasný. Ďakujem za tvoj čas, Kaitlyn!

 

Ak chcete zostať v obraze o Scout Lab a jeho neustálom úsilí o rozšírenie jeho dosahu v kreatívnom vývoji a marketingu, nezabudnite sa spojiť s tímom na ich oficiálnej sociálnej sieti. tu. Prípadne môžete navštíviť webovú stránku tímu, kde nájdete ďalšie informácie tu.

Jord je vedúcim tímu na gaming.net. Ak neblbne vo svojich každodenných zoznamoch, potom pravdepodobne píše fantasy romány alebo zbavuje Game Pass všetkých tých, čo spali na indie.