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Scout Lab의 CEO Kaitlyn Barclay — 인터뷰 시리즈

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Scout Lab의 CEO 케이틀린 바클레이(Kaitlyn Barclay)

중요한 문제를 종종 무시하는 디지털화된 세상에서 중요한 주제를 훨씬 더 넓은 스펙트럼으로 끌어올리는 힘을 가진 밝은 빛이 빛납니다. 밝혀진 바에 따르면, 뉴욕에 본사를 둔 창의적 커뮤니케이션 대행사인 Scout Lab은 기업으로서의 기술적 역량을 보여줄 뿐만 아니라 인류는 더 큰 지평을 향해 나아갑니다. 팀이 수행하는 작업에 대해 좀 더 자세히 알아보기 위해 저는 Scout Lab CEO인 Kaitlyn Barclay에게 연락하기로 결정했습니다.

시간을 내어 상담해 주셔서 감사합니다, Kaitlyn. 독자들에게 자신을 소개해주시겠어요? Who 당신은 Scout Lab에서 어떤 직책을 맡고 있나요?

케이틀린: 저는 Adidas, Wix, Venmo 같은 회사는 물론 인간과 지구 건강 분야의 도전적인 브랜드와 협력하는 뉴욕에 본사를 둔 창의적인 커뮤니케이션 대행사인 Scout Lab의 CEO이자 공동 창립자입니다. Scout Lab에 합류하기 전에 저는 샌프란시스코에 살았고 낮에는 기술 분야에서 일하고 밤에는 공중 곡예사로 일했습니다. 저의 마지막 스타트업이 ClassPass에 인수된 후 저는 Levi Strauss에서 인수 마케팅을 주도하게 되었습니다. 2016년에 내 자신만의 일을 다시 시작하고 싶은 마음에 나는 다음 일을 찾기 위해 뉴욕으로 이주하기로 결정했습니다. 

공동 창립자인 Willow Hill을 만났을 때 모든 것이 제자리를 잡았습니다. 지난 10년 동안 우리는 XNUMX명으로 구성된 팀을 구성했으며 전 세계의 문화를 변화시키는 브랜드와 협력할 수 있었습니다. 

Scout Lab 주제에 관해 좀 더 말씀해 주시겠습니까? 회사는 언제 설립되었으며, 창의적인 커뮤니케이션의 세계에 발을 담그게 된 계기는 무엇입니까?

케이틀린: 공동 창립자인 Willow와 저는 경력에 있어 두 가지 주요 변곡점을 겪은 후 뉴욕에서 우연히 만났습니다. 우리 둘 다 처음부터 기술 스타트업을 확장하면서 얻은 첫 번째 존재입니다. 저는 ClassPass가 인수한 기술 스타트업의 창립 팀에 속해 있었고 Willow는 Airbnb의 첫 번째 브랜드 고용자로 예약 건수를 27만 건에서 XNUMX만 건으로 늘렸습니다.

두 번째는 2016년 선거였다.

그것은 파괴적인 순간이었지만 동시에 활력을 불어넣었습니다. 우리는 증오를 퍼뜨리고 승리하기 위해 가장 높은 수준의 스토리텔링이 무기화되는 것을 보았습니다. Willow와 저는 마케팅 전문 지식을 활용하여 영향력을 행사하고 싶었고, 인류의 발전을 목표로 하는 목적 중심의 도전자 브랜드를 지원하기 위해 Scout Lab을 시작했습니다.

그렇다면 귀하는 고객에게 어떤 종류의 서비스를 제공합니까? 당신은 '인류를 앞으로 발전'시킬 수 있는 힘을 지닌 브랜드를 구축한다고 말씀하셨습니다. 그 과정에 대해 조금 말씀해주실 수 있나요?

케이틀린: 우리는 다양한 통합 브랜드 캠페인을 진행하여 영리하고 크로스 플랫폼 방식으로 브랜드 스토리를 전달합니다. 비디오 게임은 기술과 몰입형 스토리텔링의 엄청난 융합이므로 우리가 했던 것처럼 요점을 전달하는 훌륭한 매체입니다. 요트.

우리의 고객은 벤처 지원 스타트업부터 공기업까지 다양하며, 브랜딩, 홍보, 브랜드 캠페인을 위해 우리를 찾습니다. 우리는 진정으로 좋은 사람들인 비전가들과 함께 일할 수 있는 큰 행운을 누리고 있습니다.

Scout Lab은 인간과 지구의 건강을 전문으로 합니다. 우리는 2016년에 목적 중심 업무에 중점을 둔 에이전시로 시작했습니다. 수년에 걸쳐 "목적 중심"이라는 용어가 잠식되면서 우리는 목적이 있는 업무에 대한 정의가 인류와 지구의 웰빙을 모두 지원하는 데 중점을 두고 있다는 것을 깨달았습니다. 그래서 그것이 우리의 새로운 초점이 되었습니다.

전문 회사로서 귀하께서도 세계 보존을 업무의 최전선에 두고 계신 것이 분명합니다. 본인 말로는, why 보존이 중요하다고 생각하시나요? Scout Lab이 미디어의 인식 부족을 어떻게 바로잡을 수 있다고 생각하시나요?

케이틀린: 

모든 세계적 인권 문제는 인간이 자연 세계와 맺고 있는 문제적 관계와 교차합니다. 우리가 지구를 지배하기 위해 여기에 왔다는 생각은 우리 자신의 자기 보존에 어긋나는 일이지만, 대부분의 서구 문화가 옹호하는 것이 바로 그것이다. 

생태학, 즉 우리 언어가 생태학과의 관계에 어떻게 영향을 미치는지에 대한 흥미로운 연구가 있습니다. 심리과학협회(Association for Psychological Sciences)가 발표한 2017년 연구에 따르면 책, 영화 대본, 가장 극적인 노래 가사에서 자연을 주제로 한 단어가 사라지고 있는 것으로 나타났습니다. 연구진은 6,000곡의 노래 가사를 분석한 결과 자연을 주제로 한 단어 수가 63% 감소한 것을 발견했습니다. 우리가 자연과의 연결을 잃으면 자연이 대중 문화와 음악에 영감을 줄 가능성이 낮아진다고 말하는 것이 타당합니다. 이는 자연 세계를 위협하는 방식으로 살아가는 인간의 행동 경향의 ​​증상이자 원인으로 간주됩니다.

창조 분야의 전문가로서 우리가 지구 건강에 대한 전문 분야를 갖고 있다는 것이 나에게 중요합니다. 보존을 주류로 만들고 있는 기업을 깨우고 지원하는 것은 기분 좋은 일입니다.

물론 게임 입장에서 우리는 여러분이 최근 테이블에 가져온 브라우저에 대해 더 많이 듣고 싶습니다! 요트 — 그것에 대해 조금 말씀해주십시오.

케이틀린: 요트 하는 전함칸 라이언즈 시상식에서 재미를 찌르는 스타일의 싱글 플레이어 게임과 라이언즈를 수상하는 동질적인 지주 회사 그룹. 칸은 요트 파티로 유명하기 때문에 우리는 전함을 요트로 교체하고 각각을 지주 회사와 연결했습니다. 선장들은 요트 지주회사의 CEO들이죠. 다들 똑같이 생겼죠. 플레이하려면 범고래를 보내 상대방의 요트를 공격하세요. 현실을 모방하다. 목표는 우리 업계를 조롱하고 칸 라이언즈 상의 배타적이고 정치적인 성격에 관심을 집중시키는 것이었습니다. 

그리고 일반적으로 비디오 게임이 실제 문제에 대한 인식을 높이기 위해 더 많은 노력을 기울여야 한다고 생각하시나요?

케이틀린: 전적으로. 모든 매체를 통해 엔터테인먼트, 특히 청소년을 대상으로 하는 엔터테인먼트를 만드는 사람은 기본 가치 시스템에 대해 신중해야 합니다.

게임 세계는 특히 게임 플레이를 가능하게 하는 기술이 향상됨에 따라 스토리텔링에 주입된 가치를 한 차원 높일 수 있는 엄청난 기회를 제공합니다. VR과 AR은 현실과 디지털 도피주의의 경계를 허물고 있습니다. 클라우드 게임은 액세스를 민주화하여 모든 장치에서 고품질 경험을 제공할 것입니다. 우리는 초현실적인 그래픽과 대화형 스트리밍이 참여를 재정의하는 시대에 살고 있습니다. 게임이 단순한 놀이가 아닌, 깊이 통합된 사회 및 문화 현상인 디지털 르네상스입니다. 비디오 게임 제작자는 자신이 전파하는 가치를 인식해야 합니다.

Scout Lab의 다음 단계는 무엇인가요? 물어봐도 될까요? 앞으로 몇 달 또는 몇 년 동안 플랫폼을 발전시킬 계획이 있습니까? 그렇다면 몇 가지 세부정보나 중요한 날짜를 알려 주실 수 있나요?

케이틀린: 우리는 현재 이번 대법원 판결 시즌에 많은 위험을 안고 있는 낙태 치료 분야의 고객을 대리하고 있습니다. 그것은 정말 만족스럽고 목적이 있는 작업입니다. 또한, 신경이 쓰인다. 우리는 또한 올 여름 말에 출시될 정신 건강 및 지구 건강 분야의 솔루션을 개발한 브랜드와 함께 몇 가지 흥미롭고 창의적인 프로젝트를 진행하고 있습니다.

말할 것도 없이, 선거가 다가오고 있기 때문에 우리는 무엇이 위태로운지에 대해 알리기 위해 옹호 고객을 지원하느라 바쁠 것입니다. 아마도 또 다른 비디오 게임 캠페인이 우리의 소매에 있을 것입니다.

Scout Lab의 최신 소식을 받아볼 수 있는 선호하는 방법이 있나요? 우리가 알아야 할 소셜 채널이나 뉴스레터가 있나요?

케이틀린: Instagram @scoutlabco에서 저희를 팔로우하시거나 저희 웹사이트를 방문해 뉴스레터를 구독하실 수 있습니다. 우리는 항상 최신의 훌륭한 작업에 대해 게시하고 있습니다. 사람들은 다음 주소로 나에게 연락할 수 있습니다. [이메일 보호]

독자들에게 마지막으로 하고 싶은 말이 있나요?

케이틀린: 당신이 플레이하는 비디오 게임에서 자신의 모습이 보이지 않는다면 직접 만들어보세요. 업계 내에는 이야기의 가치, 표현 및 다양성을 확장할 수 있는 기회가 너무 많습니다.

A IGDA에서 연구 다양한 캐릭터와 스토리라인을 갖춘 게임이 더 많은 잠재고객을 끌어모아 참여도와 매출이 증가한다는 사실이 밝혀졌습니다. 해당 공간에 건물을 짓는 데 관심이 있는 모든 사람이 자신이 초대되었다는 사실을 알기를 바랍니다.

놀라운. 시간 내주셔서 감사합니다, 케이틀린!

 

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Jord는 gaming.net에서 팀 리더로 활동하고 있습니다. 그가 일상적인 목록에서 불평하지 않는다면 그는 아마도 판타지 소설을 쓰거나 인디에서 잤던 Game Pass를 긁어 모으고 있을 것입니다.