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Kaitlyn Barclay, PDG de Scout Lab — Série d'entretiens

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Kaitlyn Barclay, PDG de Scout Lab

Dans un monde numérisé qui néglige souvent les questions vitales, une lumière brillante brille qui a le pouvoir d’élever des sujets importants dans un spectre beaucoup plus large. Il s'avère que Scout Lab, une agence de communication créative basée à New York, est l'un des principaux porte-flambeau qui apporte actuellement des contributions significatives au média - non seulement dans le but de projeter ses capacités techniques en tant qu'entreprise, mais également pour inaugurer l'humanité vers des horizons encore plus grands. Pour en savoir un peu plus sur le travail effectué par l'équipe, j'ai décidé de contacter la PDG de Scout Lab, Kaitlyn Barclay.

Merci d'avoir pris le temps de parler avec nous, Kaitlyn. Pourriez-vous s'il vous plaît vous présenter à nos lecteurs ? Qui êtes-vous et quel poste occupez-vous chez Scout Lab ?

Kaitlyn : Je suis PDG et co-fondateur de Scout Lab, une agence de communication créative basée à New York qui travaille avec des entreprises comme Adidas, Wix, Venmo, ainsi qu'avec des marques challenger dans le domaine de la santé humaine et planétaire. Avant Scout Lab, je vivais à San Francisco, je travaillais dans la technologie le jour et j'étais voltigeur la nuit. Après l'acquisition de ma dernière startup par ClassPass, je me suis retrouvé à diriger le marketing d'acquisition chez Levi Strauss. En 2016, avide de recommencer quelque chose par moi-même, j'ai décidé de déménager à New York pour chercher ma prochaine activité. 

Tout s’est mis en place lorsque j’ai rencontré mon co-fondateur, Willow Hill. Au cours des huit dernières années, nous avons constitué une équipe de 10 personnes et avons pu travailler avec des marques qui changent la culture à travers le monde. 

Au sujet du Scout Lab, pourriez-vous nous en dire un peu plus ? Quand l’entreprise a-t-elle été fondée et qu’est-ce qui vous a poussé à vous lancer dans le monde des communications créatives ?

Kaitlyn : Ma co-fondatrice Willow et moi nous sommes rencontrés par hasard à New York après deux points d'inflexion majeurs dans notre carrière. La première était que nous venions tous les deux de développer des startups technologiques à partir de zéro. J'avais fait partie de l'équipe fondatrice d'une startup technologique acquise par ClassPass, et Willow a été la première marque embauchée chez Airbnb, les faisant passer de une à 27 millions de réservations.

La seconde était l’élection de 2016.

Ce fut un moment dévastateur, mais aussi galvanisant. Nous avons vu la narration au plus haut niveau utilisée comme arme pour répandre la haine et gagner. Willow et moi voulions utiliser notre expertise en marketing pour avoir un impact, c'est pourquoi nous avons lancé Scout Lab pour soutenir des marques challenger motivées et visant à faire avancer l'humanité.

Alors dites-nous, quels types de services proposez-vous à vos clients ? Vous parlez de créer des marques qui ont le pouvoir de « faire avancer l’humanité ». Pourriez-vous nous parler un peu du processus derrière cela ?

Kaitlyn : Nous travaillons sur de nombreuses campagnes de marque intégrées, dans lesquelles nous racontons l'histoire d'une marque de manière intelligente et multiplateforme. Les jeux vidéo sont une convergence épique de technologie et de narration immersive, ils constituent donc un excellent moyen de faire valoir un point, comme nous l'avons fait dans Yachtship.

Nos clients vont des start-ups financées par du capital-risque aux entreprises publiques, et ils font appel à nous pour des campagnes de branding, de relations publiques et de marque. Nous avons la grande chance de travailler avec des visionnaires qui sont vraiment des gens sympathiques.

Scout Lab est spécialisé dans la santé humaine et planétaire. Nous avons débuté en 2016 en tant qu'agence axée sur un travail ciblé. À mesure que le terme « motivé » a été cannibalisé au fil des années, nous avons réalisé que notre définition du travail ciblé était centrée sur le soutien à la fois à l'humanité et au bien-être de la planète. C’est donc devenu notre nouvel objectif.

Il est évident qu'en tant que cabinet professionnel, vous placez également la conservation mondiale au premier plan de votre travail. En vos propres termes, why Pensez-vous que la conservation est importante, et comment pensez-vous que Scout Lab peut remédier au manque de sensibilisation des médias ?

Kaitlyn : 

Toutes les questions mondiales liées aux droits de l’homme sont liées à la relation problématique que les humains entretiennent avec leur monde naturel. L’idée selon laquelle nous sommes ici pour dominer la planète nous met en contradiction avec notre propre auto-préservation, et pourtant c’est exactement ce que défendent la plupart des cultures occidentales. 

Il existe des recherches intéressantes sur l'écolinguistique, ou sur l'impact de notre langue sur notre relation avec l'écologie. Une étude de 2017 publiée par l'Association pour les sciences psychologiques a révélé que les mots sur le thème de la nature disparaissaient des livres, des scénarios de films et, plus dramatique encore, des paroles de chansons. Les chercheurs ont analysé les paroles de 6,000 63 chansons et ont constaté une baisse de XNUMX % du nombre de mots sur le thème de la nature. Il est juste de dire qu’à mesure que nous perdons notre lien avec la nature, celle-ci est moins susceptible de nous inspirer de la culture pop et de la musique. Elle est considérée à la fois comme un symptôme et une cause des tendances comportementales des humains qui vivent d’une manière qui menace notre monde naturel.

En tant que professionnel du domaine créatif, il est important pour moi que nous ayons un domaine d'expertise en matière de santé planétaire. Cela fait du bien de se réveiller et de soutenir les entreprises qui intègrent la conservation.

Bien sûr, en tant qu'équipe de jeu, nous sommes vraiment impatients d'en savoir plus sur le navigateur que vous avez récemment présenté ! Yachtship — parlez-nous-en un peu.

Kaitlyn : Yachtship est une Navire de guerre-un jeu solo de style qui se moque de la cérémonie de remise des prix des Lions de Cannes et du groupe homogène de sociétés holding qui remportent les Lions. Cannes est connue pour ses yacht parties, nous avons donc troqué les cuirassés contre des yachts et associé chacun à une société holding. Les capitaines en Yachtship sont les PDG des sociétés holding, et vous remarquerez qu'ils se ressemblent tous. Pour jouer, vous envoyez des épaulards attaquer les yachts de vos adversaires, ce qui a pour but de imiter la réalité. L’objectif était de se moquer de notre industrie et d’attirer l’attention sur le caractère insulaire et politique du Cannes Lions. 

Et pensez-vous que les jeux vidéo, en général, devraient faire davantage d’efforts pour sensibiliser aux problèmes du monde réel ?

Kaitlyn : Absolument. Quiconque crée du divertissement sur n'importe quel support, en particulier destiné aux jeunes, doit réfléchir au système de valeurs sous-jacent.

Le monde du jeu vidéo offre une énorme opportunité de rehausser les valeurs inculquées dans la narration, d’autant plus que la technologie qui permet le gameplay s’améliore. La VR et la RA brisent la frontière entre réalité et évasion numérique. Le cloud gaming démocratisera l'accès, rendant les expériences haute fidélité disponibles sur n'importe quel appareil. Nous sommes à une époque où les graphismes hyperréalistes et le streaming interactif redéfinissent l'engagement. Il s'agit d'une renaissance numérique où le jeu n'est pas seulement un jeu : c'est un phénomène social et culturel profondément intégré. Les créateurs de jeux vidéo doivent être conscients des valeurs qu’ils propagent.

Quelle est la prochaine étape pour Scout Lab, si cela ne vous dérange pas que je vous le demande ? Envisagez-vous de faire évoluer votre plateforme au cours des mois ou des années à venir ? Si oui, pourriez-vous nous partager quelques détails ou dates importantes ?

Kaitlyn : Nous représentons actuellement des clients dans le domaine des soins d’avortement qui ont de gros enjeux en cette saison de décisions de la Cour suprême. C'est un travail vraiment gratifiant et utile. Aussi, angoissant. Nous travaillons également sur des projets créatifs passionnants avec des marques qui ont créé des solutions en matière de santé mentale et de santé planétaire, qui seront lancées à la fin de cet été.

Sans oublier que les élections approchent, nous serons donc occupés à aider nos clients en matière de plaidoyer à faire connaître les enjeux. Peut-être qu’une autre campagne de jeux vidéo nous attend.

Existe-t-il un moyen privilégié de rester à jour avec Scout Lab ? Y a-t-il des réseaux sociaux ou des newsletters que nous devrions connaître ?

Kaitlyn : Vous pouvez nous suivre sur Instagram @scoutlabco, ou vous rendre sur notre site Web pour vous inscrire à notre newsletter. Nous publions toujours nos derniers et meilleurs travaux. Les gens peuvent me contacter au [email protected]

Un dernier mot pour nos lecteurs ?

Kaitlyn : Si vous ne vous voyez pas dans les jeux vidéo auxquels vous jouez, construisez-les vous-même. Il y a tellement d'opportunités d'élargir les valeurs, la représentation et la diversité des histoires au sein de l'industrie.

A étude de l'IGDA a révélé que les jeux mettant en vedette divers personnages et intrigues attirent un public plus large, augmentant ainsi l'engagement et les ventes. J'espère que tous ceux qui souhaitent construire dans cet espace savent qu'ils sont invités.

Incroyable. Merci pour votre temps, Kaitlyn!

 

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Jord est chef d'équipe par intérim chez gaming.net. S'il ne bavarde pas dans ses listicles quotidiens, alors il est probablement en train d'écrire des romans fantastiques ou de gratter Game Pass de tous ses indies endormis.