اخبار
پایان بازی با لوگوهای قمار روی پیراهنهای فوتبال لیگ برتر
سازمان نظارت بر قمار بریتانیا در گذشته در مورد قمار با باشگاههای لیگ برتر درگیر شده است. با این حال، با وجود ممنوعیتها و اطلاعیههای عمومی، این مشکل بارها و بارها ظاهر میشود. البته ما در مورد تبلیغات قمار در مسابقات لیگ برتر صحبت میکنیم. این تبلیغات را میتوان در تابلوهای نمایش در اطراف زمین، در فواصل پخش زنده مسابقات، در برخی کانالهای رسانههای اجتماعی و شاید قابل توجهترین آنها، چاپ شده روی جلوی پیراهنهای فوتبال یافت.
درست در ماه فوریه و مه، نهاد ناظر بر قمار در بریتانیا به چندین باشگاه لیگ برتر در مورد ترویج قمار هشدار داد. به نظر میرسد این فصل، فصل 2025/26 لیگ برتر، آخرین فصل با حمایت مالی از شرطبندی روی پیراهن باشد و در انتظار توافق جمعی بین باشگاههای لیگ برتر است. اما این ماجرا لزوماً به همین جا ختم نمیشود.
باشگاههای لیگ برتر در حال تبلیغ برای شرطبندی هستند
خیلی اولین اسپانسر جلوی پیراهن در لیگ برتر فوتبال انگلیس هیتاچی بود که در سال ۱۹۷۹ با لیورپول همکاری کرد. اسپانسرهای لباس واقعاً در دهه ۱۹۸۰ مورد توجه قرار گرفتند و اکنون بخش جداییناپذیری از طراحی لباس فوتبال هستند. حتی اگر اسپانسر هر چند سال یکبار تغییر کند. اما لازم نیست برای یافتن اولین نمونه از یک اسپانسر لباس فوتبال طرفدار شرطبندی، به گذشته برگردیم. لباس فولام در فصل ۲۰۰۲/۲۰۰۳ که شامل شریک جدیدشان Betfair.com بود، اولین نمونه از ... بود. پیراهن لیگ برتر با برند قمارتا آن زمان، بیشتر برندهای مخابراتی، کالاهای الکترونیکی و حتی برندهای الکلی بودند.
به فصل ۲۰۱۸/۱۹ برویم، ۹ تیم از ۲۰ تیم لیگ برتر دارای شرکتهای شرطبندی بودند، عددی که به آرامی در فصل ۲۰۲۵/۲۶ به ۱۱ باشگاه افزایش یافت. درست است، بیش از نیمی از تیمهای فعلی لیگ برتر شرط بندی های ورزشی سایتهایی روی جلوی پیراهنشان.
انگشت اتهام را نشانه نمیگیریم، اما در مسابقاتی که شامل موارد زیر هستند، مراقب باشید:
- استون ویلا (بتانو)
- بورنموث (BJ88)
- باشگاه فوتبال برنتفورد (هالیوود بتس)
- برنلی (96.com)
- کریستال پالاس (NET88)
- اورتون (Stake.com)
- فولام (اسبیاوتیاوپی)
- ناتینگهام فارست (شرکت بالی)
- ساندرلند (88 برد)
- وستهام (بویل اسپورتس)
- ولورهمپتون واندررز (DEBET)
بازاریابی قمار در طول مسابقات
اما این آخرین باری خواهد بود که آن پیراهنها (یا هر پیراهن دیگری در لیگ برتر) آن اسپانسرهای قمارباز را خواهند داشت. اسپانسرها نخواهند رفت، اما جلوی پیراهن بازاریابی قمار قرار است در پایان این فصل حذف شود. (برای هر کلکسیونر پیراهن فوتبال، درست شنیدید، این آخرین فصل برای خرید این کیتها است). لیگ برتر از توافق داوطلبانه بین همه باشگاهها خبر داد که اسپانسرهای قمار روی جلوی پیراهنها به تدریج حذف خواهند شدو از فصل 2026/27 به بعد، دیگر در این فهرست قرار نخواهند گرفت. این بیانیه در آوریل 2023 صادر شد و به باشگاهها 2 سال فرصت داده شد تا شرکای تجاری جدیدی پیدا کنند تا نامشان روی پیراهنشان درج شود.
با این حال، این به معنای پایان حضور قمار در مسابقات لیگ برتر نیست. به هیچ وجه اینطور نیست. آنها هنوز مجاز به نمایش لوگو یا برند روی آستین، کیتهای تمرینی و اطراف استادیومها هستند. بیبیسی گزارش داد که همین فصل ... بیش از ۵۰۰۰ تبلیغ قمار قابل مشاهده در مسابقه بین منچستر سیتی و ولوز در 16 آگوست نشان داده شدند. از این بیش از 5,000 مورد، بیش از 90٪ در طول پخش زنده قابل مشاهده بودند. درصد دیگر در پوشش قبل و بعد از مسابقه بود.
اما در طول مسابقات، بیش از ۴۵۰۰ تبلیغ قمار نمایش داده شد. این تبلیغات نه تنها روی جلوی پیراهنها، بلکه در تبلیغات بین دو نیمه، تابلوهای تبلیغاتی کنار زمین و نامگذاری ورزشگاه یا مشارکتهای مهماننوازی نیز دیده میشدند. آنها حتی در پستهای رسانههای اجتماعی و همکاریهای اینفلوئنسرها نیز وجود دارند. این پیامهای قمار دارای سلب مسئولیتهایی در مورد شرط بندی مسئولانه و پیامهای دیگری برای احتیاط شرطبندان. اما عملاً غیرممکن است که بدون دیدن نوعی از ...، یک مسابقه کامل را پشت سر بگذارید. فراخوان قمار برای اقدامممکن است موارد زیادی از تبلیغات قمار در طول مسابقات فوتبال را به خاطر نیاورید. اما بیایید حافظهتان را مرور کنیم، آیا هیچ یک از این موارد آشنا به نظر میرسد؟
- A شانسهای افزایشیافته پیشنهاد برای یک مسابقهی پیش رو
- کلید شرط بندی بازیکنان با قیمتهای عالی (گلزن، برای زدن ۲+ گل، و بیشتر)
- اکشن را پخش کنید و شرط بندی زنده در یک پلتفرم شرطبندی
- شرط بندی آکا فرصت ها
- پاداشهای ثبتنام یا افزایش محدود سرعت دویدن
چه پیشنهاد افزایش ضریب روی گلزنی مهاجم آرسنال باشد، چه شرطبندی روی بازی آینده منچستر سیتی مقابل لیورپول، یا هر چیز دیگری. بدون شک برخی از این پیامها را دیدهاید. آنها میتوانند بسیار خلاقانه باشند و حتی شامل بازیکنان سابق فوتبال یا چهرههای ورزشی شناخته شده باشند.
قرار گرفتن بیش از حد در معرض قمار
ناگفته پیداست که این افزایش مواجهه با قمار میتواند تأثیرات مضری بر هر کسی که آن را تماشا میکند، داشته باشد. این فقط قمار را تشویق نمیکند یا ایده آن را در ذهن مردم ایجاد نمیکند، بلکه میتواند تأثیر منفی بر ... عادیسازی قمار در جامعهاین امر میتواند به ویژه در یک زمینه اجتماعی مضر باشد، جایی که مردم احساس میکنند برای جا افتادن یا ... باید قمار کنند. با همسالان خود همگام باشند.
این امر به ویژه در مورد جوانان صادق است که در برابر این بیماری بسیار آسیب پذیرند. فراز و نشیبهای قمار... این را میتوان از نظر زیستشناختی به زبان ساده توضیح داد. سیستم پاداش مغزکه در سیستم لیمبیک واقع شده است، قبل از قشر جلوی مغز، که مسئول تصمیمگیری و کنترل تکانه است، توسعه مییابد. جوانان هنگام واکنش به تغییرات دوپامین یا ... دچار عدم تعادل میشوند. محرک های عاطفیزیرا آنها واکنشهای خودکنترلی لازم برای جلوگیری از رفتار آنی را در خود ایجاد نکردهاند. اگر به قمار علاقهمند شوند، بیشتر مستعد ابتلا به عادتهای بد هستند که بعداً میتواند منجر به اعتیاد به قمار یا شرطبندی آنی. اگر هیچ دلیل دیگری نداشته باشد، حداقل برای دوپامین و برای ایجاد تحریک مصنوعی.
نگرانیهای نظارتی - بازار خاکستری
قرار گرفتن بیش از حد در معرض نور خورشید خطرناک است، و این تنها یکی از حوزههایی است که UKGC به آن میپردازد. تمرکز بر بهبود بازیکنانیکی دیگر از جنبههای این کمپین این است که کدام اپراتورهای شرطبندی، پوشش خبری پربینندهای از مسابقات لیگ برتر دریافت میکنند.
تعدادی اپراتور وجود دارند که در بریتانیا مجوز ندارند. برای مثال، Net88 (کریستال پالاس) و BJ88 (بورنموث) در واقع UKGC ندارند. مجوزهای صادر شدهآنها عمدتاً در آسیا فعالیت میکنند و بنابراین تبلیغات آنها بیشتر برای میلیونها هوادار فوتبال آسیایی است که برای تماشای لیگ برتر به آنجا میروند. UKGC استدلال میکند که این امر قوانین داخلی را تضعیف میکند، زیرا سایتهای شرطبندی غیرقانونی برای هواداران را برجسته میکند.
نحوه برخورد سایر کشورها با تبلیغات قمار
بریتانیا تنها کشوری نیست که با مشکل دیده شدن قمار در ورزش دست و پنجه نرم میکند. در سراسر اروپا، دولتها شروع به سختتر کردن تبلیغات درون بازی کردهاند و باشگاههای ورزشی را تحت فشار قرار دادهاند تا از صنایع دیگر اسپانسر پیدا کنند.
- ایتالیا: طرح «درجه کرامت» را در سال ۲۰۱۹ راهاندازی کرد و ممنوعیت کاملی را برای تبلیغات قمار در ورزشها اعمال کرد.
- آلمان: پیمان قمار بین ایالتی، تبلیغات قمار را به ساعات خاصی محدود میکند و برندهای شرطبندی ورزشی را از تبلیغ تیمهای جوانان یا استادیومهای مرتبط با مخاطبان زیر سن قانونی منع میکند. فقط اپراتورهایی با اعتبار مجوزهای آلمانی میتوانند حامی تیمها باشند
- هلند: هلند در سال ۲۰۲۳ ممنوعیت گستردهای برای تبلیغات قمار زیر سن قانونی وضع کرد که شامل تلویزیون، رادیو و سایر پلتفرمها میشد. حمایت مالی از باشگاهها و رویدادهای ورزشی ممنوع است. عربستان سعودی هلند یکی از تهاجمیترین مراجع در زمینه بازاریابی قمار است
- اسپانیا: در سال ۲۰۲۱، فرمان سلطنتی در مورد تبلیغات، تمام حمایتهای مالی قمارآمیز روی پیراهنهای فوتبال، استادیومها و کانالهای دیجیتال متصل به تیمها را ممنوع کرد. علاوه بر این، اسپانیا اخیراً دستور داده است پیامهای ضد قمار باید نمایش داده شوند در پلتفرمهای قمار، و همچنین یک سیستم تشخیص نظارت بر بازیکن با هوش مصنوعی در تمام پلتفرمهای دارای مجوز خواهند داشت.
آینده تبلیغات شرطبندی در ورزش
خارج از اروپا، کشورهایی مانند استرالیا و کانادا اقدامات جزئی انجام دادهاند، از جمله محدود کردن تبلیغات قمار در طول رویدادهای ورزشی زنده یا ممنوعیت آنها در ساعاتی که احتمال تماشای آنها توسط کودکان وجود دارد. دولت فدرال استرالیا حتی در حال بررسی حذف کامل تبلیغات قمار در ورزش تا سال 2026 است.
روند رایج واضح است. لوگوهای قمار در طول بازیهای ورزشی مورد نیاز نیستند و برندهای شرطبندی نباید از محبوبیت باشگاههای ورزشی برای دیده شدن بیشتر استفاده کنند. احتمالاً سال آینده 5,000 تبلیغ قمار را در یک مسابقه لیگ برتر حساب نخواهیم کرد. اما آیا این برای نهاد ناظر بر قمار بریتانیا کافی خواهد بود؟ این موضوع جدیدی نیست، چند سالی است که مطرح شده است. و ممکن است به تبلیغات روی پیراهن بازیکنان محدود نشود. با تشدید قوانین قمار و بازاریابی اروپا، باید دید که در آینده چه اتفاقی برای تبلیغات قمار ورزشی و حمایت مالی باشگاهها خواهد افتاد.
