Proč Play'n GO a další iGaming giganti přecházejí na kamenné herní systémy

Play'n GO, jeden z nejpopulárnějších poskytovatelů softwaru pro iGaming, nyní přesouvá svou pozornost k vývoji her pro kamenné kasina. Tento dříve pouze digitální dodavatel her se spojil se společností Genting Casinos a v říjnu oficiálně oznámil, že tituly Play'n GO se objeví v kamenných kasinech, čímž se svěží, originální a poutavé sloty od švédského vývojáře dostanou na zcela nový trh.

Ale nejedná se o jednorázový případ. Je to dobrý příklad změn, kterým nyní herní průmysl čelí, jelikož stále více poskytovatelů obrací svou pozornost k vytváření reálných skříněk a herních automatů, rozšiřuje své služby a využívá další zdroje příjmů. NetEnt a Pragmatic Play v loňském roce provedly podobné expanze a existuje mnoho dalších stran, které o tomto skoku uvažují.

Play'n Go se pustilo do světa pozemních her

Spoluzakladatel Play'n GO Johan Törnqvist říká, že se společnost vždy považovala za tvůrce zábavy a že digitální hry byly pouze primárním médiem, které společnost používala od svého založení v roce 2005. Vstup do pozemních her není kompromisem ve snaze zvýšit viditelnost značky nebo příjmy prodejem skinů. Play'n Go se rozrůstáa uvede své největší hity v kamenných kasinech ve 30 podnicích po celé Velké Británii. Mezi ně patří i Genting Stratford, jedno z nejžhavějších kamenných kasin v Londýně.

Švédský výrobce her začne s 13 svými nejoblíbenějšími tituly, které se ve Spojeném království objeví v prosinci 2025. Mezi ně budou patřit hry jako:

• Rich Wilde a Kniha mrtvých
• Reactoonz
• Honey Rush 100
• Budování peněz

V Resorts World Birmingham (který také vlastnil Genting) proběhly první testy. Testy probíhaly za zavřenými dveřmi, což Play'n GO a Gentingu dalo... nezbytné údaje a metriky hráčů zvážit plné veřejné zavedení. Začnou v malém a pokud strategie bude fungovat, Play'n GO bude chtít svůj produkt rozšířit na mezinárodní trh a distribuovat desítky tisíc stacionárních herních konzolí. Nebude se jednat o limitovanou edici ani exkluzivní herní licenci; je to připravený začátek vícekanálového zavádění zábavy Play'n GO.

Role distributora skupiny Genting

A díky partnerství se společností Genting Group nemají aspirace Play'n GO žádné hranice. Malajsijská společnost má kamenné kasinové resorty ve své domovské zemi a také vlastní některé z největších nemovitostí v:

• Spojené království
• Singapore
• Filipíny
• USA (Včetně Las Vegas)

Skupina Genting je také v závod o jednu ze 3 licencí kasin v centru New Yorkua zprávy uvádějí, že Genting situaci v Thajsku sleduje. To by však mohlo být málo pravděpodobné, jelikož návrh zákona o zábavních komplexech byl letos stažen po odvolání premiéra Paetongtarna.

Ale s obrovským portfoliem kamenných kasino resortyZejména v Singapuru a USA může Genting poskytnout Play'n GO platformu, kterou potřebuje k dosažení některých z největších světových trhů s hazardními hrami.

Pozemní vs. digitální poskytovatelé

Po celém světě je uznáváno asi 250 až 300 prodejci her, včetně poskytovatelů pouze online kasin, výrobců kamenných automatů, regionálních výrobců VLT a AWP a hybridních/omnikanálových dodavatelů – kterými se Play'n GO hodlá stát.

55–65 % pouze digitální

Z těchto téměř 300 prodejců se 55–65 % výhradně věnuje online kasinovým hrám. Ať už se jedná o sloty, generátor náhodných čísel stolní hry, video poker, crash hry, hry s živým krupiérem, tituly s okamžitou výhrou nebo nové Kasinové hry poháněné blockchainem.

Mezi příklady patří například BGaming, Pila na hraní, ELK Studios, Relax Gaming a NoLimit City. Důvod, proč většina dodavatelů vyrábí online hry, je ten, že nepotřebují hardware a licencování iGamingu je globální, takže je snadno škálovatelné. Vstupní náklady na jejich spuštění jsou také nižší než u fyzických strojů, což vysvětluje, proč existuje tolik nezávislých studií.

20–25 % pouze na pevnině

Pouze asi 20–25 % poskytovatelů her se drží kamenných automatů a nevyrábí online hry. Tito dodavatelé vyrábějí kasinové skříně, VLT, bingo terminály, výherní automaty a další fyzické herní stanice. Ty jsou mnohem starší než platformy dostupné pouze v digitální podobě – s firmami jako Konami Gaming, Sigma, Merkur, Ainsworth a nespočetnými regionálními výrobci VLT.

15–20 % hybrid

Hybridní producenti, kteří vyrábějí online i kamenné herní produkty, tvoří pouze 15–20 % všech prodejců – jinými slovy, přibližně 40 až 60 studií. IGT začala investovat do digitálních her až v roce 2005, Novomatic byl 100% kamenný, dokud v roce 2012 nezískal Greentube a nespustil online kasinové hry. Scientific Games, nyní s názvem Light & Wonder, byl výrobcem loterijních a kamenných herních automatů, než založil SG Interactive a vytvořil online verze svých kamenných automatů. Dalšími příklady jsou Aristocrat – přešel na digitální platformu v roce 2012, Zitro – přešel na digitální platformu v roce 2020 a Merkur – přešel na digitální platformu v roce 2014.

Trend je zde ale opačný. Místo toho, aby se výrobce s kamennými platformami vydal na digitální platformy, Play'n GO udělal pravý opak.

Trend se obrací?

Play'n GO není jediné digitální studio, které se pustilo do hraní na kamenných platformách. Playtech, společnost světově proslulá svým digitálním obsahem, vstoupila na trh s kamennými automaty akvizicí společnosti Videobet v roce 2006. Následně se společnost zaměřila na vytváření herních prostředí pro britské sázkové kanceláře a regionální videoLT automaty. Byla jedním z prvních významných omnikanálových dodavatelů, kteří přešli z digitálních systémů na kamenné automaty.

Poslední dobou, Pragmatic Play uzavřela partnerství se společností Novomatic za účelem spuštění Big Bass Bonanza ve fyzických kasinech ve Spojeném království. A v září letošního roku... vývoj uzavřel dohodu se společností Gaming Arts LLC s cílem Přinášíme online sloty NetEnt do kamenných kasinSpolečnost NetEnt, jeden z nejznámějších a nejznámějších poskytovatelů softwaru, byla v roce 2020 převzata společností Evolution Gaming. Mateřská společnost oznámila, že Starburst a Divine Fortune, dvě z nejikoničtějších her od NetEntu, se dostanou do fyzických her. kasinové podlahy na vysoce výkonných skříních MOD EX od Gaming Arts.

Zájem o kamenné herny

Zatímco online hazardní hry nadále dominují odvětvím po celém světě, kamenné herny zažívají určité oživení. Skupiny jako Genting, Wynn, MGM, Caesars a Penn se neustále snaží rozšiřovat svou nabídku a udržovat své hry svěží. Provozovatelé těchto heren chtějí prémiové hry a takové, které přilákají nové publikum. Proč tedy nenabídnout ty nejlepší a nejznámější online automaty – koneckonců tyto hry nepotřebují žádné představení a nepotřebují... velká reklama.

Již se osvědčili na digitálním trhu a mají své vlastní fanouškovské základny, které by mohly být nalákány k tomu, aby si jejich hry přinesli do fyzických prostor a vyzkoušeli si své oblíbené kasinové hry v jejich nejnovějším médiu. A pro samotná studia je to šance posílit své značky na regulovaných trzích, kde maloobchodní hazardní hry velmi prosperují. Vzhledem k expanzi Severní Ameriky, další liberalizaci v Asii a udržení stabilní maloobchodní základny v Evropě nebyla komerční motivace k přechodu na vícekanálový systém nikdy silnější.