Evoke by mohl prodat William Hill po nárůstu daní z rozpočtu Spojeného království

Podzimní rozpočet Spojeného království stanovil prudké zvýšení daní pro provozovatele hazardních her ve Spojeném království a ačkoli vyšší cla vstoupí v platnost až od daňového roku 2026-27, důsledky se projevují napříč všemi oblastmi. I zdánlivě největší provozovatelé ve Spojeném království se obávají finančních důsledků. Společnost Evoke, která vlastní 888, William Hill, Mr Green a několik dalších, nyní zvažuje prodej nebo rozdělení ikonické britské sázkové kanceláře William Hill.

Společnost Evoke získala firmu teprve před necelými 4 lety, když ji koupila od Caesars Entertainment za 1.95 miliardy liber. V té době, v létě 2022, William Hill zaměstnával ve Spojeném království přibližně 8 000 lidí, provozoval 1 400 sázkových kanceláří na hlavních ulicích a kromě toho i kasinové hry, online bingo a online poker. Bookmakeru, založenému v roce 1934, nyní hrozí buď další prodej, nebo úplný zánik.

Co se děje s William Hill

Podzimní rozpočet zaznamenal jeden z největší zvýšení daní z hazardních her v historii, přičemž daň z hraní na dálku vzrostla z 12 % na 40 % a daň ze sázek prudce vzrostla z 15 % na 25 %. Ministerstvo financí očekává, že do roku 2030 vybere 1,1 miliardy liber ročně, ale společnosti, jako je Evoke, odhadují, že je daň zasáhne přes 125 milionů liber. Vyvolat, původně 888 Holdings, se masivně zadlužila, když... koupila William Hill od Caesars v roce 2022Přestože se jim podařilo ušetřit peníze a snížit původní cenu z 2.2 miliardy liber na 1.95 miliardy liber, k červnu letošního roku činil dluh společnosti Evoke 1.82 miliardy liber.

Od podzimního rozpočtu Akcie společnosti Evoke klesly o více než 36 %a v týdnech předcházejících očekávanému zvýšení daní společnost Evoke snížila maloobchodní náklady. Spolu s Paddy Power, William Hill uzavřel sázkové kanceláře po celé Velké Británii, čímž zmenšila svou síť více než 1 400 sázkových kanceláří na hlavních ulicích. Nyní jich má něco málo přes 1 300, ale to nemusí být konec.

Reformy daně z hazardních her mají vstoupit v platnost od dubna 2026 a nová daň ze sportovních sázek začne platit od roku 2027. Společnosti jako Evoke proto musí jednat rychle a restrukturalizovat své operace, aby byly připraveny na zvýšenou daň z hazardních her. Flutter, americký konkurent společnosti Evoke se značkami jako Paddy Power a FanDuel, oznámil, že... přesunout Sky Bet na Maltu snížit režijní náklady, náklady na zaměstnance a provoz. William Hill je bohužel v složitější situaci, protože Evoke nyní zvažuje prodej společnosti nebo dokonce jeho rozbití.

Historie akvizic a expanzí

William Hill patří mezi nejstarší sázkové kanceláře na světě. Byla založena v roce 1934 a během své historie byla mnohokrát prodána. První akvizice proběhla v roce 1971, kdy ji koupila společnost Sears Holdings. Na londýnské burze byla kótována v roce 2002 a v průběhu let navázala důležitá partnerství, mimo jiné s Playtech a Orbis. Když Caesars Entertainment v roce 2020 koupila William Hill za 2.9 miliardy liber, byla vyřazena z burzy a rozšířila se do USA.

Ačkoli Caesars Entertainment měla zájem využít odborných znalostí William Hill v oboru pouze k rozšíření vlastních sázková platforma, Caesars Sportsbook. V roce 2021, pouhý rok poté, Caesars zahájil jednání se společností 888 Holdings, která souhlasila s koupí evropské strany William Hill za 2.2 miliardy liber. V následujícím roce byla cena snížena na 1.95 miliardy liber a prodej byl dokončen v červenci 2022.

Časová osa podnikání William Hill

• 1934 Založeno: William Hill zpočátku nabízel sázení poštou a telefonicky
• Akvizice v roce 1971: Prodáno společnosti Sears Holdings, což představuje první zásadní změnu vlastnictví korporátní společnosti
• Akvizice v roce 1988: Prodáno společnosti Grand Metropolitan, která sloučila William Hill s bookmakers Mecca
• Akvizice v roce 1989: Prodáno Brentu Walkerovi a před kolapsem firmy se stalo součástí významné skupiny pro volný čas.
• Akvizice v roce 1997: Prodáno společnosti Nomura, která restrukturalizovala a modernizovala podnikání, včetně raných online nabídek
• Akvizice v roce 1999: Prodáno soukromým investičním společnostem Cinven a CVC, čímž se připravuje půda pro veřejnou kotaci na burze
• Kotace na burze cenných papírů v roce 2002: William Hill se stala společností z indexu FTSE 250
• 2005 Hlavní expanze: WH získává více než 600 sázkových kanceláří Stanley Leisure, což je její největší maloobchodní akvizice.
• Technologický pokrok v letech 2011–2013: William Hill kupuje podíl společnosti Playtech ve společnosti William Hill Online a expanduje do zahraničí, včetně prvních akvizic sázkových kanceláří v USA.
• Akvizice 2021–2022: Caesars získává William Hill; aktiva ve Spojeném království a v zahraničí poté prodává společnosti 888 (nyní Evoke), čímž se značka vrací do specializovaného vlastnictví hazardních her.
• Vyřazení z burzy Sotkc v roce 2022: Caesars vyřadil William Hill z londýnské burzy cenných papírů.
• Potenciální prodej v roce 2025: Evoke nyní zvažuje prodej William Hill.

Rozdělení William Hill v tomto kontextu neznamená likvidaci společnosti. Znamená to oddělení poboček nebo divizí a prodej částí William Hill zainteresovaným stranám.

Společnosti dříve spojené s obchody William Hill

Když byl William Hill v roce 2021 nabízen k prodeji, přilákal řadu předních značek hazardních her a zábavy, než Caesars vyhrál nabídku s jednorázovou částkou 2.9 miliardy liber. Právě na tyto strany by se nyní Evoke ohlíží, když zkoumá možnost prodeje William Hill, pokud o něj stále bude zájem. Za poslední 3 roky se toho událo hodně, ale tyto strany by mohly být v čele závodu o koupi William Hill.

Apollo Global Management, americký gigant v oblasti soukromého kapitálu, byl hlavním uchazečem Caesars, když se v roce 2022 stala společnost William Hill dražbou. Skupina má extrémně rozmanité portfolio, vlastní webový portál Yahoo!, vysílací společnosti Cov Mexida Group a The... Venetian Resort v Las Vegas, Airbnb a je majoritním akcionářem fotbalového klubu Atlético Madrid. Dalším potenciálním kupcem je Entain, hlavní rival společnosti Evoke ve Velké Británii. Vlastní Ladbrokes a Coral a dříve projevil zájem o akvizici William Hill – ačkoli někteří zasvěcenci se domnívají, že by mohlo existovat střet zájmů při řízení Ladbrokes a William Hill.

I když to nemusí být tak jednoduché jako úplná koupě značky od Evoke. Evoke se totiž může rozhodnout rozdělit William Hill a prodat pouze maloobchodní sázkové kanceláře nebo části své online nabídky. Platforma pro online sportovní sázení by mohla přilákat společnosti jako bet365 nebo DraftKings, které by v ní mohly vidět skvělou příležitost k expanzi. Betfred, další Britská sázková kancelář, již dříve projevil zájem o maloobchodní prodejny William Hill, zejména během výprodeje v roce 2022.

Další britské značky zasažené zvýšením daní

Jen velmi málo provozovatelů se skutečně vyhne hlavnímu náporu zvýšení daní a bude moci pokračovat ve své činnosti bez větších změn. Reformy hazardních her zasáhly on-line kasin nejtěžší, následované sportovními sázkami. Obecná sázková daň u kamenných provozoven však zůstane stejná, a to 15 %, a sázení na dostihy si také zachovají stejné daně. To znamená, že provozovatelé, kteří tyto produkty pouze dodávají, mohou pokračovat bez obav ze ztráty velkých příjmů.

Provozovatelé bingo s fyzickou bingo haly bude od dubna 2026 zrušena 10% daň, což by mohlo William Hill (prostřednictvím Mekky) trochu ulevit. Ale William Hill jako celek, včetně binga, sportovního sázení, on-line sloty, stolní hry a její další produkty, na tom s novými túrami nebudou lépe.

Větší provozovatelé musí přehodnotit své strategie. Menší značky provozující online sázkové kanceláře nebo platformy kasinových her by zvýšení daní mohlo donutit k výrazným škrtům nebo dokonce k odchodu ze Spojeného království.

Jak podzimní rozpočet Spojeného království ovlivňuje hráče

William Hill se svou reputací a marketingovým tahákem s největší pravděpodobností z Velké Británie nezmizí. Stále je jedním z velkých hráčů v britském sázkovém a herním sektoru. Změny jsou však na spadnutí, a to nejen pro William Hill, ale pro všechny. licencované sázkové kanceláře ve Spojeném království a herní stránky. Velké společnosti mohou absorbovat velkou část zvýšení daní, ale budou muset omezit, kde je to možné, aby snížily finanční dopad. Přemístění, jako je tomu u Sky Bet, nebo uzavření sázkových kanceláří nestačí. Jako hráč nebo sázkař je docela rozumné očekávat, že se finanční dopad projeví i na samotných produktech, které získáte online.

Sázkové kanceláře mohou zavést vyšší šťáva zvýšit své příjmy, v podstatě zpřísnit Sázky ve prospěch kasina. Přísnější limity sázek mohou také pomoci snížit finanční závazek, který musí provozovatelé nabídnout, což zase omezuje maximální výši, kterou může sázkař vyhrát na sázce. Nebudou však sami. Provozovatelé online kasin, kteří mají vyšší daňové povinnosti, mohou snížit herní sazbu. RTP sazbya případně ořezat své herní sbírky tak, aby hledaly levnější tituly, spíše než vybírejte drahé kasinové hry.

Napříč celou škálou to může znamenat méně bonusy a propagační akce, nebo horší kvalitu propagačních nabídek. I když provozovatelé nemusí viditelně snižovat své bonusy, mohou zvýšit sázkové podmínky, a tím snížit potenciál spotřebitelů proměnit bonusy ve skutečné peníze.

Změny, které se chystají na britskou hazardní scénu

Všechny tyto dopady ohrožují herní sektor ve Spojeném království jako celek, protože mohou hráče tlačit na černý trh a nelicencované stránky. Zasvěcenci z oboru se staví proti zvyšování daní a dělají vše, co je v jejich silách, aby zmírnili náklady, kterým provozovatelé čelí, ale pravdou je, že tyto druhy daní nebo reforem hazardních her často přicházejí s výraznými negativními reakcemi. Zákonodárci i provozovatelé se shodují na boji proti černému trhu, ale když kvalita oficiálního produktu klesne, může ztratit cenné zákazníky ve prospěch černého trhu.