সফল মোবাইল গেম ব্র্যান্ড অংশীদারিত্বের পাঁচটি মূল উপাদান

মোবাইল গেমিং একশ বিলিয়ন ডলারের শিল্প, এবং তবুও এটি পিসি এবং কনসোল গেমের তুলনায় ব্র্যান্ডগুলির দ্বারা একটি গুরুতর সহযোগী হিসাবে বিবেচিত হওয়ার জন্য ক্রমাগত সংগ্রাম করে। এটি শিল্পের জন্য একটি চ্যালেঞ্জ কিন্তু একটি অপ্রতিরোধ্য চ্যালেঞ্জ নয়, এবং মোবাইল গেম কোম্পানিগুলি এই অংশীদারিত্বগুলিকে আরও স্মার্ট, আরও সৃজনশীল, আরও প্রতিশ্রুতিবদ্ধ উপায়ে এগিয়ে নিয়ে যাওয়ার মাধ্যমে এটি ঠিক করা যেতে পারে।

মোবাইল গেম ব্র্যান্ডের অংশীদারিত্ব সিনেমায় পণ্য স্থাপনের মতো নয়। কিন্তু, আসলে, এটি হওয়া উচিত। পণ্য স্থাপনকে ব্র্যান্ড বিনিয়োগের সম্পদের যোগ্য ব্র্যান্ডিং অনুশীলন হিসাবে বিবেচনা করা হয়। পণ্যগুলি গল্পের অংশ হয়ে উঠতে পারে এবং অভিজ্ঞতার সাথে একীভূত হতে পারে। এই পদ্ধতিটি মোবাইল গেমগুলির সাথে কাজ করতে পারে। লক্ষ লক্ষ, যদি কোটি কোটি খেলোয়াড় প্রতিদিন ঘন্টার পর ঘন্টা গেমগুলিতে, তাদের যাতায়াতের সময়, ওয়েটিং রুমে বা বাড়িতে বৃষ্টির দিনে ব্যয় করে। পরিবর্তে, এটি একটি লাইসেন্সিং প্রক্রিয়া, যেখানে মোবাইল গেম কোম্পানি গেমের মধ্যে একটি নন-গেমিং কোম্পানির লোগো এবং বিশেষভাবে ব্র্যান্ডেড পণ্য অন্তর্ভুক্ত করার জন্য একটি ফি প্রদান করে। ব্র্যান্ডগুলি শুধুমাত্র খুব সীমিত উপায়ে ব্যবহার করা যেতে পারে। মোবাইল গেমগুলিতে স্ট্যান্ডার্ড বিজ্ঞাপনগুলি গেমপ্লেতে ব্যাঘাত ঘটায়, একটি অন্তর্নিহিত ইন্টারেক্টিভ উপাদানের অভাব হয়, অথবা স্ক্রিনের উপরে এবং নীচে নেমে যায়।

ব্র্যান্ড পার্টনারশিপ মোবাইল গেম কোম্পানিগুলির জন্য একটি গুরুতর ব্যয়—যদিও তাদের প্রচুর মুনাফা অর্জনের সম্ভাবনা রয়েছে—এবং এর জন্য গুরুতর প্রচেষ্টার প্রয়োজন। সতর্কতার সাথে দর্শকদের একত্রিত করার মাধ্যমে, সেরা পার্টনারশিপগুলি গেমের বাইরে এবং বাস্তব জগতে প্রসারিত হতে পারে। তবে, এটি কেবল তখনই সম্ভব যখন উভয় পক্ষই সহযোগিতার উন্নয়নে সত্যিকার অর্থে বিনিয়োগ করতে ইচ্ছুক এবং বিশেষ করে যখন মোবাইল গেম কোম্পানিগুলি এই ইন্টিগ্রেশনগুলি কীভাবে বেছে নেয় এবং ডিজাইন করে সে সম্পর্কে অত্যন্ত সচেতন। সহযোগিতার সঠিক প্রকৃতি যাই হোক না কেন, এই কৌশলগুলি শুরু করার জন্য ভাল জায়গা।

সঠিক সময়ে সঠিক ফিট

ব্র্যান্ড অংশীদারিত্বের জন্য দর্শকদের সারিবদ্ধকরণ অত্যন্ত অপরিহার্য। উল্লেখযোগ্য জনসংখ্যাতাত্ত্বিক ওভারল্যাপ ছাড়া কিছুই সফল হয় না; এটি ছাড়া কোনও সহযোগিতা স্বাভাবিকভাবেই প্রতিধ্বনিত হবে না। কিন্তু একটি সহযোগিতার সাফল্যের জন্য ভাগ করা দর্শকদের যথেষ্ট নয়। গেমের থিম, সুর এবং মেকানিক্স ব্র্যান্ডের পরিচয়ের পরিপূরক হতে হবে, কোনও বিড়ম্বনা বা জোরপূর্বক একীকরণ এড়িয়ে চলতে হবে। এটি স্পষ্ট হতে পারে, যেমন ড্রাফটকিংস বা অ্যাডিডাসের সাথে অংশীদারিত্ব করা একটি মোবাইল বাস্কেটবল গেম, তবে এটি আরও সূক্ষ্ম স্তরেও ঘটে। একটি গুরুতর সভ্যতাপ্রাচীনকাল থেকে আধুনিকতার দিকে সাম্রাজ্য গড়ে তোলা এবং নেতৃত্ব দেওয়ার স্টাইলের খেলা সম্ভবত প্রিঙ্গলসের জন্য উপযুক্ত নয়, তবে প্রিঙ্গলস যেকোনো রেস্তোরাঁর গেমের জন্য উপযুক্ত হতে পারে।

মেট্রিক্সগুলিকে কার্যকর করা

মোবাইল গেম কোম্পানিগুলি প্রায়শই বড় অংশীদারিত্বের মাধ্যমে নিজেদের বৈধতা দেওয়ার চেষ্টা করে, যদিও তারা তা করতে সম্পূর্ণরূপে প্রস্তুত নয়। গেমগুলিকে আরও উঁচুতে উঠতে হবে। খেলোয়াড়দের অংশগ্রহণের মেট্রিক্স যা কোনও ব্র্যান্ডের কাছে যাওয়ার কথা ভাবার আগেই উচ্চ দৈনিক সক্রিয় ব্যবহারকারী (DAU) এবং ধরে রাখার হার প্রতিফলিত করে। উভয় পক্ষের জন্য সহযোগিতা কার্যকর করার জন্য একটি গেমের বেসকে ব্র্যান্ডের উপস্থিতি থেকে উপকৃত হতে হবে এবং তাদের সাথে জড়িত থাকতে হবে।

একবার একটি মোবাইল গেম কোনও ব্র্যান্ডের সাথে যোগাযোগ করার এবং কাজ করার অবস্থানে পৌঁছানোর পর, সেই সহযোগিতা কতটা ভালোভাবে এবং আগে থেকে স্পষ্ট উদ্দেশ্য স্থাপন করে তার উপর নির্ভর করে বেঁচে থাকবে বা মরবে। এটি সহযোগিতার মূল উদ্দেশ্য সংজ্ঞায়িত করার মাধ্যমে শুরু হয়, যা ব্র্যান্ড সচেতনতা বৃদ্ধি, সম্পৃক্ততা, লিড জেনারেশন, সরাসরি বিক্রয়, অথবা এর মধ্যে কিছু সমন্বয় হতে পারে। ইন-গেম ইন্টারঅ্যাকশন, সোশ্যাল মিডিয়া শেয়ার এবং ব্র্যান্ড রিকল রেটের পরিমাপযোগ্য মূল কর্মক্ষমতা সূচকগুলিকে গেমটিতে সহযোগিতাটি ঠিক কেমন হবে তা ডিজাইন করার সাথে সাথে হাতে হাত মিলিয়ে যেতে হবে।

ভালো সহযোগিতার জন্য সৃজনশীলতা প্রয়োজন

সফল সহযোগিতা সৃজনশীল ইন্টিগ্রেশনের উপর নির্ভর করে। খেলোয়াড়দের অভিজ্ঞতা ব্যাহত করে এমন হস্তক্ষেপমূলক পপ-আপ বিজ্ঞাপন, যা খেলোয়াড়দের ক্রয় করতে বাধ্য করার আশায় প্রায়শই পুনরাবৃত্তি করা হয়, এখন আর বিশেষ আকর্ষণীয় বিপণন কৌশল নয়। ব্র্যান্ড ইন্টিগ্রেশন ইন-গেম মার্কেটিংয়ে সত্যিকার অর্থে একটি জৈব অনুভূতি নিয়ে আসে, তবে কেবল বিদ্যমান থাকার মাধ্যমে নয়। ইন্টিগ্রেশনটি অবশ্যই ইচ্ছাকৃত এবং বিবেচনা করা উচিত: সহ-ব্র্যান্ডেড অবস্থান, অনন্য স্কিনের মতো ইন-গেম সম্পদ, এক্সক্লুসিভ চ্যালেঞ্জ, বা নিমজ্জিত গল্পরেখা - এই সবই কার্যকর বিকল্প, যদিও কোনওটিই এক-আকারের-ফিট-সকল সমাধান নয়। অ্যাড-অন এক্সক্লুসিভ চ্যালেঞ্জগুলি একটি আর্কেড-স্টাইলের গেমে এমনভাবে জোরদার করতে পারে যেভাবে অনন্য স্কিনগুলি করে না। বিভিন্ন ধরণের ইন্টিগ্রেশনের সাথে A/B পরীক্ষা সহায়ক হতে পারে। সর্বোত্তম সম্ভাব্য উপায় নির্ধারণ করতে খেলোয়াড়দের প্রতিক্রিয়া ব্যবহার করুন।

প্রণোদনা সম্পৃক্ততা বৃদ্ধি করে

সংশ্লিষ্ট ব্র্যান্ডের কাছে সহযোগিতার মূল্য ধারাবাহিকভাবে প্রদর্শন এবং পরিমাপ করার পাশাপাশি, সৃজনশীল ইন্টিগ্রেশন অবশ্যই খেলোয়াড়দের বাস্তব মূল্য প্রদান করবে। কোনও ইন্টিগ্রেশন যেন গেমপ্লে ব্যাহত না করে। ব্র্যান্ডের সাথে সরাসরি জড়িত হওয়াকে গেমিং করা এই ঝুঁকি এড়ানোর এবং খেলোয়াড়দের সাথে জড়িত হতে চাওয়া নিরবচ্ছিন্ন ইন্টিগ্রেশন এবং প্রণোদনা প্রদানের স্বাভাবিক উপায়।

এর জন্য আরও কয়েকটি উপায় আছে: এক্সক্লুসিভ পাওয়ার-আপ, সংগ্রাহকদের সংস্করণ ইন-গেম পুরষ্কার, ভার্চুয়াল মুদ্রা এবং সীমিত সময়ের প্রিমিয়াম সামগ্রী। সময়-সংবেদনশীল প্রতিযোগিতা, লিডারবোর্ড চ্যালেঞ্জ এবং আনলকযোগ্যগুলি কেবল প্রাথমিক ব্যস্ততা বাড়ায় না বরং পুনরাবৃত্তি ব্যস্ততাকে উৎসাহিত করে এবং সময় ব্যয় করে, একই সাথে ব্র্যান্ডকে গেমপ্লে অভিজ্ঞতার অগ্রভাগে রাখে। খেলোয়াড়দের পছন্দের উপর ভিত্তি করে পুরষ্কার ব্যক্তিগতকৃত করা ব্র্যান্ডের সখ্যতা আরও শক্তিশালী করে।

গেমপ্লে থেকে আইআরএল সাফল্য পর্যন্ত

খেলোয়াড় অ্যাপটি বন্ধ করলেই মোবাইল গেমিং পার্টনারশিপ শেষ হওয়ার কথা নয়। এই ধরণের পার্টনারশিপ বাস্তব জগতে অনুবাদ করার জন্য ভালো অবস্থানে রয়েছে—আসলে, মোবাইল অভিজ্ঞতার প্রকৃতিই কনসোল- বা পিসি-ভিত্তিক পার্টনারশিপের চেয়ে এই সম্ভাবনাকে অনেক বেশি ভালোভাবে উপস্থাপন করে।

এটি একটি প্রতিক্রিয়া লুপের মতো কাজ করে। সোশ্যাল মিডিয়া, ইমেল মার্কেটিং এবং প্রভাবশালী সহযোগিতার মাধ্যমে নন-গেমিং ব্র্যান্ডের ক্রস-প্রমোশনাল প্রচেষ্টা দৃশ্যমানতা সর্বাধিক করে তোলে এবং গেমটিতে নতুন খেলোয়াড়দের আকৃষ্ট করে। ব্র্যান্ডগুলি শুধুমাত্র একটি নির্দিষ্ট গেমের মাধ্যমে গোপন মেনু বা এক্সক্লুসিভ ডিসকাউন্ট উপলব্ধ করতে পারে এবং তাদের ক্রসওভার ইন-গেম দর্শকদের সাথে আরও গভীর সংযোগ তৈরি করতে পণ্যদ্রব্য, লাইভ ইভেন্ট বা এক্সক্লুসিভ অভিজ্ঞতার মতো বাস্তব-বিশ্বের সক্রিয়করণ বিকাশ করতে পারে।

যদি এটি একটি সাধারণ বিজ্ঞাপন প্রচারণার চেয়ে বেশি জড়িত বলে মনে হয়, তবে এর কারণ এটি। গেমপ্লের প্রকৃতির অর্থ হল দর্শকরা একটি সাধারণ মোবাইল বিজ্ঞাপন দর্শকদের তুলনায় আরও বেশি গুরুত্ব সহকারে এবং অনেক বেশি সময় ধরে জড়িত থাকে এবং এটিকে সমর্থন এবং পুঁজি করার জন্য একটি বাস্তুতন্ত্র থাকা প্রয়োজন। দীর্ঘমেয়াদী অংশীদারিত্বগুলি এককালীন প্রচারণার চেয়ে অনেক বেশি শক্তিশালী এবং ব্র্যান্ড স্বীকৃতি অর্জন করে, যা ব্র্যান্ড এবং গেম উভয়কেই খেলোয়াড় এবং গ্রাহকদের সাথে টেকসই সম্পর্ক গড়ে তুলতে সাহায্য করে।

মোবাইল গেমিংয়ে একটি সু-সম্পাদিত ব্র্যান্ড অংশীদারিত্ব বিজ্ঞাপনের বাইরেও বিস্তৃত। এটি সংস্কৃতি-সংজ্ঞায়িত মুহূর্ত তৈরি করে যা খেলোয়াড়রা মনে রাখে। যে সহযোগিতাগুলি সফল হবে সেগুলিই হবে যেখানে উভয় পক্ষ দৈর্ঘ্য, মূল্য সৃষ্টি, অত্যন্ত অনন্য এবং অর্থপূর্ণ ইন্টিগ্রেশন পছন্দের দিক থেকে দূরত্ব অতিক্রম করতে ইচ্ছুক।